”Det är inte svårt att ta betalt på nätet”

Bonnier måste våga utgå från tekniken och förstå användarnas avsikter i framtidens medielandskap. Det säger Björn Jeffery, strategiskt ansvarig för framtidsmedier på Bonnier. Nästa vecka startar Bonnier R&D:s etablering i USA på allvar.

– Lokaltidningarna kunde inte ens föreställa sig att de skulle konkurrera med ett börsnoterat bolag i San Fransisco. Bonnier kanske inte ska bli Google, men vi måste börja förhålla oss till branscher som vi inte tyckte att vi befann oss i eftersom de påverkar vår affär, säger Björn Jeffery.

Han lämnade nyligen vd-rollen på egna byrån Good Old, för att bli strategiskt ansvarig för framtidsmedier på Bonniers avdelning för forskning och utveckling. Framtidsmedier berör allt från e-böcker och nätmagasin till spel och sociala nätverk.

Bonnier R&D:s chef Sara Öhrvall sitter i ledningsgruppen och avdelningen är involverad i mediejättens affärsutveckling, investeringar och eventuella förvärv. De arbetar även med den digitala kunskapsöverföringen inom koncernen.

– Bonnier är ett medieföretag som är beroende av teknik. Vi har försökt att konkurrera med våra redaktörer mot andra företags algoritmer. Vi måste våga starta i tekniken och fundera över hur vi kan använda teknikens möjligheter.

På söndag går flyget till San Fransisco i USA. Bonnier R&D ska etablera en mindre verksamhet där med tillfälliga medarbetare från Sverige. Björn Jeffery ska stanna där i en månad. Siktet är framför allt inställt på framtida digitala medieprodukter som folk är villiga att betala för.

- Vi ska både etablera kontakter med bolag som vi måste ha bättre koll på, både de vi kan tänkas konkurrera med i framtiden och de vi kanske vill inleda samarbete med.

Hur ser du på konkurrensen från Schibsted och MTG?

– Jag tittar väldigt lite på vad Schibsted och MTG gör. Det finns tusentals andra bolag som är mer intressanta. En utmaning är att det kan handla om hobbyföretag som kanske inte ens vill tjäna pengar. Hur konkurrerar man med dem?

Vad är Bonniers kärnverksamhet i den här världen?

– Det är positivt att konsumenter och producenter har närmat sig och att det finns mängder av värdefull information därute. Då behöver man varumärken som man kan lita på, som fungerar som filter och är duktiga på att paketera innehåll. Medierna måste samtidigt inse att deras beskrivning av världen inte är den enda utan att de måste ta in och hantera en större andel av informationen.

Hur ser du på betalning för innehåll?

– Jag tror inte det är svårt att ta betalt. Frågan är hur mycket, för vad och hur det paketeras. Att ett innehåll är kvalitativt betyder inte att man vill betala för det. Däremot betalade många för ringsignaler för ett antal år sedan och idag betalar man för Iphone-applikationer.

Vad behöver Bonnier göra inom annonsering?

– För att kunna hjälpa till med paketeringen av innehållet måste vi lära oss vad folk har för avsikter när de går in hos oss. Vi kan inte fortsätta att visa bilannonser för folk utan körkort, men vi måste vara försiktiga när vi lär känna användarna.

Bonnier lanserade nyligen ett första steg i arbetet med "behavioural targeting". En användarpanel på 30 000 Bonnier-besökare är en början och panelen ska byggas ut.

Det krävs mer raffinerade metoder på sikt, menar Björn Jeffery.

– Vi kan inte hoppas på att vinna med hjälp av enkäter i framtiden. Hade Facebook ställt frågor om all information som folk ger om sig själva hade de aldrig fått svar. Folk delar med sig för att det gynnar dem. Vi måste hitta incitament för folk att berätta.

Bonniers framtida kunskap om besökarnas avsikter gör att annonserna kan anpassas bättre, men också att själva medieprodukterna kan göras snabbare och mer användbara för besökarna.

– Hur som helst är det tydligt att dagens medieföretag inte kommer att stanna där de är i dag – åtminstone inte utan att tänka efter ordentligt.

Synnöve Almer Av: Synnöve Almer
08-545 222 11

Bloggar som länkar hit

Kommentarer

Skriv ny kommentar Senaste inlagd av Ola Mattisson // 7billion 2 december 2009 18:44 Sortera: Senaste överst

eller avbryt

skärpt

Björn är fan skärpt. Kommer gå vägen och snart är Bonnier riktigt nytänkande och pionjärer. Skulle inte alls förvåna mig.

