– Vi måste göra oss av med termen marknadsföring eftersom den har förändrats i grunden. Det handlar inte längre om att föra ut ett budskap genom att köpa lite tv, radio och print, säger Steven Overman, digital expert och grundare av Realtime Project på ett av dagens Sime-seminarier.
Istället är det förmågan att i realtid anpassa produkter och tjänster efter människors behov just då som är receptet för framgångsrika företag. Malplacerad kommunikation skadar mer än det hjälper.
Det är inte lätt att tillfredsställa dagens digitaliserade konsumenter, tillägger Steven Overman. De kräver ständig tillgänglighet från företagen, gratis produkter och tjänster som också ska kunna anpassas efter personliga behov. Begreppet kontext har vidgats. Det gäller inte bara att veta vad som är rätt situation för målgruppen utan även när den är rätt.
– Jag ser framtidens marknadsförare som en sorts flygledare, säger Steven Overman.
Panelkollegan Dirk Freytag, vd för Adtech, ser ett skifte i synen på annonsering.
– Förut hade vi färdigt innehåll som presenterade i annonser. Nu är det istället fråga om att boka annonsplatsen och skräddarsy innehållet efter läget just nu till exempel när det gäller lagret.
Att mäta effekten av kommunikation och digitala tjänster får en allt större betydelse, men all data är inte av godo.
– Problemet är att veta vad man ska titta på och att sedan reagera i tid. Det är stressigt att vara marknadsförare i dag med all data och alla kanaler och stressigare lär det bli i framtiden, säger Heleen van Oord, grundare och vd för DQ&A.
Fredrik Sellgren, grundare av Sellbranch, talade om vikten av att våga experimentera med marknadsföring och digitala medier.
– Man måste testa och lära sig för varje varumärke och situation är unik. Det som gör ett företag till vinnare är förmågan att snabbt skala upp det som fungerar.
"Vi måste göra oss av med termen marknadsföring eftersom den har förändrats i grunden."
?????
Oavsett hur man gör för att sälja/pådyvla något till någon så kommer det väl alltid att vara marknadsföring? Man FÖR ju liksom ut en produkt/tjänst/sak/idé på MARKNADEN. Vare sig det sker genom viral streams, banners, utomhusreklam eller att stå och ropa "Hej kompis, extra pris, bara för dig kompis, jag ger 2 kg för 10 kr!" på Hötorget.
"Det är inte lätt att tillfredsställa dagens digitaliserade konsumenter, tillägger Steven Overman. De kräver ständig tillgänglighet från företagen, gratis produkter och tjänster som också ska kunna anpassas efter personliga behov. Begreppet kontext har vidgats. Det gäller inte bara att veta vad som är rätt situation för målgruppen utan även när den är rätt."
Testa att läsa boken Herd av Mark Earls. Människan har inte ändrats. Hur vi i grunden uppfattar oss själva och vill bli uppfattade av andra bygger fortfarande på samma principer. Läste häromveckan en kommentar av någon som jämförde "kommunikationskonsulter" med bankers, som ompaketerade, ompaketerade och återigen ompaketerade. Alla vet att sättet vi tar till oss information har ändrats. men det innebär inte att vi ändrat hur vi vill bli uppfattade.
Folk i denna branschen som likställer maknadsföring med reklam utvisas direkt. Deras kredibilitet är noll - de har visat på inte bara okunskap utan inte speciellt utvecklade tankar. Marknadsföring.... kolla upp vad det är. Marknadsföringen lever mer än någonsin, men reklamen har ändrats - absolut. Inte konstigt att denna diskussionen, som faktiskt har något viktigt någonstans, oftast går fel när man slänger sig med såna uttalanden.
Har ola någon på scenen någon gång som han INTE är kompis med, eller har affärer med?
Ska sånt här bli intressant så får det inte bygga på att man fyller scenen med personer som är beroende av varandra för sin egen karriär, affär eller nätverkande...
