Analysföretaget Mediavisions senaste undersökning visar att 1 miljon 15-74-åringar tittade på webb-tv dagligen under det sista kvartalet 2009. Sett över hela kvartalet når webb-tv mer än hälften av svenskarna. 

Den snabba utvecklingen tros bero på att allt fler medieföretag väljer att göra sitt innehåll tillgängligt via internet och olika typer av play-tjänster. Man tror också att de stora evenemangen som OS, fotbolls-VM och prinsessbröllop kommer att driva utvecklingen för video-on-demand.

Mediavisions analys visar att webb-tv har en stor publik oavsett ålder. I alla åldersgrupper, med undantag för de som är äldre än 55 år, är det över 60 procent som tittar på webb-tv.

- I nästa steg kan vi räkna med att alltfler kommer att vilja titta på playinnehållet också från sin stora tv, inte bara från datorn. Webb-tv och ”vanlig” tv kommer därför alltmer att växa ihop. Under slutet av 2009 såg vi hur publikfavoriter på traditionell tv, till exempel Idol, Hollywoodfruar och Ullared, också lockade storpublik till webben. Idag är webb-tv i hög grad innehåll som är producerat professionellt, och det är inom det här området som de stora förändringarna äger rum, säger Mediavisions vd Marie Nilsson i ett pressmeddelande.

Undersökningen visar att reklammarknaden för webb-tv var begränsad under 2009 och att den nådde cirka 50 miljoner kronor.

Marie Nilsson tror att annonsmarknaden kommer att växa kraftigt under kommande år om allt fler program visas i webb-tv och tittarutvecklingen fortsätter.

- Vi såg när internetmarknaden föddes att det kan gå mycket fort.