Svara Anmäl

Svar till Peppen

Vad är informationen i det han säger?

Svara Anmäl

Svar till Kermit

Vad tycker mr Drupal om de nya ramarna med EPiServer undrar jag? ;)

Svara Anmäl

Svar till Kermit

Du fångade pudelns kärna. Vad är nyheten som förmedlas? Jag kan inte heller se den förutom att Bonniers nättjänster skall bli betaltjänster. I någon form och någon mån.

Svara Anmäl

vad har de gjort?

Undrar vad de gjort. De har nyligen fått ut en halvdålig iPhone app för idol låååååååångt efter att både svenne-banan och Aftonbladet släppt egna apps. Amazon har lanserat Kindle, Barnes and Nobles har sin egen. Bonnier - inget. Apple med iTunes och mycket mer. Låter som ett skönt glidarjobb att sitta i workshops hela dagarna utan att få ut något.

Svara Anmäl

Svar till Torsten

Oavsett vad man har för åsikt i frågan... Att sitta i workshops hela dagarna utan att få ut något får stå för din drömtillvaro Kermit.

Svara Anmäl

Svar till Basse

Sorry, Torsten ska det vara. Rätt ska vara rätt...

Svara Anmäl

Svar till Torsten

Bonnier ser sig nog själva som att de är långt framme inom sina områden på Internet med tex expressen.se, tv4.se, di.se och dn.se. Även lite i det dolda finns det business saker. Bonniers decentraliserade företagsstruktur med duktiga tidnings person fruktar både sammarbete och Internet (se expressen och tv4) är det stora barriären då mashup och sammarbeten verkligen gör 1+1 blir större än tre.

Att ta betalt på internet är inga problem däremot vad man kan ta betalt för är svårare.

Bonnier är ett duktigt Web1.0 företag och deras websatsningar går nog rätt bra. Däremot många av oss önskar Bonnier var lite aggresiva och vågade göra saker som både inte är direkt kopplat till tidningar men till Bonnier. Och dra inte igång dyra 20M projekt utan satsa på 20 1M projekt. Lyssna inte på dyra konsulter utan ta in do:ers som kan eller har ideer. Jonas gamla Fanzine fast för online vore rätt grej.

Vi är några Svenskar och andra Europeer som sitter i asien och laborerar med tjänster där varje projekt kostar under 100,000 kr. Våra kostnader är dock mycket lägre och vår insperation hämtas båda från Silicon Valley men också från Asien. Och som vi jobbar skulle direkt gå att kopiera för Bonnier och sedan skulle dessa frön lyftas över i mera proffsig Bonnier organisation för affärsutveckling.

Och JA man kan utan större kostnad båda byta strumpor och starta ett nytt projekt dagligen ... Om man nu vill det ;)

Svara Anmäl

Nej tack

Samma historia varje gång. De stora bolagen försöker slå sig in på marknader de inte kan istället för att fokusera på sin egenverksamhet. Vad hände med HDTV och 5.1 ljud? Ska jag slänga min 42" lcd och köpa en mobil med stor display eller?

Svara Anmäl

Birgitta

Björn! Du är mer skärpt än vad denna artikel visar. Stå på och visa i handling så lär nog resten fatta.

Svara Anmäl

Riktigt inspirerande läsning

Bra Björn, bra Bonnier, det känns som att ni är på väg! Det är ingen lätt uppgift ni står inför.

Svara Anmäl
"Tidningarna gör inte de stora gräven längre"

"Tidningarna gör inte de stora gräven längre"

Tre frågor till... Lars Wierup, mångårig medarbetare på DN, som nu – för Kalla Faktas räkning – gör tv för första gången.

Sahlin slutar twittra

Sahlin slutar twittra

Lägger krafterna på Facebook. Oppositionsledaren Mona Sahlin lägger ner sitt twittrande efter ett drygt år. 8

Annons

Aftonbladet går Superlive på lördag

Bjuder på chattfest. I samband med Melodifestival-finalen på lördag får Aftonbladets nya tjänst, Superlive, sitt elddop. 2

"Helt galen, knäpp och extremt rolig"

"Helt galen, knäpp och extremt rolig"

En reklamfilm, en musikvideo, en sajt. Tre digitala experter om vad som är bäst på webben just nu. 5

SVT:s Magnus Broni och Nyheter24:s Quetzala Blanco.

