Säkerhet och miljöhänsyn är värden som Volvo har tryckt på i sin kommunikation under lång tid. Men när kampanjen för nya S60, som i dagarna presenteras som bilmässan i Genève, drar igång vill Volvo addera en mer lekfull dimension. Volvo ska bli en stygg bil.

”NAUGHTY VOLVOS ARE COMING!”, lovar Volvo på sin Youtube-kanal.

På kampanjsajten www.naughty.volvocars.com finns ett antal filmer där S60-modellens lekfullhet demotreras i en rad våghalsiga manövrar på en testbana. En stuntman sitter bakom ratten.

Besökaren kan även själv komma med förslag på vad Vovlo ska göra i en sista film.

– Vi kommer definitivt inte att spränga bilar, eller riskera personskador. Men i övrigt finns det inga begräsningar, säger Michael Persson, global marknadsdirektör för Volvo, i ett uttalande på Volvos sajt.

Den vinnande idéen ska filmas i Los Angeles i maj.

Den globala kampanjen, kallad ”the Naughty campaign” ska till stor del genomföras online.

I Sverige går dock en annan kampanj, som i dag syntes ibland annat Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet, som är mer i linje med Volvos långsiktiga marknadskommunikation.

I printannonserna lyfts säkerhetsteknologi fram som till exempel ska hjälpa ouppmärksamma förare att undvika att köra på fotgängare. S60 släpps i handeln i Sverige efter sommaren.

Dagensmedia.se har sökt Michael Persson.