Totalt förmedlade Sveriges Mediebyråers medlemmar 1,3 miljarder kronor i maj, enligt Mediebyråbarometern.

Tv-investeringarna, som fullständigt exploderat under hela våren, ökade med 63 procent jämfört med maj 2009. Det handlar dock om glädjesiffror, skriver Sveriges Mediebyråer vd Staffan Slörner, då nästan en femtedel av volymen fakturerats i maj – men gäller kampanjer i juni.

– Oavsett om majsiffrorna för tv är falskt höga står det helt klart att tv går utomordentligt bra just nu, och att efterfrågan kraftigt överstiger utbudet, säger Håkan Gustafsson, vd för Carat Norden, i ett pressmeddelande.

Under våren har mediebyråerna kritiserat tv-kanalerna för att ha underskattat efterfrågan. Den bilden delas inte av Håkan Gustafsson.

– Jag tycker också att det är viktigt att poängtera att det inte går att lasta tevekanalerna för någon typ av prognosfel. Det var ingen som kunde förutse den här extrema efterfrågeökningen bara för några månader sedan, varken mediebyråer, prognosinstitut eller tevekanaler, säger han.

Även webben och kvällspress har en urstark tillväxt, på 43 respektive 35 procent.

– Vi har haft en väldigt tabloidvänlig vår, med ett OS med svenska framgångar, Melodifestivalen, kärleksbekymmer för Madeleine och bröllopsbestyr för Victoria, säger Håkan Gustafsson, som tror att investeringarna kommer att fortsätta att ligga på en hög nivå tack vare valet.

De enda kategorierna som minskar är ”övrigt”, som backar 45 procent, samt dr/annonsblad, som minskar 9 procent.

Ackumulerat för årets första fem månader ligger ökningen på 14 procent jämfört med samma period 2009.

Mediebyråbarometern mäter nettosiffror, men endast de reklamköp som görs via medlemmarna i Sveriges Mediebyråer.