Men halsduken var snygg!
Göra sig av med termen Marknadsföring? Den termen representerar ett begrepp som all kommersiell verksamhet bygger på och som skulle falla helt utan det: Konsten att möta en marknad med ett erbjudande. Goooooood luck. Pajas.
marknadsföringen av en produkt/tjänst är viktigare än någonsin. 75% av alla nya produkter dör inom ett år från lanseringsdatum. beror det enbart på reklam? nej! det beror på MARKNADSFÖRINGEN som innefattar de gamla 4p:na där kommunikationen är en liten del. grunden är fortfarande en bra produkt som tillfredställer ett behov. kombinerat med ett bra pris och tillgänglighet kryddat med lite relevant kommunikation=succé
Som redan konstaterats: Allt det här dravlet om att marknadsföringen är död har vi hört förr. Min pensionerade farsa hörde det på sin tid, å de e fan länge sen.
Och som DB här så klokt påpekar: Människan har inte ändrats. Hur vi i grunden uppfattar oss själva och vill bli uppfattade av andra bygger fortfarande på samma principer.
Ska locka besökare.
I maj slår Stockholms nya fotomuseum Fotografiska upp dörrarna. Reklambyrån Infobahn har fått uppdraget att göra museets webbplats som släpps i mars. 5
12 750 kr.
Webbyrån Basilicon har tröttnat på kunder med ospecificerade önskemål. Därför instiftar man ett stipendium för duktiga beställare som kan tänka igenom hela processen. 6
Ny tabbe från tidningen.
UPPDATERAD. Talibanledaren kliver fram och tar på sig attentatet mot de två svenska soldaterna i Afghanistan. Men Aftonbladets intervju gjordes före attacken. "Det är olyckligt", säger Jan Helin till Dagensmedia.se. 23
"En intensiv period".
Apotek Hjärtat blir, utöver gamla Apoteket, Sveriges största apotekskedja. I dag startade den nya apoteksbjässen sin varumärkesresa. 10
HOLLYWOOD.
Arbetet med svenska produktionsbolaget Stockholm-Köpenhamns dramapilot till amerikanska tv-jätten ABC fortskrider – snart börjar inspelningarna och Dagensmedia.se kan avslöja vem som ska regissera. 4
Mejlhot.
Före detta Aftonbladet-krönikören Nima Dervish skriver på sin blogg att han har polisanmält Realtid.se på grund av felaktiga uppgifter i en artikel. Realtid.ses chefredaktör Olle Blomkvist tror att polisanmälan är ett påhitt. 8
Daniel Westling inte akut sjuk.
Aftonbladets uppgifter om att Daniel Westling skulle vara akut sjuk dementerades i Expressen. Märkligt agerande, tycker Aftonbladet. 25
Webb-tv i "tv-tv".
Allt fler använder tv-apparaten för att se på webb-tv. Den här typen av tittande har fördubblats det senaste året, visar färsk statistik från MMS.
Två frågor till tre personer.
Starcoms Martin Palm travesterar Rolf van den Brink: ”Det är mest medelålders konsulter i Stockholm som håller på med sociala medier”. 7
Tar Obama-kampanjen till Sverige.
Journalisten och författaren Martin Gelin kom ut som politiskt aktiv när han blev sociala medier-expert i de röd-grönas valrörelse. "Det är oärligt av en journalist att ha en åsikt, men inte offenliggöra den", säger han. 28
Mediebyråersättningar.
Slopad ersättningsmodell öppnar för kickbacks, enligt flera chefer i
branschen. Ett hemligt avtal mellan Metro och Group M är ett exempel, uppger källor för Dagens Media. 7
Bröllopsyra.
Den 19 juni gifter sig kronprinsessan Victoria. 17 svenska företag får ta fram produkter till den officiella bröllopsserien. ”Det är gratis marknadsföring”, säger Pär Berglund, försäljningschef på Skultuna.
