Facility Labs testkör idag reklamskärmar vid infarten till Forum Nackas parkeringshus. En sensor läser av bilmärke och modell, sedan kommer ett anpassat reklambudskap upp på skärmen. Man läser dock inte av nummerplåten för att bevara integriteten.

– Det här ger oss möjligheten att selektera målgrupper och det är också kommunikation som ligger nära köpbeslutet, säger Pär Wiklundh, marknadschef på Facility Labs.

Bilmodellsinformationen korskörs mot Orvesto för att budskapen ska kunna anpassas.

– Relevansen i budskapen gör sannolikt att man inte tröttnar.

Första annonsören är Media Markt som har en butik i köpcentret. Intresset har varit stort, berättar Riksmedias vd Leslie Marsden:

– Hittills har vi träffat åtta kunder och fem av de har vi lämnat offerter till.

För att underlätta för annonsörerna har Riksmedia delat in målgrupperna i fyra delar; premium, normal, economy och budget. Premium koster 3 kronor per bil, normal 1 krona, economy och budget kostar 70 respektive 50 öre.

Framför allt är skärmarna tänkta som ett säljdrivande medium.

– Men vi vet att många besöker köpcentret ofta så det fungerar att gå med frekvens och det fungerar även varumärkesbyggande, säger Pär Wiklundh.

Varken Pär Wiklundh eller Leslie Marsden vill uppge några säljmål.

– De kommersiella möjligheterna med skärmarna är enorma. De fungerar inte bara i parkeringshus, utan man kan till exempel ha dem i hamnar, flygplatser och vid vägtullar.