SVT:s Magnus Broni och Nyheter24:s Quetzala Blanco.

”Varför älskar alla på byråerna Noice? Hatar de livet eller?”

Byråernas låtlistor. Varje fredag presenterar Dagensmedia.se tre byråers soundtrack till Guldägget. I dag recenseras Spotifylistorna av SVT:s Magnus Broni och Nyheter24:s Quetzala Blanco. 7

Christina Knight leder 48h-juryn

Representanter från Stockholm, Malmö och Göteborg. Juryn för 48h, reklamtävlingen för och av studenter, är klar.

Annons
Mårten Forslund och Jakob Swedenborg. Foto: Annika af Klercker.

Mårten Forslund och Jakob Swedenborg. Foto: Annika af Klercker.

Farfar: Isobar har motarbetat oss

Hård kritik från Farfar-avhopparna. I princip hela Nokias arbetsgrupp har sagt upp sig från Farfar. Två av dem, Jakob Swedenborg och Mårten Forslund riktar nu svidande kritik mot Farfars ägare. ”Vad vi har fått ut av att vara en del av Isobar? Ingenting”, säger Mårten Forslund. 11

”Farfar har betytt oerhört mycket”

Branschen om Farfar. Farfar dominerade den digitala scenen under många år och bröt mark för andra byråer. Tre webbyråledare berättar. 4

Matias Palm-Jensen lämnar Farfar

Grundaren lämnar Farfar. Byråns framtid oviss. 14

De har sagt upp sig från Farfar - hela listan

Avhoppen. I måndags valde i princip hela Nokias arbetsgrupp att säga upp sig från Farfar. Här är namnen.

Matias Palm-Jensen: "Fem fantastiska år"

Matias Palm-Jensen: "Fem fantastiska år"

Matias Palm-Jensens avhopp. Matias Palm-Jensen i karantän. 14

"Farfar är klart decimerat"

"Farfar är klart decimerat"

Efter Matias Palm-Jensens avhopp. Farfar är dränerat på kreatörer, kan Dagensmedia.se avslöja. 7

Även TT tar plats i bröllopsracet

Gör 52-sidigt magasin för landsortspressen. 32 landsortstidningar nappat på erbjudandet. Alex Schulman skriver krönikan.

Louise Arvidsson, marknadschef på City Airline. Foto: Bodil Bergqvist

Louise Arvidsson, marknadschef på City Airline. Foto: Bodil Bergqvist

City Airline bygger om på marknad

Expansionsplanerna är orubbade. Expansiva uppstickarföretaget City Airline lägger ner flyglinjer och stuvar om på marknadsavdelningen

Microsoft öppnar för mer reklam

Microsoft öppnar för mer reklam

Vill öka varumärkesannonseringen. Microsoft satsar på vardagstjänster och öppnar upp för fler reklamformat. I nya Windows Live blir det annonser i Office-paketet.

Audi kampanjar med EMD och Darin

”Vi kommer att märkas”. Audi Stockholm ska med en massiv insats sätta en ny standard för lokal kampanjannonsering. 4

Lyft för ”Fantastiska Nöjen”

Lyft för ”Fantastiska Nöjen”

Men ras för Mauro och Pluras kök. Ny tid gav 174-procentigt lyft för floppen ”Fantastiska Nöjen”. 15

Startar tidning om "mindstyle"

Startar tidning om "mindstyle"

"Roligaste satsningen jag gjort". Här är Carina Nunstedts nya tidning. 3

"En oerhörd skillnad"

"En oerhörd skillnad"

Tre sportjournalister om relationen med landslaget. Sedan Erik Hamrén tog över som förbundskapten har den frostiga relationen mellan landslaget och medierna tinat upp. "Det verkar som att den slutenhet som länge präglade landslaget försvunnit med Lars Lagerbäck", säger Aftonbladets Robert Laul. 19

Elin Klings modesajt sålde för 2 miljoner

Elin Klings modesajt sålde för 2 miljoner

Första nio månaderna. Minoutfit gick med vinst, men klarade inte riktigt försäljningsmålet. 10

Grooming lanserar skönhetstidning för män

Grooming lanserar skönhetstidning för män

Skönhetsbutiken Grooming lanserar ett magasin för män. Upplagan ligger på 25 000 exemplar. 5

Stig Hadenius har avlidit

Stig Hadenius har avlidit

Blev 78 år gammal. Medieprofessorn Stig Hadenius avled på torsdagsmorgonen på Danderyds sjukhus, efter en tids sjukdom. "Det gick lugnt till", säger änkan Ann Lindgren. 1

