Annonsörerna efterfrågar en ökad träffsäkerhet på webben och är beredda att betala mer för det. Bristen på en branschgemensam valuta för målgrupper gör att mediehusen snickrar på egna annonslösningar för att tillfredsställa behovet.
Hemnet.se behåller priset på banners i år, men satsar samtidigt på att utveckla målgruppsstyrd annonsering.
– Givetvis blir det ett högre pris i kronor per exponering, men det blir garanterat billigare på slutraden, med tanke på att man minimerar spillet, säger försäljningschefen Andreas Löwgren.
Det finns flera exempel. Aftonbladet lanserar i år ett annonsformat som känner av besökarens ip-adress.
– Nu kan vi skjuta b2b-annonsering på besökare som arbetar på företag inom vissa branscher eller med viss storlek. Det här skakar om lite grann eftersom priset är lägre än hos affärssajterna, säger Anders Berglund, försäljningsdirektör på Aftonbladet.se, som sedan tidigare säljer beteendestyrda annonser.
Bonnier lanserade nyligen ett upplägg där annonsörerna köper målgrupper istället för placering på specifika Bonnier-sajter till ett högre pris. MSN.se behåller bruttopriset på banners i år, men har introducerat en premiumprodukt för att köpa återkommande besökare som tidigare visat intresse för något specifikt, till exempel resor eller bilar.
Även Eniro.se ska utveckla segmenteringen av sajtbesökarna för årets annonsprodukter, uppger säljchefen Cecilia Melander. Idag har Eniro styrda annonser inom motor och inom hus och hem, och under året introduceras fler segment.
Eftersom metoderna för att samla kunskap om de digitala användarna skiljer sig mellan medierna är det svårt för medieköpare att värdera produkterna.
– Surfbeteenden kopplat till inloggningsuppgifter och sökhistorik är självklart jätteintressant, men att säga att annonsörer ska betala 200 procent mer för att besökarna på den här sidan också besöker den här sidan räcker inte, säger Mediacoms internetchef Jimmy Rodhelind.
Han saknar möjligheten att köpa tid kombinerat med målgrupp. Det skulle göra det lättare att påvisa effekt.
– Om vi kunde köpa på tid så skulle vi vara beredda att betala mer och vi skulle också kunna försvara köpen på ett tydligare sätt gentemot andra medier. Då skulle internet kunna ta en betydligt större andel.
Intressant att se vilka lösningar medierna kommer med och att de är adekvata lösningar som skapar ett förtroende mot sina köpare. Jag tror att etablerade kunniga revisionsbolag bör certifiera dessa system. BDO är en byrå som jobbar med denna tjänst
Så Jimmy har inte helt fel men tid löser inte allt. Det är väldigt lite snack om relevanta annonser. Vilken byrå bryr sig om banners idag? Det är ju det största problemet. dvs att ingen vill göra banners trots att det är den vanligaste annonsformen på internet. Kanske dags att prata lite mer banners än bara inköps metoder?
Va? Vad är din poäng? Varför ska byråerna bry sig om banners? Är det inte potentiella kunder som är intressanta?..Och varför skulle någon inte vilja GÖRA banners om de funkade, och på ngt sätt var mätbara (effekt). Är det inte dags att sluta prata om banners om det ändå är ingen som ser dem, ingen som bryr sig, och framför allt blir tokiga av att se 10 st blinkades på rad typ a lá Aftonbladet, Tasteline och sådär en 100 siter till....och i vilket spel funkar reklam menar du?
Hahaha eniro, aftonbladet etc fattar inte hur man kan vara så lååångt efter.
Hemnet som är en klockren sida, hur mycket annonsintäckter drog dom in egentligen? Pinsamt, tuffaste nyheten hittils är att man ska kunna annonsera på Google motsvarighet som hitta har, där man kan promenera genom gator.. COOL
Skrattar bäst som skrattar sist - lågkonjunktur skapar vinnare i högkonjunktur. Det sker så mycket i buskarna så att det gäller att vara med när pengarna återvänder till de stora sajterna. Och Banners är väl samma sak som en helsida i print. SEO etc är ju bara sättet att komma i kontakt med köparen (= vilken gata skall jag öppna butik på etc)medans top of mind och varumärkesbyggande kommer att komma starkt iom en ökande BNP.
"Hemnet.se behåller priset på banners i år". Vilket skämt! Vart är annonsörerna? Fattar inte vad säljarna pysslar med! Över 1 milj unika i veckan och en liten fjuttig widescreen varannan månad är allt de har att komma med. Hahah...
Faktisk annónsstyrning, inte som i offline där man "hoppas"
Betänk nu alla offline-specialister. Här pratar vi om annonstyrning mot målgrupper baserat på faktisk data (ålder, kön, ip-adress mm).
