Steven Overman, Heleen van Oord, Fredrik Sellgren, Dirk Freytag och moderator Ola Ahlvarsson.
"Marknadsföringen är död"
Publicerad 11 november 2009 15:28
23 kommentarer
Senaste av raksO 16 november 2009 09:39
Realtidens ökade betydelse i den digitala världen var en slutsats när branschen möttes på temat marknadsföringens död.
Verktyg
– Vi måste göra oss av med termen marknadsföring eftersom den har förändrats i grunden. Det handlar inte längre om att föra ut ett budskap genom att köpa lite tv, radio och print, säger Steven Overman, digital expert och grundare av Realtime Project på ett av dagens Sime-seminarier.
Istället är det förmågan att i realtid anpassa produkter och tjänster efter människors behov just då som är receptet för framgångsrika företag. Malplacerad kommunikation skadar mer än det hjälper.
Det är inte lätt att tillfredsställa dagens digitaliserade konsumenter, tillägger Steven Overman. De kräver ständig tillgänglighet från företagen, gratis produkter och tjänster som också ska kunna anpassas efter personliga behov. Begreppet kontext har vidgats. Det gäller inte bara att veta vad som är rätt situation för målgruppen utan även när den är rätt.
– Jag ser framtidens marknadsförare som en sorts flygledare, säger Steven Overman.
Panelkollegan Dirk Freytag, vd för Adtech, ser ett skifte i synen på annonsering.
– Förut hade vi färdigt innehåll som presenterade i annonser. Nu är det istället fråga om att boka annonsplatsen och skräddarsy innehållet efter läget just nu till exempel när det gäller lagret.
Att mäta effekten av kommunikation och digitala tjänster får en allt större betydelse, men all data är inte av godo.
– Problemet är att veta vad man ska titta på och att sedan reagera i tid. Det är stressigt att vara marknadsförare i dag med all data och alla kanaler och stressigare lär det bli i framtiden, säger Heleen van Oord, grundare och vd för DQ&A.
Fredrik Sellgren, grundare av Sellbranch, talade om vikten av att våga experimentera med marknadsföring och digitala medier.
– Man måste testa och lära sig för varje varumärke och situation är unik. Det som gör ett företag till vinnare är förmågan att snabbt skala upp det som fungerar.
Av:
Synnöve Almer
08-545 222 11
Bloggar som länkar hit
Nyheter
Lediga jobb
- Media Act söker säljare!
- Säljare sökes till display/räckvidds teamet på Eniro.se
- Telenor söker målfokuserad Business Manager Prepaid med stor drivkraft
- Kuoni Scandinavia söker Assistent till vår Head of Group Distribution
- Realtid söker en Key Account Manager
- DoK söker storsäljare till Bink
- Sveriges bästa community söker forumvärd
- DoK söker Säljchef/Säljare till Wall Street
- Bonnier Publications söker en affärsfokuserad Key Account Manager
- Vi i Villa söker en affärsfokuserad Client Service Manager
- Comvision söker erfaren pr-konsult
Twitter från DM
-
Martin Schori:
Socialdemokraterna byter reklambyrå: http://bit.ly/a72KJ6 -
Martin Schori:
Bonniers annonstapp: 2 miljarder kronor: http://bit.ly/cbE445
-
Fredrik Svedjetun:
Bonnier tappade 2 miljarder i annonsintäkter ifjol – jesus christ! Fortsättning följer.
Twittrat om DM
-
Frida Anderberg:
Grattis! RT @mellstrand: JMW en av de nominerade till Årets Medelstora PR-byrå, enligt Dagens Media. Kul och stort! http://bit.ly/awYnln -
Charlotte Haeger:
reklambyråer fick avhugget finger i posten, #48h ligger bakom PR-kuppen http://bit.ly/avVdeT dagensmedia.se -
Anna Odengard:
#48h jobbar på.... http://www.dagensmedia.se/nyheter/kampanjer/article124700.ece
Senaste nytt
Folkrörelser
Topplista
Mest läst
- Reklambyråer får hotbrev
- Ryanairs sista hån mot SAS-chefen
- Försäljningschefen lämnar Djurgården
- Blåste medier på miljonbelopp
- De kan bli Årets byråer
Kommentarer
Skriv ny kommentar Senaste inlagd av raksO 16 november 2009 09:39 Sortera: Senaste överst
Vad SIME handlar om
Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel
Svar till Håkan Nilsson
Förstår att det låter som babbel för många men det är synd om dem som har det som Håkan.
