– Annonsörerna efterfrågar bra sätt att komma ut i bloggarna. Eftersom vi tar hand om försäljningen både för Bloglovin och Blogg.se så jobbar vi mycket med att hitta roliga, varumärkesbyggande upplägg, säger Sophie Bråland, marknad- och försäljningsdirektör inom Wyatt Media Group, som även äger Bilddagboken och Lunarstorm.
Strax före jul började Wyatt sälja sponsrade inlägg på startsidan på Blogg.se och dess bloggar. Wyatts sajter når över 80 procent av 15-25-åringarna.
Den sponsrande annonsören skickar kampanjmaterial med text och bild till Wyatt, som tar det vidare till Blogg.se:s redaktör eller till den utvalda bloggaren. De utformar sedan det sponsrade inlägget baserat på materialet. Det går även att köpa sponsorplats högst upp på Bloglovins startsida.
– Det skrivs mycket om varumärken på bloggar och ibland är det otydligt om inlägget är sponsrat eller inte. Vi väljer att vara tydliga och är samtidigt noga med att välja rätt bloggare för annonsörens målgrupp, säger Sophie Bråland.
Kan annonsören påverka innehållet i inlägget?
– Sponsrade inlägg förutsätter självklart att kunden, bloggaren och läsarna ska vara nöjda. Bloggaren måste kunna använda sitt sätt att uttrycka sig och jag har ännu inte stött på att annonsören har haft synpunkter på det.
Annonsformatet passar framför allt företag inom mode, skönhet och nöje. Wyatt har har haft två bloggsponsorer sedan säljstarten – Garnier och TV4:s Melrose Place.
Faller inte hela idén med att få bloggar att göra tjuvreklam när man märker upp det som sponsrat? Vill jag kolla på Melrose Place bara för att min favoritbloggare får 5 kakor för att skriva att det är skitbra? Nu blir det för all del lagligt men kan man inte lika gärna köpa en bannerplats istället? Jag har svårt att se att bloggarna kommer att ta till sig detta. Nog genomskinligt mot ens läsare innan man märkt inläggen.
Frågan är superintressant. Tidningar kör ju Advertorials (hela bilagor som är sponsrade) med textformat så de verkar tycka det har ett värde. Värdet kanske är större om det inte står "sponsrat" men då dyker andra problem upp för bloggarna (bryter mot marknadsföringslagen, oärlighet mot sina läsare tex).
Märklig inställning till laglighet i den här branschen. Som att påpeka att vitsen med svarta pengar försvinner om man måste ta upp dem till beskattning.
Nästa kommunikationstrend, betala konsumenter och bloggare för att sprida budskap?
Är du intresserad av ämnet vore det jättekul om du vill komma och diskutera det på Internet Expo 16 feb kl 16. http://bit.ly/9DAPwr.
Reklam- och PR byråer jobbar hårt för att ta fram kampanjer som bygger på att konsumenter och bloggare ska sprida olika budskap till sina vänner. Motivationskraften ska vara ”det värde man ger vännerna”. Marabous bjöd i sin senaste kampanj ”Maraboufans” på 20 000 chokladkakor och kännedomen om Marabous ”Sensation Caramelized Almonds & Ses Salt ” spreds genom sociala medier som en löpeld. Men vad händer när alla företag har lärt sig arbeta kreativt med relationsmarknadsföring i sociala medier? Hur kommer varumärken då motivera sina konsumenter att sprida deras budskap? Räcker det med att ha starka relationer till sina kunder och bloggare eller kommer företag betala dem? Faktum är att vi redan befinner oss i en tid där bloggare och vanliga människor tjänar pengar på att marknadsföra produkter och tjänster till sina egna vänner. Kontroversiellt? Etiskt? Lagligt? Det beror på hur man gör det!
Efter Getupdated.
I höstas sparkades han från Getupdatedbolaget efter att ha sextrakasserat en anställd. Nu startar 28-åringen ett nytt bolag – som konkurrerar med den gamla arbetsplatsen.
Animerad serie om kungahuset.
Den 25 mars är det premiär för Aftonbladets stora webb-tv-satsning ”Superprinsen”. Se exklusiva bilder ur serien på Dagensmedia.se. 1
Pengabråk.
Operakällaren stämmer eventbyrån på nära 100 000 kronor. Detta för obetalda hotell- och restaurangnotor i samband med stjärnfotografen David LaChapelles uppmärksammade utställning. 10
Wipeout möter folkrace.
Kanal 5 låter modiga kändisar tävla i puckelpist och längdhopp med bil i den nya egenproduktionen ”Djävulsrallyt”. Programmet ersätter den planerade realityserien ”Klassträffen”. 17
Investeringarna i sponsring och event har fördubblats från millennieskiftet.
Sponsring och event på väg att passera dagspress - men 2009 blev nattsvart för event
Ingen nominering.
Sponsringsbranschen får bakläxa av Gyllene Hjulet-juryn. Inget
bidrag i kategorin b2b-sponsring var tillräckligt bra för att nomineras.
Vill skapa supporterkultur.
Som huvudsponsor för Allsvenskans tre största fotbollsklubbar vill Adidas stärka supporterkulturen i Sverige.
Men kopplingen mellan supporterklubbar och läktarvåld är ofrånkomlig.
"Journalister har stor skuld i modebloggens dåliga rykte".
Modebloggen är inte synonymt med Blondinbella, det är en bild media har målat upp, enligt före detta Modette-chefen Maria Soxbo. 3
"Kommer göra ett bra jobb".