Varslet.
Beskedet sätter skräck i DN:s mångåriga medarbetare. Tidningen ska inte gå efter turordningsreglerna utan ”väga in kompetens” vid kommande uppsägningar. 77
Varslen på DN.
Personalen chockades av beskedet att mer än 100 anställda ska bort på DN. "Det slog ner som en bomb", säger fackklubbsordförande Hans Arbman. 82
Inspirationsturnén fann sin publik.
Sportkedjan Stadium är såpass nöjda med kampanjen Girls Only, som gjordes tillsammans Aftonbladets Sofis Mode, att de överväger en repris redan nästa år. 7
Slår tillbaka.
Kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth bemöter nu kritiken från TV4-Gruppens vd, Jan Scherman. ”Med en socialdemokratisk regering hade Scherman skrikit än värre”, säger hon till Dagensmedia.se 3
V6 mest anmält.
Reklamombudsmannen, RO, summerar sitt första år och konstaterar att reklamen ofta är könsdiskriminerande. Sämst på att hjälpa till och finansiera stiftelsen är reklambyråerna, menar RO Elisabeth Trotzig. 13
13 anmälningar.
Aftonbladet.se har upprepade gånger KO-anmälts för sina artikelliknande annonsformat.
"Journalisterna borde ta sitt ansvar", menar Konsumentverkets Rickard Faivre. 1
Tidskrifter.
Filter, Fokus och Chic vinnare i Orvestos tredje mätning. Dessutom har Veckans Affärer tappat försprånget till konkurrenten Affärsvärlden. 13
Annonsörer kastar bort pengar på internet, hävdar digitala branschexperter. Orsaken är brist på en gemensam mätstandard för digitala medier.
– Det är ett stort problem, säger Kristina Carlsson, digitala medier-chef på MEC. 16
Gabriel Sundqvist, vd på Pronto Communications, ser en stor fara i att de etablerade partierna inte hänger med i samtalet online.Om inget görs riskerar internet att bli Sverigedemokraternas hemmaplan, där de får spela sitt eget spel, skriver han. 5
Black Ascot, Nova Barakel och nu senast Sandhamnstek. Fejkade identiteter i sociala medier kan vara effektivt, men är riskabelt, säger branschexperter. 31
Av:
Synnöve Almer
Martin Schori:
@Svedjetun hotar Köksveckan med nedläggning. Han är med andra ord stressad över sin egen bloggs sinande statistik.
Fredrik Svedjetun:
Överväger att lägga ner Köksveckan
Christer:
Kommer inom snar framtid att göra comeback som bloggare på Dagens Media. Köksbloggen ftw.
Cohn & Wolfe Sthlm:
SAS kommunikationsdirektör lämnar sin post. http://www.dagensmedia.se/nyheter/pr/article124515.ece
Martin Berg:
blev just intervjuad av @patchi86 för Dagens Media om min tjänst som forskare på @goodold! :)
Kommentarer
Skriv ny kommentar Senaste inlagd av raksO 16 november 2009 09:39 Sortera: Senaste överst
Vad SIME handlar om
Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel Babbel
Svar till Håkan Nilsson
Förstår att det låter som babbel för många men det är synd om dem som har det som Håkan.
Svar till Matias P-J
Håller med Håkan. "Marknadsföringen är död" sa man på Icon Medialab 1999
Juste fly
Jag bara undrar om någon har numret till Olas och Ulfs frisör?
Svar till Greger Hjortclou
Jag vill gärna ha numret till Stevens frisör
Marknadsföring är väl alltid marknadsföring
"Vi måste göra oss av med termen marknadsföring eftersom den har förändrats i grunden."
?????
Oavsett hur man gör för att sälja/pådyvla något till någon så kommer det väl alltid att vara marknadsföring? Man FÖR ju liksom ut en produkt/tjänst/sak/idé på MARKNADEN. Vare sig det sker genom viral streams, banners, utomhusreklam eller att stå och ropa "Hej kompis, extra pris, bara för dig kompis, jag ger 2 kg för 10 kr!" på Hötorget.
