Playahead läggs ned
Publicerad 20 januari 2010 18:20
52 kommentarer
Communityt – som MTG köpte för 100 miljoner kronor – läggs ned. "Vi har försökt allt", säger Anders Nilsson, vd för MTG Online till Dagensmedia.se.
Läs mer
Verktyg
Tipsa oss om nyheter
Maila eller ring 08-545 222 00 Du omfattas av källskydd.
Det är Helsingborgs Dagblad avslöjar nedläggningen. Anders Nilsson bekräftar uppgifterna för Dagensmedia.se:
– Trafiknivåerna är så pass låga att vi anser att det inte fanns möjlighet att driva företaget vidare, säger han.
MTG har vidtagit en rad olika åtgärder för att försöka vända den negativa trafikutvecklingen, säger han.
Bland annat har Playahead, som Dagensmedia.se tidigare berättat, försökt att biffa upp besökssiffrorna genom att lägga den populära bloggen Kissie under sitt paraply.
Enligt Kia-index fick man då ett tillskott på runt 300 000 besökare, men dem har man uppenbarligen inte lyckats kapitalisera på.
– Det är en åtgärd av kanske hundra vi genomfört, säger Anders Nilsson.
När MTG Online köpte Playahead i början av 2007 hade communityt 530 000 unika besökare i veckan. Förra veckan var den siffran strax över 65 000.
Hur ser ni på affären i dag?
– Är man ett entreprenöriellt bolag måste man alltid kalkylera med risker. MTG i stort har gått bra sedan dess. Sedan har de andra bolagen vi köpte vid samma tid, som Nelly.se och Gymgrossisten, exploderat, säger Anders Nilsson.
2008 uppgick Playaheads intäkter till 21 miljoner kronor, ett tapp med nära 35 procent jämfört med 2007. Bolagets förlust landade på 21 miljoner kronor ifjol.
MTG Online beslutade 2008 att göra en nedskrivning av goodwill om 76 miljoner kronor relaterat till Playahead. Nedskrivningar drabbade även MTG:s resultat för det sista kvartalet 2009.
I höstas pumpade dessutom MTG Online in 22,3 miljoner kronor för att täcka Playaheads förluster.
Ett tiotal anställda berörs av nedläggningen, som inleds i vår.
– Men vi ska försöka omplacera de flesta inom MTG, säger Anders Nilsson.
Hade ni kunnat göra något annorlunda för att rädda Playahead?
– Det kan man alltid göra. Men det här är ett strukturellt problem för alla communitys, där de stora globala tar trafik från landssajterna.
Av:
Martin Schori
Mejla reportern
Följ reportern på Twitter
08-545 222 16
Bloggar som länkar hit
Kommentarer
Mellan klockan 08 och 18 på vardagar kan du kommentera artiklar.
52 kommentarer Sortera: Äldsta överst