"Vi tappar spetspublik"

"Vi tappar spetspublik"

Fotbolls-VM utan Sverige. 4 miljoner kronor. Så mycket kostar det att bli huvudsponsor i SVT och TV4 under fotbolls-VM i sommar. 3

Hemköp går på digital äggjakt

"En kul grej". I år visar sig påskharen i digital skepnad, och gömmer sina ägg på webben. 4

Aftonbladet sjunger upp för mediebyråerna

Aftonbladet sjunger upp för mediebyråerna

Viva Las Vegas. Aftonbladets säljavdelning turnerar runt bland mediebyråerna med en inhyrd bröllopssångare – allt för att sälja in bröllopsmagasinet Royal.

Hitta.se får ny försäljningschef

Blir chef över 200 säljare. Hitta.se utökar sin verksamhet med nya kontor och anställer ny försäljningsdirektör. Främsta uppdraget blir att fokusera på kunderna.

JL Branding fusionerar Taribo

Nio varumärken ska bli ett. JL Branding, med merparten av sina kunder inom nöje och skönhet, får en ny utmaning i att skapa kommunikation för Taribo. 1

GP hakar på bröllopsracet

"Vi ger upp". Göteborgs-Posten gör som Aftonbladet och Expressen – lanserar bröllopsbilaga. Dessutom hyllar man ärkerivalen Stockholm. 4

Managementkonsult startar mediebolag

Startas inom sex månader. Managementkonsulten Pija tar in Bjarne Sellin för att dra igång koncernens mediedel.

Vi Läser tempoökar med ny chef

Vi Läser tempoökar med ny chef

Nina Solomin tar över. Vi Läser ska i fortsättningen komma ut sex gånger per år. 2

Spelbolag gör fejkkampanj

Spelbolag gör fejkkampanj

Försöker blåsa medierna med påhittat pressmeddelande. Ikväll startar den småländska kommunen Vinnarum sin kampanj på Kanal 5 för att sätta kommunen på kartan. Det synes lämpligt eftersom det i dag inte finns någon kommun med det namnet. 11

Fastighetsbyrån väljer Wenderfalck

Växer. Wenderfalck blir Fastighetsbyråns nya pr-byrå och rekryterar ny personal. 4

Foto: TV4

Foto: TV4

Fuskjägarna mosade Efterlyst

Tv-kriget. Ny miljonpublik för ”Fuskbyggarna” – men ”Drömmen om Italien” tappade tittare. 18

Bilia väljer Naked

"Vill ha ett mer strategiskt angreppssätt". Ska ta hand om bilkedjans strategiska kommunikation. 7

Försäljningschefen slutar

Försäljningschefen slutar

"Jag har haft grymt roligt". Görel Johansson har varit Clear Channel trogen i 21 år. Nu ser hon sig om efter nya utmaningar. 4

Valentin har hittat en ny vd

Träffade personalen igår. Ulrika Liss Daniels slutade som vd för Valentin & Byhr i november. I dag flyttar hennes ersättare in i lokalerna på Vallgatan i Göteborg. 1

Egmont och Blossom gör tidning tillsammans

Egmont och Blossom gör tidning tillsammans

"Riktar sig till kvinnor som tröttnat på mirakelpulver". Tv- och träningsprofilen Blossom Tainton-Lindquist blir chefredaktör på Egmonts ny träningstidning, Blossom Magazine. 6

Aftonbladet väljer Klirr

Ersätter fem byråer. Reklambyrån ska öka tidningens försäljning. 1

Gais tar in Shout

Gais tar in Shout

Manifest för sunda värderingar. Göteborgs-Posten är huvudmedium i Shouts reklamkampanj för fotbollslaget Gais. 4

DN-annonser säljs på auktion

"Ett testcase". DN Bostad har under veckan haft annonser till högstbjudande på auktionssajten Tradera. Första auktionen avslutades igår, men utan några lagda bud. 6

Clas Ohlson startar tidning

”Unikt samarbete”. Bonnier Tidskrifter släpper i april det första numret av tidningen ”Fixa Själv” som enbart ska säljas i Clas Ohlsons butiker. 5

Sanna Söderberg till OMD

”En av de bästa i branschen”. Sanna Söderberg tar plats i OMD:s ledningsgrupp. 10

"Prioriterad fråga"

"Prioriterad fråga"

