Det var i augusti som Visit Sweden skickade ut en byråefterlysning på Twitter. Gensvaret blev enormt – mellan 45-50 byråer hörde av sig.

Men det blev McCann som drog det längsta strået av de 4 byråer som gick vidare till den sista fasen i pitchen.

– Det var jättekul att inleda pitchen på Twitter. Jag fick jättemånga tips som jag inte hade tänkt på förut. En jättebra idé var exempelvis att sätta ihop ett dream team med duktiga personer från flera byråer, säger Visit Swedens marknadschef Maria Ziv till dagensmedia.se.

Totalt fick 13 byråer ta del av en förbrief från Visit Sweden, som sedan valde ut 8 byråer som gick vidare.

Hur ser du på pitchförfarandet i efterhand?

– Det var väldigt kul att göra det på det här sättet. Jag hade inte tänkt att det skulle bli så här stort utan bara ett sidospår.

Varför föll valet på just McCann?

– Vi jobbar otroligt mycket med att göra Visit Sweden attraktivt både för svensk besöksnäring och för svensk exportindustri, vilket är något vi nu lagt till i kommunikationen. Vi kände att McCanns koncept var starkast och mest attraktivt för storföretag som Ericsson, Electrolux och H&M.

Maria Ziv berättar också att representanter från Visit Swedens tolv internationella kontor nu är på plats i Stockholm för att diskutera hur det nya kommunikationskonceptet ska utformas.

– Det bidrar jättemycket att vi alla kan vara här och få feedback utifrån de olika marknaderna. McCann måste också få direktiv och input kring våra behov och liknande. Det är jätteviktigt i ett så här tidigt skede. Vilken mediemix som fungerar bäst och hur vår målgrupp ser ut måste vara DNA:t i konceptet.

Ni har samtidigt drabbats av neddragningar, hur påverkar det marknadsföringen?

– Vi står ju bara för en liten del av medieinvesteringarna och jag tror faktiskt att det här konceptet är så bra att vi till och med kan öka medieinvesteringarna.