Maths Nilsson, vd på Schibsted-ägda Minimedia, liknar företagets annonslösningar vid digitala bilagor, liknande dem som finns i print.

De består av redaktionellt, annonsmärkt, material. Under förra året drog företagets annonser på sig ett antal KO-anmälningar från läsare som först inte förstått att det rört sig om en annons, eller som ansåg att annonsmärkningen varit för vag. Annonslösningarna har bland annat använts på Aftonbladet.se.

– Jag välkomnar att det blir en debatt om de här formaten. En liknande debatt såg vi ju för tio år sedan med bilagorna i dagspressen men i dag är det ingen som reagerar över dem, säger Maths Nilsson.

Minimedia har utvecklats starkt år för år och omsatte under 2008 19 miljoner kronor och gjorde en vinst på 2,1 miljoner kronor.

– Vi hade en del tillväxt också under 2009 men det är en tuff marknad och vi förlorade en del uppdrag i slutet av året.

Går ni med vinst?

– Det vill jag inte svara på eftersom vi är en del av Schibsted som är börsnoterade.

I oktober förra året startade Minimedia upp i Norge och fick där, som Schibsted-bolag, ett fint avstamp.

– Vi har redan gjort samarbeten med Volvo på Vg.no, Ikea och ett flertal andra företag. Vi ser att det finns ett intresse från marknaden men primärt jobbar vi enbart med Schibsted.

Vad tror du om Minimedias utveckling under 2010?

– Vi hoppas att kunna fortsätta att växa. Marknaden är fortsatt tuff men vi har ett populärt format som vi tror att det finns mycket tillväxtpotential kvar i.