Lobotomerade tider, dessa dagar.
Bli inte bankers
"Det är inte lätt att tillfredsställa dagens digitaliserade konsumenter, tillägger Steven Overman. De kräver ständig tillgänglighet från företagen, gratis produkter och tjänster som också ska kunna anpassas efter personliga behov. Begreppet kontext har vidgats. Det gäller inte bara att veta vad som är rätt situation för målgruppen utan även när den är rätt."
Testa att läsa boken Herd av Mark Earls.
Människan har inte ändrats. Hur vi i grunden uppfattar oss själva och vill bli uppfattade av andra bygger fortfarande på samma principer. Läste häromveckan en kommentar av någon som jämförde "kommunikationskonsulter" med bankers, som ompaketerade, ompaketerade och återigen ompaketerade. Alla vet att sättet vi tar till oss information har ändrats. men det innebär inte att vi ändrat hur vi vill bli uppfattade.
Utvisad
Folk i denna branschen som likställer maknadsföring med reklam utvisas direkt. Deras kredibilitet är noll - de har visat på inte bara okunskap utan inte speciellt utvecklade tankar. Marknadsföring.... kolla upp vad det är. Marknadsföringen lever mer än någonsin, men reklamen har ändrats - absolut. Inte konstigt att denna diskussionen, som faktiskt har något viktigt någonstans, oftast går fel när man slänger sig med såna uttalanden.
Modern PR är svaret
Modern PR kan ge upplysningar till marknaden hur företagen ska nå sina nya kunder.
Fluffpastejen
Oj vad mycket fluff det är på Sime. Har verkligen överlevt sig själv. Är det ngn med inflytande som går dit längre?
Svar till kth
nE E kvar hemme på kontoret
Svar till AlfG
meaning what?
omg
det var bland det dummmaste jag läst
Digitaliserade konsumenter!
Vilket bedrövligt sätt att betrakta människor, hoppas dom drunknar i sina våta drömmar om kejsarens nya concept.
Pinsamt
Context - uppenbarligen är det precis vad som saknas. Åsikter, grundade på vad? Pinsamt dravel.
olala
Har ola någon på scenen någon gång som han INTE är kompis med, eller har affärer med?
Ska sånt här bli intressant så får det inte bygga på att man fyller scenen med personer som är beroende av varandra för sin egen karriär, affär eller nätverkande...
Men halsduken var snygg!
Term vs begrepp
Göra sig av med termen Marknadsföring? Den termen representerar ett begrepp som all kommersiell verksamhet bygger på och som skulle falla helt utan det: Konsten att möta en marknad med ett erbjudande. Goooooood luck. Pajas.
Hur hinner ni
Hur hinner ni läsa och skriva så mycket?
Mera banners!
Banners, banners, banners, de e grejer det...
Marknadsföring=reklam?
don´t think so!!!!
marknadsföringen av en produkt/tjänst är viktigare än någonsin. 75% av alla nya produkter dör inom ett år från lanseringsdatum. beror det enbart på reklam? nej! det beror på MARKNADSFÖRINGEN som innefattar de gamla 4p:na där kommunikationen är en liten del. grunden är fortfarande en bra produkt som tillfredställer ett behov. kombinerat med ett bra pris och tillgänglighet kryddat med lite relevant kommunikation=succé
Svar till Håkon
Amen to that!
Svar till Håkon
Amen!
Inget är nytt.
Som redan konstaterats: Allt det här dravlet om att marknadsföringen är död har vi hört förr. Min pensionerade farsa hörde det på sin tid, å de e fan länge sen.
Och som DB här så klokt påpekar: Människan har inte ändrats. Hur vi i grunden uppfattar oss själva och vill bli uppfattade av andra bygger fortfarande på samma principer.