Comhems Youtube-hyllning och Volkswagens pianotrappa är de senaste i raden av kampanjer som anklagas för stöld av redan använda idéer. Samtidigt har båda filmerna hyllats av tittarna och spridits som löpeldar på Youtube.

Precis som inom all populärkultur, lånas det friskt inom reklamvärlden. Det har det alltid gjorts. Kreatörer inspireras av något de sett eller hört, och anpassar idén till den egna kunden. 

Skillnaden idag är att det inte går det inte att komma undan med det. Efter Youtubes genomslag finns det alltid någon som har sett originalet.

Det råder delade meningar om hur ok det är att sno av andra. Artiklarna om DDB:s pianotrappa, en del i kampanjen ”Rolighetsteorin” för Volkswagen, hör till de mest kommenterade på Dagensmedia.se i höst. Diskussionen handlar främst om likheterna med den indiska antifetma-kampanjen ”Stairs are more fun” från 2008. Samtidigt är många överens om att DDB:s version är bättre än originalet, och filmen hör till världens mest spridda klipp någonsin på Youtube.

Även Kings Comhem-film, som har tydliga likheter med Weezers musikvideo ”Pork and Beans” från 2008, och Syrups internetbaserade kampanj ”Sveriges svenskaste jobb” för Svenska Turistföreningen, en försvenskad variant av hyllade ”Best job in the world” från Nya Zeeland, har både kritiserats för stöld och fått beröm för att de lyckats ta en bra idé och göra den till sin egen.

DDB själva bedyrar att de inte har sett ”Stairs are more fun”, utan snarare låtit sig inspireras av filmen Big med Tom Hanks från 80-talet.

Att Comhems reklambyrå King inte skulle ha sett Weezers musikvideo, som innehåller samma klassiska Youtube-klipp, lär det dock inte råda några tvivel om. Även reklambyrån Grand visste att det fanns likheter mellan sin Triss-kampanj och en reklamfilm för Reebok, men gick vidare med kampanjen ändå.

”Vi var överens om att det här var gjort, men att Trissfilmerna var tillräckligt roliga och hade sin egen stil”, sade Lars Ragnå, projektledare på Grand, till Resumé när tidningen påpekade likheterna.

Syrup försökte heller aldrig dölja att de stal från ”Best job in the world”. I det fallet var stölden till och med en del av strategin, för att öka uppmärksamheten kring kampanjen.

”Vi visste att den som först gjorde en aktivitet i Sverige som tog del i det samtal som ’The best job in the world’ skapade skulle få mycket uppmärksamhet”, skrev Syrups cd Fredrik Lundgren på Dagensmedia.se i samband med kampanjen.

I dag kan kampanjen vinna ett guld i pr-tävlingen Spinn för bästa internetkampanj, trots, eller kanske tack vare, den uppenbara idéstölden.