Betallösningar för nätet. Expressens vd, Bengt Ottosson, kommenterar Aftonbladets Plus-tjänst och berättar om Expressens planer på området. 1

Skärmdump från Katrinsgoodiebag.se

Skärmdump från Katrinsgoodiebag.se

”Allt är köpta inlägg”

Bloggaffärer. Lyxresan till Karibien betalades delvis av Flygpoolen – sedan hyllade Katrin Zytomierska bolaget i sin blogg. 18

Sex tjänster bort från RBK

"Genomfört med stor ångest". RBK förlorade uppdrag för storkunden Socialdemokraterna. Nu tvingas sex personer lämna byrån. 11

DM Plus

Därför gav storföretagen upp racet

Därför gav storföretagen upp racet

"Som sponsor vill vi kunna bestämma". För Dagens Media berättar SEB:s och Ericssons sponsringschefer om varför de lämnade Volvo Ocean Race – och hur de ska arbeta med sponsring i fortsättningen.

Konsulterna: Välj sponsring som målgruppen brinner för

Anders Lindén, vd på event- och sponsringsbyrån Tango, anser att företag som har en särskild budget för sponsring är fel ute. "Det är som om en annonsör skulle ha en separat budget för tv-reklam", säger han.

Reklambyrån får hård kritik

"Fast i gamla strukturer". Reklambyråns betydelse minskar allt mer, det säger landets marknadschefer. Samtidigt passar Pål Kastensson, marknadschef på Luleå tekniska universitet, på att totalsåga de traditionella byråernas affärsmodell.

"Kastensson verkar inte påläst"

"Kastensson verkar inte påläst"

Reklambyråns roll. Forsman & Bodenfors och Valentin Byhr tillbakavisar kritiken från Naked och Pål Kastensson.

Prova på DM Plus under ett kvartal för endast 399 kronor

Matjätte väljer Søder

Ska marknadsföra pizzakit. Reklambyrån Søder kan lägga till matjätten Sara Lee på kundlistan. 4

Corona bröt mot reklamförbud

Corona bröt mot reklamförbud

Riskerar 200 000 kronor i böter. Birra Mex, som säljer ölmärket Corona i Sverige, har brutit mot ett förbud i marknadsdomstolen. 3

Lådvin under attack

Lådvin under attack

I Obama-inspirerad kampanj. Kampanjen Change Lådvin 2010 vill förändra svenskarnas inställning till lådvin och i stället få oss att köpa flaskvin - i låda. 11

Bonnier tar in säljare som trainees

Effektiviserar. Bonnier Tidskrifter vill förkorta rekryteringsprocessen på säljet. De gör det genom att samla unga egenutbildade säljare i en personalpool. 3

Sto-Cph vill följa Afghanistan-styrkan

Har skickat intresseanmälan till Försvaret. Produktionsbolaget Sto-Cph vill göra dokumentärserie om den svenska styrkan i Afghanistan. 14

Annons
Kristina Carlsson och Fredrik Wallner.

"Annonsörer köper fel på internet"

Annonsörer kastar bort pengar på internet, hävdar digitala branschexperter. Orsaken är brist på en gemensam mätstandard för digitala medier. – Det är ett stort problem, säger Kristina Carlsson, digitala medier-chef på MEC. 20

Playahead läggs ned

Communityt – som MTG köpte för 100 miljoner kronor – läggs ned. "Vi har försökt allt", säger Anders Nilsson, vd för MTG Online till Dagensmedia.se. 49

Internets vinnare 2009

Tv-sajterna är klara vinnare när Kia-index sammanställer fjolårets svenska surfande. Bland förlorarna syns flera av webbens forna giganter. 6

Gabriel Sundqvist.

"Sd dominerar i sociala medier"

Gabriel Sundqvist, vd på Pronto Communications, ser en stor fara i att de etablerade partierna inte hänger med i samtalet online.Om inget görs riskerar internet att bli Sverigedemokraternas hemmaplan, där de får spela sitt eget spel, skriver han. 12

”Fejkade kampanjer är riskfyllda”

”Fejkade kampanjer är riskfyllda”

Black Ascot, Nova Barakel och nu senast Sandhamnstek. Fejkade identiteter i sociala medier kan vara effektivt, men är riskabelt, säger branschexperter. 31

Decenniets bästa virala filmer

Decenniets bästa virala filmer

Nike har gjort 2000-talets bästa virala kampanj. Se de tio bästa filmerna. 17

Annons

Twitter från DM

Twittrat om DM