Det starkt växande webbtv-tittandet får annonsörer att flockas kring kanalen. Ett sätt att fånga webbtittarnas uppmärksamhet är att finansiera en programserie.

– Vi ser en stor efterfrågan på lösningar där man utifrån ett tema som passar oss och annonsören skapar en sajt och en webbtv-produktion och driver trafik däremellan, säger Anders Berglund, försäljningsdirektör på Aftonbladet.

Han upplever än så länge inga stora konkurrenter på området, men ser en växande trend.

– Det här är långsiktiga och ganska stora affärer för oss. Ur annonsörens perspektiv kräver upplägget stora tittarvolymer, kanske bortåt 100 000 besökare. Det hittar du inte på så många andra webbtv-kanaler, säger Anders Berglund.

I fjol stod Bauhaus bakom det Strix-producerade ”Byggslaget” i TV3. I vår finansierar storannonsören ”Sveriges härligaste hemmasnickare” i samarbete med Aftonbladet.se. Programmet produceras av Hard Hat Media.

– Just nu är det audition i Bauhaus-varuhusen. Vi söker folk som har byggt något härligt, galet eller fantastiskt i sitt hem, säger Fredrik Lindén, webbtv-chef på Aftonbladet.

Webbtv-serien följer ett antal finalister och slutligen utser sajtbesökarna vinnaren. Bauhaus finansierar hela produktionsbudgeten.

Unilevers varumärke Rexona finansierade ”24”-spinoffen ”The Rookie” och Tele2:s Comviq stod bakom ”SMS-Roulette” där kändisar skickade pinsamma sms till vänner och bekanta. Båda på Aftonbladet.se. Tele2 delfinansierar även vårens TV4-serie ”Made in Sweden”.

– Det går fortare att arbeta med webbtv och är spännande eftersom alla är öppna för nya idéer. Jag tror vi får se mycket mer av det här framöver, säger Frippe Stenberg, marknadschef på Tele2.

På webben finns större laglig möjlighet för annonsörer att ta ut svängarna än i tv-rutan.

– Vi har ändå en egen policy som är strikt utformad och påminner om den som gäller för tv-kanalerna. Vi måste värna om trovärdigheten i vårt redaktionella innehåll, säger Fredrik Lindén.