Pr-byråerna är inte beroende av nivån på medieinvesteringarna på samma sätt som reklam, och mediebyråer. Och det finns tecken på att pr-branschen har klarat krisen bättre än till exempel reklambyråbranschen. Får konkurser har förekommit och många byråer förutsätter att visa bra resultat.

Pr-byrån Westander, som öppet redovisar sitt ekonomiska resultat varje kvartal har dock känt av en nedgång. Många har öven vittnat om en viss frsiktigthet från kundernas sida gällande stora aktiviteter. 

Men efter fallande resultat tre kvartal i rad  - hela andra halvåret 2008 och första kvartalet 2009 - har Westander nu återigen börjat se tillväxt.

Och de fem pr-byrå-chefer som svarat i Dagensmedia.ses konjunkturenkät är eniga. Konjunkturen för pr-konsulter har definitivt vänt.

Vissa, som Kreab Gavin Anderssons vice-vd Charlotte Erkhammar hävdar sig inte ha märkt av lågkonjunkturen nämnvärt. Detta då efterfrågan på kriskommunikation och andra tjänster växer när det sker förändringar i samhället.

Carl Fredrik Sammeli, vd Prime-gruppen, svarar mer dubbeltydigt:

– Marknaden har på många sätt inte alls förändrats men samtidigt kommer den heller aldrig att bli sig lik igen, menar han och anser att ”man ska ha klart för sig att konjunkturen inte slagit mot de byråer som har haft förmågan att anpassa sig och kunnat erbjuda kommunikation som ger bang for the buck.

Flera av de svarande pr-byrå-cheferna säger att aktiviteter hos deras kunder nu återigen ökar efter en tids försiktighet.

– Vi har fått rätt många spontanförfrågningar - kunderna är mer intresserade av att satsa igen för att bygga sitt varumärke - de ser möjligheter att stärka sina marknadspositioner, vilket är positivt för oss, svarar Carl-Johan Wachtmeister, styrelseordförande på Trimedia/Sund Kommunikation.

Här är frågorna:

1. Upplever du att konjunkturen är på väg att vända?

2. Om ja, vilka tecken tyder på det?

3. Hur ser den ekonomiska prognosen ut för ditt företag ut för nästa år i jämförelse med detta år?

4. När tror du att kommunikationsmarknaden är tillbaka på de nivåer som den låg på i början av 2008?

Här är svaren:

Charlotte Erkhammar, vice vd Kreab Gavin Andersson

1. På samtliga våra marknader upplever vi en ökad efterfrågan av våra tjänster. Med kontor i 25 länder ser man olika utveckling på olika marknader. Typen av uppdrag ändrar också karaktär beroende på konjunktur - i en lågkonjunktur blir det mer av förändrings- och omställningsprocesser. Nu ser vi återigen en ökning av antalet finansiella transaktioner. Konjunkturvändningen sker stegvis och kommer förhoppningsvis att ta fart under 2010.

2. Vi märker överlag en högre aktivitetsnivå bland våra kunder. Nya uppdrag kommer in och en del projekt som legat på is under det senaste året börjar återigen bli aktuella.

3.Vi räknar med att såväl intäkter som lönsamhet kommer att öka nästa år.

4. För den del av kommunikationsmarknaden som är relevant för oss tror jag att vi redan är förbi den nivån. Behovet av god kommunikation ökar ständigt i en allt mer globaliserad värld.

Carl Fredrik Sammeli, vd Prime-gruppen

 1. Jag tror den bästa måttstocken på hur det går för Prime är att titta på hur ofta det lyser på Slussplan - och på just den parametern så är det lika ljust idag som det var för ett år sedan. Däremot är det svårt att sia om konjunkturnedgången i stort håller på att vända, men vi har inte har känt av något efterfrågetapp på grund av den.

2. Bläddrar man igenom en dagstidning kan man konstatera att de värsta krisrubrikernas tid sannolikt är förbi för den här gången. Men man ska ha klart för sig att konjunkturen inte slagit mot de byråer som har haft förmågan att anpassa sig och kunnat erbjuda kommunikation som ger bang for the buck. Vi har exempelvis fortsatt vuxit under hela det senaste krisåret och därför söker  vi just nu allt ifrån publicitetsspecialister till skribenter och pa-konsulter.

