2009 bjöd på den kraftfullaste nedgången någonsin på den svenska reklammarknaden, enligt Institutet för reklam- och mediestatistik, IRM.

Tappet beräknas totalt sett landa på 13,2 procent när året är slut.

I sin prognos för 2010 spår IRM att medieinvesteringarna kommer att landa på 28,1 miljarder – vilket innebär nolltillväxt.

Trenderna med ökande andel investeringar i reklam på internet spås fortsätta.

Enligt IRM kommer investeringarna i sökordsmarknadsföring, onlinekataloger och displayannonseringen på internet att öka.

Internets andel av de totala medieinvesteringarna spås uppgå till 19,3 procent, 5,4 miljarder kronor. Samma siffra 2009 spås uppgå till 5 miljarder kronor.

Andra medier som bedöms bli vinnare nästa år är tv, bio och butiksmedier. Detta på grund av  ”en underliggande tillväxt som nu åter frigörs efter ett svårt 2009”, skriver IRM i sin prognos.

De tryckta mediernas kräftgång spås fortsätta under 2010. Dagspress, populärpress, gratistidningar och fackpress spås alla tappa andelar under nästa år. Dock i något mindre skala är under 2009.