Alliansens nya logga har sedan den presenterades blivit brutalsågad av experter och allmänhet i medierna. ”Hade den blivit hyllad hade jag blivit riktigt orolig”, säger Moderaternas Pär Henriksson. 30
Siktar på internationell lansering.
UPPDATERAD. Godome blir den första hemutdelade gratistidningen inom segmentet hem och inredning. Samtidigt skrotas Urban Magazine. 12
"Låg ambitionsnivå"
I en enkät, genomförd av Föreningen Grävande Journalister, uppger enbart tre av tio stora redaktioner att de planerar granska hovet inför sommarens prinsessbröllop. 10
Hårt slag mot de kommersiella kanalerna.
De olympiska spelen kostade de kommersiella kanalerna runt 25-30 miljoner kronor i uteblivna tittarkontakter, enligt mediebyrån Bizkit. 9
"T-banenätet är ett Sverige i miniatyr".
De flesta av Stockholms ungdomar tycker att reklam är ett helt ointressant yrke. Det visar ”Tunnelbaneenkäten”, som delats ut till 300 ungdomar längs hela t-banelinjen. 7
DEBATT.
Det blir inget Folkets guldägg i år. Istället för att byta namn på tävlingen, väljer Dan Stendahl och Mattias Åkerberg att lägga ner, och passa bollen till Komm. Här förklarar de varför. 40
Annonsörer kastar bort pengar på internet, hävdar digitala branschexperter. Orsaken är brist på en gemensam mätstandard för digitala medier.
– Det är ett stort problem, säger Kristina Carlsson, digitala medier-chef på MEC. 20
Gabriel Sundqvist, vd på Pronto Communications, ser en stor fara i att de etablerade partierna inte hänger med i samtalet online.Om inget görs riskerar internet att bli Sverigedemokraternas hemmaplan, där de får spela sitt eget spel, skriver han. 12
Black Ascot, Nova Barakel och nu senast Sandhamnstek. Fejkade identiteter i sociala medier kan vara effektivt, men är riskabelt, säger branschexperter. 31
Av:
Synnöve Almer
Madeleine Östlund:
Oj då! Fel vinnare i Gyllene Hjulet och Adidas outade som senare vinnare.
Martin Schori:
Media-SM: kände mig som den där palestiniern som alltid är med i Vinter-OS, som alla garvar åt. Tog tre hem dock.
Erik Westerberg:
Välkommen @tommycroneback!
Cecilia Mortimer:
Superprinsen - nästa storsatsning från oss på Aftonbladet: http://www.dagensmedia.se/nyheter/dig/article134616.ece (via @andreasaspegren)
Andreas Aspegren:
Superprinsen - nästa storsatsning från oss på Aftonbladet: http://www.dagensmedia.se/nyheter/dig/article134616.ece
Joel Rankila:
@MrJocke Fina fisken!
http://www.dagensmedia.se/nyheter/pr/article134549.ece
Kommentarer
Skriv ny kommentar Senaste inlagd av Ola Wikström 5 mars 2010 10:11 Sortera: Senaste överst
Tjuvreklam blir reklam
Faller inte hela idén med att få bloggar att göra tjuvreklam när man märker upp det som sponsrat? Vill jag kolla på Melrose Place bara för att min favoritbloggare får 5 kakor för att skriva att det är skitbra? Nu blir det för all del lagligt men kan man inte lika gärna köpa en bannerplats istället? Jag har svårt att se att bloggarna kommer att ta till sig detta. Nog genomskinligt mot ens läsare innan man märkt inläggen.
Svar till Tveksam
Frågan är superintressant. Tidningar kör ju Advertorials (hela bilagor som är sponsrade) med textformat så de verkar tycka det har ett värde. Värdet kanske är större om det inte står "sponsrat" men då dyker andra problem upp för bloggarna (bryter mot marknadsföringslagen, oärlighet mot sina läsare tex).
Svar till Tveksam
Märklig inställning till laglighet i den här branschen. Som att påpeka att vitsen med svarta pengar försvinner om man måste ta upp dem till beskattning.
Instämmer!
Instämmer!
Nästa kommunikationstrend, betala konsumenter och bloggare för att sprida budskap?
Är du intresserad av ämnet vore det jättekul om du vill komma och diskutera det på Internet Expo 16 feb kl 16. http://bit.ly/9DAPwr.
Reklam- och PR byråer jobbar hårt för att ta fram kampanjer som bygger på att konsumenter och bloggare ska sprida olika budskap till sina vänner. Motivationskraften ska vara ”det värde man ger vännerna”. Marabous bjöd i sin senaste kampanj ”Maraboufans” på 20 000 chokladkakor och kännedomen om Marabous ”Sensation Caramelized Almonds & Ses Salt ” spreds genom sociala medier som en löpeld. Men vad händer när alla företag har lärt sig arbeta kreativt med relationsmarknadsföring i sociala medier? Hur kommer varumärken då motivera sina konsumenter att sprida deras budskap? Räcker det med att ha starka relationer till sina kunder och bloggare eller kommer företag betala dem? Faktum är att vi redan befinner oss i en tid där bloggare och vanliga människor tjänar pengar på att marknadsföra produkter och tjänster till sina egna vänner. Kontroversiellt? Etiskt? Lagligt? Det beror på hur man gör det!
Svar till Ola Mattisson // 7billion
Nästa kommunikationstrend, sprid reklam bland kommentarer till artiklar.
Kontroversiellt? Etiskt? Tröttsamt?