I breda offline medier kan man ju inte köpa på faktisk data, annat än om man kan köpa mot befintliga prenumeranter t ex. Tv har sin mkt tveksamma people meter-metod där man garanterat inte kan kvalitetssäkra vilka de faktiska mottagarna är. ADR kan ju leverera på detta såklart. Så vill ni kära annonsörer nå många i en väldefinierad målgrupp så är det annonsstyrning på nätet som gäller. Dessutom kan ni lägga till re-messaging för att öka den faktiska frekvensen mot mottgarna. Fiffigt värre! :)
Hårt slag mot de kommersiella kanalerna.
De olympiska spelen kostade de kommersiella kanalerna runt 25-30 miljoner kronor i uteblivna tittarkontakter, enligt mediebyrån Bizkit. 4
Bröllopsracet.
Hajpen kring kronprinsessan Victorias bröllop är total när nu ytterligare en tidning satsar på bröllopsnummer. "Den här produkten efterfrågas på marknaden, säger Anna Fürst", chefredaktör för Allt om Bröllop.
"T-banenätet är ett Sverige i miniatyr".
De flesta av Stockholms ungdomar tycker att reklam är ett helt ointressant yrke. Det visar ”Tunnelbaneenkäten”, som delats ut till 300 ungdomar längs hela t-banelinjen. 4
DEBATT.
Det blir inget Folkets guldägg i år. Istället för att byta namn på tävlingen, väljer Dan Stendahl och Mattias Åkerberg att lägga ner, och passa bollen till Komm. Här förklarar de varför. 30
26 byråer hoppar av.
När Resumé förändrar Månadens kampanj till Reklamallsvenskan väljer Sveriges största byråer att hoppa av. ”Resumé sitter på dubbla stolar”, säger Petter Ödeen, ad på Garbergs. 48
DEBATT.
Luleå tekniska universitets Pål Kastensson borde nog anlita reklambyrå, med tanke på att hans egen skola fått magert resultat från stora resurser, skriver Patrik Lundberg, projektledare på reklambyrån Kärnhuset. 2
"Vi tror på en ärlighet i marknadsföringen".
Dataföretaget HP lanserar projektet ”Designutmaningen”, som är en del i företagets riktning mot en modeintresserad, kvinnlig målgrupp.
Två frågor till tre personer.
Kombinationen av bilden på en fullständigt galen Lars Vilks med stenåldersyxa i högsta hugg, och rubriken “Jag är inte rädd!” borde vinna någon form av pris! tycker Vecko-Revyns chefredaktör Louise Bratt.
Lanserar tidning om "mindstyle".
Carina Nunstedt har tröttnat på traditionella kvinnoämnen som relationer och mode. För Dagensmedia.se berättar hon om nya magasinet - samt hur hon hinner med allting. 3
Byråernas låtlistor.
Varje fredag presenterar Dagensmedia.se tre byråers soundtrack till Guldägget. I dag recenseras Spotifylistorna av SVT:s Magnus Broni och Nyheter24:s Quetzala Blanco. 8
Hård kritik från Farfar-avhopparna.
I princip hela Nokias arbetsgrupp har sagt upp sig från Farfar. Två av dem, Jakob Swedenborg och Mårten Forslund riktar nu svidande kritik mot Farfars ägare. ”Vad vi har fått ut av att vara en del av Isobar? Ingenting”, säger Mårten Forslund. 13
Vill öka varumärkesannonseringen.
Microsoft satsar på vardagstjänster och öppnar upp för fler reklamformat. I nya Windows Live blir det annonser i Office-paketet.
Tre sportjournalister om relationen med landslaget.
Sedan Erik Hamrén tog över som förbundskapten har den frostiga relationen mellan landslaget och medierna tinat upp. "Det verkar som att den slutenhet som länge präglade landslaget försvunnit med Lars Lagerbäck", säger Aftonbladets Robert Laul. 20
Blev 78 år gammal.
Medieprofessorn Stig Hadenius avled på torsdagsmorgonen på Danderyds sjukhus, efter en tids sjukdom. "Det gick lugnt till", säger änkan Ann Lindgren. 1
Annonsörer kastar bort pengar på internet, hävdar digitala branschexperter. Orsaken är brist på en gemensam mätstandard för digitala medier.
– Det är ett stort problem, säger Kristina Carlsson, digitala medier-chef på MEC. 20
Gabriel Sundqvist, vd på Pronto Communications, ser en stor fara i att de etablerade partierna inte hänger med i samtalet online.Om inget görs riskerar internet att bli Sverigedemokraternas hemmaplan, där de får spela sitt eget spel, skriver han. 12
Black Ascot, Nova Barakel och nu senast Sandhamnstek. Fejkade identiteter i sociala medier kan vara effektivt, men är riskabelt, säger branschexperter. 31
Av:
Synnöve Almer
Martin Schori:
@Dr_PO ja, ärtigt!
