– Generellt ser vi en snabb trafikökning som ger i storleksordningen en fördubbling på ett år, säger Hans Nordlöv, ansvarig för analys av Kia-index på Sveriges Annonsörer.

Han har tittat på trafiken på Kia-index i Sverige och motsvarande mätningar i Norge och Danmark. För ungefär ett år sedan började Kia-index att mäta mobiltrafik. I dag mäter man sex mobilsajter, bland annat Aftonbladets, DN:s och Eniros. Kia-index mäter även mobila applikationer, men här är det bara Aftonbladet som har nappat.

– Bäst går det för kvällstidningssajter, såsom m.Aftonbladet.se och m.VG.no.  De har inte bara den största räckvidden som unika besökare utan också den klart högsta besöksfrekvensen vilket gör att de blir ännu mer överlägsna, säger Hans Nordlöv.

Den höga frekvensen ger möjlighet till ett större annonslager och en effektivare annonsering med tät frekvens. Här har även mobilen en fördel som annonsmedium gentemot fjolårsraketen webb-tv.

– Även om webb-TV har ett par års försprång och redan har nått väsentligt högre räckvidd så har mobilsajterna ca den dubbla besöksfrekvensen vilket gör att de ligger närmare webb-TV när det gäller total trafik som besök, säger Hans Nordlöv.

Därför tror han att mobilen kommer att ta en stark position som annonsmedium på kort tid, men inte utan förbehåll.

– Enbart hög trafik räcker inte för att garantera att det blir en stor annonskanal. Mobilen måste också hitta sin form som annonsmedium. Utmaningar är den lilla annonsrutan och användarnas annorlunda surfbeteende, säger Hans Nordlöv.

Han konstaterar också i analysen för Sveriges Annonsörer att besöksfrekvensen på mobilsajterna varierar stort – från omkring fyra besök per vecka hos toppsajterna till nedåt ett besök i veckan hos övriga. Däremot är engagemanget avseende sidvisningar snarlikt på sajterna. De flesta ligger på omkring 3,5 sidor per besök.

Svenska företag är försiktigare att offentliggöra sin trafik. I Norge och Danmark redovisar 47 respektive 13 mobilsajter sin trafik offentligt.

Källa: Hans Nordlöv/Sveriges Annonsörer.