Realitysåpan Ullared, om varuhuset Gekås, har visats nästan 300 000 gånger i Kanal 5:s Playtjänst sedan starten förra veckan.

– Vi är supernöjda med starten för Play, säger Daniel Cedercrona, chef för affärsutveckling och nya medier på Kanal 5.

Playtjänstens reklamutrymme är helt slutsålt. Ett angenämt problem, säger Daniel Cedercrona.

– I våras hade kanalerna svårt att sälja utrymmet i Play-tjänsterna. Nu är det tvärtom, Play har blivit jättestort.

Innebär det att priserna kommer att höjas?

– Du får dra dina egna slutsatser. Men precis som när det gäller tv styrs priset av efterfrågan och utbud, säger Daniel Cedercrona.

Han vill inte berätta hur många som har betalat för att se avsnitt av de amerikanska dramaserierna Grey’s Anatomy och Desperate Housewives på Kanal 5 Play, men även dessa har överträffat förväntningarna.

– Det funnits skepsis om huruvida det skulle vara möjligt att ta betalt på webben och det är en trevlig upptäckt att se att tittarna är beredda att betala.

Att döma av tittarsifforna har inte heller webben stulit tittare från den ordinarie sändningen på tv. Tvärtom har Grey’s Anatomy fler tittare den här säsongen.

Nu utökar Kanal 5 tjänsten. Från den 24 november börjar dramaserien Ugly Betty visas mot betalning på webben.

– Våran vision är att kunna spegla hela tv-tablå på Play-tjänsten, säger Daniel Cedercrona.