Whitevector:
http://svedjetun.dagensmedia.se/2010/03/10/dagens-media-far-mest-ros-i-sociala-medier/
Hammarstrand.info:
@Sa_na_si "Påminner stark om barncirkusen på vårt dagis." :) http://www.dagensmedia.se/nyheter/pr/article133862.ece #kommentarer
Helena Nordström:
Märklig! RT @Hammarstrand: RT @schori: Alliansens nya logga - ful eller snygg? Rösta på Dagensmedia.se: http://bit.ly/d1a1aB #val2010
Kommentarer
Skriv ny kommentar Senaste inlagd av Göran 19 februari 2010 14:43 Sortera: Senaste överst
Bra
Intressant att se vilka lösningar medierna kommer med och att de är adekvata lösningar som skapar ett förtroende mot sina köpare. Jag tror att etablerade kunniga revisionsbolag bör certifiera dessa system. BDO är en byrå som jobbar med denna tjänst
Herregud
Allt detta har ju funnits i 4 år redan vad är nytt ???
reklam i spel fungerar på tid....
Så Jimmy har inte helt fel men tid löser inte allt. Det är väldigt lite snack om relevanta annonser. Vilken byrå bryr sig om banners idag? Det är ju det största problemet. dvs att ingen vill göra banners trots att det är den vanligaste annonsformen på internet. Kanske dags att prata lite mer banners än bara inköps metoder?
Svar till AnnaLog
Va? Vad är din poäng? Varför ska byråerna bry sig om banners? Är det inte potentiella kunder som är intressanta?..Och varför skulle någon inte vilja GÖRA banners om de funkade, och på ngt sätt var mätbara (effekt). Är det inte dags att sluta prata om banners om det ändå är ingen som ser dem, ingen som bryr sig, och framför allt blir tokiga av att se 10 st blinkades på rad typ a lá Aftonbladet, Tasteline och sådär en 100 siter till....och i vilket spel funkar reklam menar du?
Svar till Lars O
Men Larsa, du säger ju precis det som AnnaLog säger: Uppenbarligen har du sett bannersen på Aftonbladet, men tyckt att de varit för dåliga.
Rätt banner mot rätt målgrupp (genom olika former av segmenteringar/stryningar) FUNKAR!
Snälla.
Låt mig vara i fred.
Svammel?!?!?!
Hahaha eniro, aftonbladet etc fattar inte hur man kan vara så lååångt efter.
Hemnet som är en klockren sida, hur mycket annonsintäckter drog dom in egentligen? Pinsamt, tuffaste nyheten hittils är att man ska kunna annonsera på Google motsvarighet som hitta har, där man kan promenera genom gator.. COOL
Svar till g00gl34lif3
Skrattar bäst som skrattar sist - lågkonjunktur skapar vinnare i högkonjunktur. Det sker så mycket i buskarna så att det gäller att vara med när pengarna återvänder till de stora sajterna. Och Banners är väl samma sak som en helsida i print. SEO etc är ju bara sättet att komma i kontakt med köparen (= vilken gata skall jag öppna butik på etc)medans top of mind och varumärkesbyggande kommer att komma starkt iom en ökande BNP.
Nytt?
Inget nytt här inte.. , låter mer som att de stora "drakarna" måste ta till detta för att få ta del av annonspengarna framöver.
Hemnet!
"Hemnet.se behåller priset på banners i år". Vilket skämt! Vart är annonsörerna? Fattar inte vad säljarna pysslar med! Över 1 milj unika i veckan och en liten fjuttig widescreen varannan månad är allt de har att komma med. Hahah...
Svar till Ny lya
oj så bittert....och engagerat, vad har du mer för åsikter - dela gärna med dig. eller starta en blogg kanske, som du kan sälja egna banners på.
Svar till Coach
Jag är med på det. Kan ju inte bli sämre!
Svar till Ny lya
Ja, de har ju verkligen tappat annonsörer. Det var mer tryck när kamea skötte säljet!
Faktisk annónsstyrning, inte som i offline där man "hoppas"
Betänk nu alla offline-specialister. Här pratar vi om annonstyrning mot målgrupper baserat på faktisk data (ålder, kön, ip-adress mm).
I breda offline medier kan man ju inte köpa på faktisk data, annat än om man kan köpa mot befintliga prenumeranter t ex. Tv har sin mkt tveksamma people meter-metod där man garanterat inte kan kvalitetssäkra vilka de faktiska mottagarna är. ADR kan ju leverera på detta såklart. Så vill ni kära annonsörer nå många i en väldefinierad målgrupp så är det annonsstyrning på nätet som gäller. Dessutom kan ni lägga till re-messaging för att öka den faktiska frekvensen mot mottgarna. Fiffigt värre! :)
Print is da shit!!
Print regerar så är det bara iaf par år te!!