3. Vi ser en fortsatt tillväxt och därför fortsätter vi nu att rekrytera. Vi söker flera tjänster här och nu både till oss och våra uppdragsgivare.

4. Marknaden har på många sätt inte alls förändrats men samtidigt kommer den heller aldrig att bli sig lik igen. Under det senaste året har webb och sociala medier seglat upp som en komet på marknaden samtidigt som gränserna mellan reklam, pr och event har börjat suddas ut på allvar. Den stora skillnaden nu jämfört med hur det var för två år sedan är att kommunikationsköparna inte längre efterfrågar kommunikation som är beroende av en specifik kanal utan snarare kommunikation som ger effekt oavsett kanal.

Patrik Westander, vd Westander

1. För Westanders del har konjunkturen redan vänt. Vi hade fallande vinst tre kvartal i rad - hela andra halvåret 2008 och första kvartalet 2009 - men det är historia nu.

2. Tecknen på en konjunkturvändning är tydliga på tre olika områden: För det första visar våra uppdragsgivare en ökad framtidstro och kommer snabbare till beslut. För det andra får vi nu mängder av jobbansökningar från personer med fasta anställningar, som inte längre känner behov av att sitta still i båten. För det tredje var Westanders vinstmarginal under andra och tredje kvartalet i år till och med lite högre än under motsvarande period förra året.

3. För nästa år tror jag dels på en tvåsiffrig procentuell tillväxt, dels på en vinstmarginal som ökar två-tre procentenheter från våra 21 procent under de första nio månaderna. Det är valår 2010 och lobbying står för drygt en tredjedel av Westanders byråintäkt. Vi räknar därför med att få draghjälp av både valrörelsen och konjunkturen. Helt avgörande för våra kommersiella framgångar är att vi lyckas rekrytera kompetenta och engagerade pr-konsulter, med praktiska erfarenheter av både lobbying och medierelationer.

4. Jag kan bara bedöma pr-marknaden. Den samlade pr-marknaden har förmodligen minskat marginellt under lågkonjunkturens 2008-2009. Den minskningen tror jag att pr-branschen tar igen redan under 2010

Carl-Johan Wachtmeister, styrelseordförande och seniorkonsult Trimedia/Sund Kommunikation

1. Ja, vi ser en mer positiv hållning hos kunderna efter sommaren. Det i kombination med vissa makroekonomiska frågor (ex svenskarna har en mer positiv syn på ekonomin, den kraftiga börsuppgången +40%, börsföretagen visar hygglig lönsamhet, viss stabilisering av finansmarknaden - dock arbetslösheten och dess samhällsekonomiska konsekvenser är ett stort orosmoln) tyder på att vi har nått botten och kanske ser en början på en uppgång.

2. Om vi pratar om våra kunder så finns det flera exempel: Hösten har startat bra, vi har bra uppdragsingång, vi har fått rätt många spontanförfrågningar - kunderna är mer intresserade av att satsa igen för att bygga sitt varumärke - de ser möjligheter att stärka sina marknadspositioner, vilket är positivt för oss. Vi har en bra ingång på krishanteringsuppdrag. Transaktionsmarknaden börjar röra på sig - vi har fått flera förfrågningar om ex börsintroduktioner. Även marknads-pr och public affairs går bra.

3. Vi kommer att budgetera för en viss försäljningsökning, hur stor är ännu inte fastställt - men vi har en positiv syn på marknaden för 2010, och tror att året blir bättre än 2009, både vad gäller byråintäkt och resultat.

4. Svårt att säga - kan ske redan 2010, eller året därefter.

Jan Lindow, vd VD MS&L Nordic

1. Ja absolut - det känns väldigt tydligt.

2. Mycket fler upphandlingar, betydligt ökad aktivitet på kundsidan och positiva signaler i avtalsdiskussioner inför 2010.

3. Vi räknar med tillväxt även nästa år, men med bättre marginaler

4. 2011, om inte förr.