Tekniken Eyetracking läser av ögonrörelser och gör det möjligt att registrera hur olika användare läser av sajter, vad som får deras ögon att stanna, i vilken ordning de tar till sig information och vad blicken fokuserar på. Tekniken har funnits på marknaden i flera år.

– Det som är nytt med VER är att vi nu gör det möjligt för alla att använda Eyetracking, annonsörer, mediebyråer, sajtägare och så vidare. En Eyetrackingundersökning kostar mellan 200.000 och 400.000 kronor, hos oss mellan 3.000 och 10.000 kronor, säger Mathias Plank, grundare och vd för MRC International.

Och ger era undersökningar samma kvalitet som de dyrare alternativen?

– Kvaliteten kommer att vara god. Vi säljer standardiserade rapporter och går mer på bredden än på djupet.

Vad innebär det rent konkret?

– Vi gjorde en undersökning åt ett globalt bilföretag där de ville se hur män och kvinnor tittar på och uppfattar deras annonser. Det visade sig att kvinnorna tittar på bilen och logotypen i större utsträckning medan männen fokuserade på kvinnorna i annonsen. Detta hjälpte bilföretaget att öka sin effektivitet i både utförandet och placeringen av annonserna.

Undersökningen kompletteras också med enkäter för att se om användarna kommer ihåg vad de har sett. Deltagarna hämtas från rampaneler och i vissa fall också i offentliga miljöer.

– Vi lanserar systemet i morgon på Marknadsundersökningens dag men har redan varit ute och presenterat det för intressenter. Jag bedömer att det finns ett stort intresse för den här tjänsten.