Mobilbyrå tveksam till undersökning
Publicerad 20 januari 2010 07:01
15 kommentarer
Bara 9 procent av mobilsurfarna är kvinnor, det visar en rapport från Web Service Award. Nu döms siffrorna ut av Per Holmkvist, vd på mobilbyrån Mobiento.
Verktyg
Tipsa oss om nyheter
Maila eller ring 08-545 222 00 Du omfattas av källskydd.
Av de som besöker webbplatser via mobilen är enbart 9 procent kvinnor. Den typiske besökaren via mobilen är en man i åldern 26-40 år.
Det visar ”Men var är brudarna?”, en rapport om besökare på mobilsajter i Sverige, som gjorts av företaget Web Service Award (WSA). Studien bygger på svaret från 3 448 respondenter på mobilsajterna mobil.unt.se, mobil.dn.se, mobil. mil.se, mobil.svenskfast.se och mobil.idg.se.
Rapporten visar att könsfördelningen på mobilsurfande skiljer sig markant från övrig internetanvändning, där könsfördelningen hos besökare är helt jämn.
”Detta visar på ett stort misslyckande för internettjänster i mobilen. Särskilt telefonoperatörerna måste se över sina tjänster och sin marknadsföring. De missar ju nästan halva den svenska befolkningen helt” skriver Pierre Du Rietz, vd och chefsanalytiker för WSA.
Nu döms rapporten ut av Per Holmkvist, vd för byrån Mobiento, som riktat in sig på mobil marknadsföring.
– Den känns onyanserad och inte statistiskt säkerställd, säger han.
Per Holmkvist jämför WSA:s siffor med en undersökning som gjordes 2008 av teleoperatörerna Telia, Tele2, Telenor och 3 inför samarbetet kring "Mobila räckviddspaketet".
I denna såg könsfördelningen på mobilsurfande långt mer jämn ut: 46 procent kvinnor och 54 procent män.
– Mobiloperatörerna vet mer om mobilsurfande eftersom de har uppgifterna om könsfördelningen automatiskt. Det blir en felfaktor om man baserar statistiken på de som tycker att det är roligt att klicka, säger han.
Han påpekar också att många företag som annonserat på mobila webbplatser har lyckats med sina kampanjer, oavsett vilket kön målgruppen haft.
– Har vi Zara som annonsör rekommenderar vi inte IDG:s hemsida. Man väljer ju medium efter målgrupp.
Per Holmkvist fortsätter:
– Historiskt sett är det kvinnor som blir högvolymsanvändare i mobilen, tillexempel skickar de fler sms. Och det är inget som säger att internet är ett manligt fenomen.
Fakta Om rapporten:
Rapporten ”Men var är brudarna?” har tagits fram av Web Service Award, ett undersökningsföretag som specialiserat sig på undersökningar om internet och internetanvändande.
Under november 2009 har de genomfört besöksundersökningar av ett urval mobilsajter.
Studien bygger på svaret från 3 448 respondenter på mobilsajterna: mobil.unt.se, mobil.dn.se, mobil. mil.se, mobil.svenskfast.se och mobil.idg.se.
Ladda hem rapporten här.
Bloggar som länkar hit
Kommentarer
Mellan klockan 08 och 18 på vardagar kan du kommentera artiklar.
15 kommentarer Sortera: Äldsta överst