Svar till Matias P-J
Håller med Håkan. "Marknadsföringen är död" sa man på Icon Medialab 1999
Juste fly
Jag bara undrar om någon har numret till Olas och Ulfs frisör?
Svar till Greger Hjortclou
Jag vill gärna ha numret till Stevens frisör
Marknadsföring är väl alltid marknadsföring
"Vi måste göra oss av med termen marknadsföring eftersom den har förändrats i grunden."
?????
Oavsett hur man gör för att sälja/pådyvla något till någon så kommer det väl alltid att vara marknadsföring? Man FÖR ju liksom ut en produkt/tjänst/sak/idé på MARKNADEN. Vare sig det sker genom viral streams, banners, utomhusreklam eller att stå och ropa "Hej kompis, extra pris, bara för dig kompis, jag ger 2 kg för 10 kr!" på Hötorget.
Lobotomerade tider, dessa dagar.
Bli inte bankers
"Det är inte lätt att tillfredsställa dagens digitaliserade konsumenter, tillägger Steven Overman. De kräver ständig tillgänglighet från företagen, gratis produkter och tjänster som också ska kunna anpassas efter personliga behov. Begreppet kontext har vidgats. Det gäller inte bara att veta vad som är rätt situation för målgruppen utan även när den är rätt."
Testa att läsa boken Herd av Mark Earls.
Människan har inte ändrats. Hur vi i grunden uppfattar oss själva och vill bli uppfattade av andra bygger fortfarande på samma principer. Läste häromveckan en kommentar av någon som jämförde "kommunikationskonsulter" med bankers, som ompaketerade, ompaketerade och återigen ompaketerade. Alla vet att sättet vi tar till oss information har ändrats. men det innebär inte att vi ändrat hur vi vill bli uppfattade.
Utvisad
Folk i denna branschen som likställer maknadsföring med reklam utvisas direkt. Deras kredibilitet är noll - de har visat på inte bara okunskap utan inte speciellt utvecklade tankar. Marknadsföring.... kolla upp vad det är. Marknadsföringen lever mer än någonsin, men reklamen har ändrats - absolut. Inte konstigt att denna diskussionen, som faktiskt har något viktigt någonstans, oftast går fel när man slänger sig med såna uttalanden.
Modern PR är svaret
Modern PR kan ge upplysningar till marknaden hur företagen ska nå sina nya kunder.
Fluffpastejen
Oj vad mycket fluff det är på Sime. Har verkligen överlevt sig själv. Är det ngn med inflytande som går dit längre?
Svar till kth
nE E kvar hemme på kontoret
Svar till AlfG
meaning what?
omg
det var bland det dummmaste jag läst
Digitaliserade konsumenter!
Vilket bedrövligt sätt att betrakta människor, hoppas dom drunknar i sina våta drömmar om kejsarens nya concept.
Pinsamt
Context - uppenbarligen är det precis vad som saknas. Åsikter, grundade på vad? Pinsamt dravel.
olala
Har ola någon på scenen någon gång som han INTE är kompis med, eller har affärer med?
Ska sånt här bli intressant så får det inte bygga på att man fyller scenen med personer som är beroende av varandra för sin egen karriär, affär eller nätverkande...
Men halsduken var snygg!
Term vs begrepp
Göra sig av med termen Marknadsföring? Den termen representerar ett begrepp som all kommersiell verksamhet bygger på och som skulle falla helt utan det: Konsten att möta en marknad med ett erbjudande. Goooooood luck. Pajas.
Hur hinner ni
Hur hinner ni läsa och skriva så mycket?
Mera banners!
Banners, banners, banners, de e grejer det...
Marknadsföring=reklam?
don´t think so!!!!
marknadsföringen av en produkt/tjänst är viktigare än någonsin. 75% av alla nya produkter dör inom ett år från lanseringsdatum. beror det enbart på reklam? nej! det beror på MARKNADSFÖRINGEN som innefattar de gamla 4p:na där kommunikationen är en liten del. grunden är fortfarande en bra produkt som tillfredställer ett behov. kombinerat med ett bra pris och tillgänglighet kryddat med lite relevant kommunikation=succé
Svar till Håkon
Amen to that!
Svar till Håkon
Amen!
Inget är nytt.
Som redan konstaterats: Allt det här dravlet om att marknadsföringen är död har vi hört förr. Min pensionerade farsa hörde det på sin tid, å de e fan länge sen.
Och som DB här så klokt påpekar: Människan har inte ändrats. Hur vi i grunden uppfattar oss själva och vill bli uppfattade av andra bygger fortfarande på samma principer.