Steven Overman, Heleen van Oord, Fredrik Sellgren, Dirk Freytag och moderator Ola Ahlvarsson.
"Marknadsföringen är död"
Publicerad 11 november 2009 15:28
23 kommentarer
Realtidens ökade betydelse i den digitala världen var en slutsats när branschen möttes på temat marknadsföringens död.
Verktyg
Tipsa oss om nyheter
Maila eller ring 08-545 222 00 Du omfattas av källskydd.
– Vi måste göra oss av med termen marknadsföring eftersom den har förändrats i grunden. Det handlar inte längre om att föra ut ett budskap genom att köpa lite tv, radio och print, säger Steven Overman, digital expert och grundare av Realtime Project på ett av dagens Sime-seminarier.
Istället är det förmågan att i realtid anpassa produkter och tjänster efter människors behov just då som är receptet för framgångsrika företag. Malplacerad kommunikation skadar mer än det hjälper.
Det är inte lätt att tillfredsställa dagens digitaliserade konsumenter, tillägger Steven Overman. De kräver ständig tillgänglighet från företagen, gratis produkter och tjänster som också ska kunna anpassas efter personliga behov. Begreppet kontext har vidgats. Det gäller inte bara att veta vad som är rätt situation för målgruppen utan även när den är rätt.
– Jag ser framtidens marknadsförare som en sorts flygledare, säger Steven Overman.
Panelkollegan Dirk Freytag, vd för Adtech, ser ett skifte i synen på annonsering.
– Förut hade vi färdigt innehåll som presenterade i annonser. Nu är det istället fråga om att boka annonsplatsen och skräddarsy innehållet efter läget just nu till exempel när det gäller lagret.
Att mäta effekten av kommunikation och digitala tjänster får en allt större betydelse, men all data är inte av godo.
– Problemet är att veta vad man ska titta på och att sedan reagera i tid. Det är stressigt att vara marknadsförare i dag med all data och alla kanaler och stressigare lär det bli i framtiden, säger Heleen van Oord, grundare och vd för DQ&A.
Fredrik Sellgren, grundare av Sellbranch, talade om vikten av att våga experimentera med marknadsföring och digitala medier.
– Man måste testa och lära sig för varje varumärke och situation är unik. Det som gör ett företag till vinnare är förmågan att snabbt skala upp det som fungerar.
Av:
Synnöve Almer
Mejla reportern
Följ reportern på Twitter
08-545 222 11
Bloggar som länkar hit
Kommentarer
Mellan klockan 08 och 18 på vardagar kan du kommentera artiklar.
23 kommentarer Sortera: Äldsta överst