”Fejkade kampanjer är riskfyllda”
Publicerad 14 januari 2010 10:05
32 kommentarer
Black Ascot, Nova Barakel och nu senast Sandhamnstek. Fejkade identiteter i sociala medier kan vara effektivt, men är riskabelt, säger branschexperter.
Kristin Heinonen.
Rickard Svensson.
Läs mer
Verktyg
Tipsa oss om nyheter
Maila eller ring 08-545 222 00 Du omfattas av källskydd.
Att försöka väcka uppmärksamhet med hjälp av påhittade personer eller företag är inget nytt fenomen, men på senare tid har det spridit sig till sociala medier. Nu kan vem som helst jaga uppmärksamhet och snabb spridning utan att vara hänvisad till massmedier.
– Trenden är att man försöker att provocera och sticka ut mer och mer eftersom bruset är så högt. För att synas i massan på Twitter och Facebook, krävs det exceptionella grepp. En väg är att skapa personer som är lite för mycket och gör folk upprörda, säger Kristin Heinonen, affärsutvecklare och internetstrateg på Good Old.
Malmö Opera och byrån Studio Total hoppade på tåget i våras när de skapade fejkbloggen ”Black Ascot” för att marknadsföra operan ”Vanessa”. Det hela avslöjades av en annan bloggare – Sedir. Författaren Åsa Schwarz romanfigur Nova Barakel flyttade in på Facebook höstas. Syftet var att lansera nya boken Nefilim.
– Det är ett effektivt sätt att få uppmärksamhet. Först ger de kontroversiella åsikterna spridning och sen får du ännu mer uppmärksamhet när allt avslöjas. Men det är riskfyllt. Om man som företag vill bygga en långsiktig relation kan man inte börja med att luras, säger Kristin Heinonen.
Det färskaste exemplet är kanske MTG TV som har kompletterat den traditionella lanseringen av vårens nya realityserie om Sandhamn med fejkbloggen ”Sandhamnstek”. Två Stureplansprofiler var med på noterna. De drog igång skenföretaget Sandhamnsstek Event som sålde eventpaket för dem som vill festa med kändisar och leva stekarliv. TV3 bekräftade bluffen i veckan.
– Det aldrig går att lura folk i längden i sociala medier. Greppet kan fungera när det görs med mycket humor, som i Sandshamnstek. Folk förstår att det är fishy men blir nyfikna på vad det är, säger Rickard Svensson, byråchef på A World Beneath.
Han tillägger att en fejkkampanj kräver en yngre publik som har vana att kritiskt granska och filtrera medier. 40-talister litar generellt sett mer på medier och då fungerar det inte alls. Att försöka sälja produkter på falska grunder utan någon ”twist” är dålig marknadsföring och riskerar bara att skada företaget, säger Rickard Svensson.
– Ett tag var det vanligt att word of mouth-byråer tipsade folk om saker på webbforum, men det fungerar inte i dag. Det är att utnyttja ett förtroende genom att låtsas vara privatperson skapar bara badwill för företag och byrå.
Sandhamns-tricket kräver även nyhetens behag. Att göra samma sak igen är förstås inte lika kul.
- Den här typen av grepp kommer och går. När något blir uppmärksammat leder det till copycats. I längden kan det ju leda till att vi får en massa väldigt misstänksamma mottagare där ute. Till syvende sist, är erbjudandet bara tillräckligt intressant behövs inga fejk-kampanjer, säger Kristin Heinonen.
Av:
Synnöve Almer
Mejla reportern
Följ reportern på Twitter
08-545 222 11
Bloggar som länkar hit
Kommentarer
Mellan klockan 08 och 18 på vardagar kan du kommentera artiklar.
32 kommentarer Sortera: Äldsta överst