Microsoft och Rupert Murdochs News Corp planerar en allians mot Google. I den nya modellen kan medieföretag få betalt om de tar bort sitt material från Googles sökmotorer.

Istället ska publikationerna kunna sökas fram via Microsofts utmanare Bing.

Dagensmedia.se frågade tre chefer på svenska mediehus om sin syn på pakten.

Thomas Mattsson, chefredaktör Expressen, är kritisk.

– Att förhindra Google från att driva trafik till mediesajterna är som att försöka förhindra en person att läsa en tidning som någon annan har köpt. Det är kontraproduktivt, säger han.

Mattsson får medhåll från Anna Sterner, vd på Tidningsutgivarna, som tycker att utgångspunkten ska vara tillgänglighet. Hon ser inte Googles framfart som ett hot.

– Konkurrens bidrar till utveckling, så det ska snarare ses som en möjlighet. Mediehusen och Google samarbetar redan. Jag tror att de kommer att fortsätta med det säger hon.

Johan Ståhl, koncernchef på Sydsvenskan, är också skeptisk mot strategin att blockera Google. Däremot sympatiserar han med den bakomliggande orsaken. Han tycker att 10 000 kronors-frågan just nu är hur mediehusen ska få betalt för sitt innehåll.

– Det är åt helvete om medieföretag inte får betalt för det jobb vi gör. Google är gratisätare så länge mediehusen inte får betalt för sitt innehåll. Men jag tror att det gäller att hitta andra vägar än blockering, säger han.

Att applicera Michrosoft/Murdoch-modellen på den svenska marknaden tror Thomas Mattsson blir svårt eftersom Google News inte är en stor aktör i Sverige.

– Den publik som söker webbnyheter på nätet i Sverige vet var de finns, de går inte via Google news. Konkurrensen för mediebolagen handlar mer om Google annons än om Google news, säger han.

– Alla potentiella intäktsmöjligheter ska ju naturligtvis prövas, men man måste fokusera på rätt sak, säger Thomas Mattsson.