I förra veckan berättade Sveriges Mediebyråers vd Staffan Slörner för Dagensmedia.se att Sveriges Mediebyråer ställer sig bakom TNS Sifos webbpanel Orvesto Internet.

Hans förhoppning är att fler medier ska ansluta sig till Orvesto Internet, så att det blir en gemensam valuta för digitala medier i Sverige.

– De medier som inte låter sig mätas kommer att missgynnas i framtiden oavsett medieslag. Det såg vi under lågkonjunkturen då alla blev noggrannare med att köpa mätbara kampanjer. Det kommer inte att förändra sig när konjunkturen vänder, sade Staffan Slörner.

Orvesto Internet lanserades 2008 och mäter i dag 90 sajter, varav 45 är publika. Di.se är en av de sajter som hittills har valt att inte redovisa resultatet av mätningarna.

Sveriges Mediebyråers beslut påverkar inte sajtens inställning.

– Beslutet att inte vara med ligger fast. Vi håller med om att det är viktigt med en gemensam mätstandard, men då ska det vara en giltig modell, säger Linus Paulsson, chefredaktör på Di.se.

Sifos panelmätning har bland annat kritiserats för att panelen är för liten och därför inte ger ett tillförlitligt resultat. Martin Ahrend, tills nyligen vd för Di.se, har tidigare riktat skarp kritik mot Orvesto Internet, som han hävdar inte ger ett representativt resultat för en affärssajt som Di.se.

MSN.se, som också ställt sig utanför Orvesto Internet, är dock beredda att tänka om.

Microsoft Advertising har gått med i ett utvärderingsprojekt tillsammans med Sifo och planerar att testa Orvesto Internet för Microsofts sajter.

– Det är på tiden att marknaden sätter ner foten och enas om en gemensam valuta. Det är beundransvärt att man inte har skapat en gemensam standard än, säger Peter Bergström, försäljningschef på Microsoft Advertising.

Han är positiv till en panel som kompletterar sajternas räckviddsmått med information om besökarna på sajterna.

Det kommer dock att dröja innan Microsofts sajter blir synliga i Orvesto Internet.

– Microsoft sjösätter en ny teknisk plattform globalt i sommar och först därefter kan vi påbörja en testperiod med Orvesto Internet, säger Peter Bergström.