Choice Hotels lägger pengarna på webben
Publicerad 2 december 2009 07:20
8 kommentarer
Choice Hotels styr om medieköpen till webben nästa år. Hotellkedjan passar samtidigt på att byta Carat mot Mindshare och starta ett nytt webbyråsamarbete.
Verktyg
Tipsa oss om nyheter
Maila eller ring 08-545 222 00 Du omfattas av källskydd.
Choice Hotels med varumärken som Clarion och Quality Hotels, styr om marknadsföringen med sikte på ökad kännedom och fler bokningar.
Tidigare i höst gjorde hotellkedjan en sponsringsoffensiv och slöt på kort tid avtal med Idol, Melodifestivalen och Handbolls-VM. Nu har turen kommit till nästa års mediestrategi.
– Vi har tagit ett skandinaviskt beslut att vi ska lägga i stort sett hela den centrala mediebudgeten på sök och displayannonsering på webben. Vi ska även göra fler kampanjer på vår egen sajt, säger Riitta Östberg, marknadsdirektör för Choice Hotels i Sverige.
Hotellkedjan vill på så sätt komma närmare kunderna, som mestadels använder webben för informationssökande och bokning av hotell och resor. I dag har den egna sajten omkring 700 000 unika besökare i månaden, men målet är att antalet besökare och webbokningar ska ”öka markant” nästa år.
– Mediebudgeten blir ungefär densamma, men i år har vi gått mycket i magasin och övrig press. När alla de pengarna läggs på webben ger det en helt annan effekt, säger Riitta Östberg.
I år har Choice Hotels spenderat knappt 8 miljoner kronor brutto januari-oktober, enligt Sifo Reklammätningar, men där ingår inte medieköp på webben. Mest lade hotellkedjan på lokal-tv, följt av populär- och morgonpress.
I samband med förändringen säger Choice Hotels upp sitt skandinaviska avtal med Carat, som dock fortsätter som mediebyrå i Norge. Mindshare får istället mediebyråuppdraget i Sverige.
– De har hög digital kompetens och fokus på framtidsmedier. Dessutom är de duktiga på att göra bra, kreativa kampanjförslag, säger Riitta Östberg.
Webbyrån Some Guys blir också ny samarbetspartner. De ska komplettera hotellkedjans interna reklambyrå på webben.




Kommentarer
Mellan klockan 08 och 18 på vardagar kan du kommentera artiklar.
8 kommentarer Sortera: Äldsta överst