S&B startades som Sports & Brands av Niklas Olovzon och Daniel Hegborn 2001.

I dag har byrån 18 anställda (20 efter sommaren), omsätter 30 miljoner och verksamheten har utvecklats till att omfatta betydligt mer än sport.

– Vi kallar oss sponsringsbyrå men det vi gör handlar snarare om att segmentera målgrupper – utifrån människors passioner, oavsett om det gäller sport, kultur eller csr. Vår utgångspunkt är att marknadsföring handlar om att sponsra målgruppen, säger Niklas Olovzon.

Nu byter byrån namn till Passion Lab, som han och Daniel Hegborn känner är ett mer rättvisande namn.

Byrån har också tagit fram en ny analysmodell med syfte att identifiera målgruppens ”passionspunkter”.

– Människor brinner inte för varumärken. Men genom att verkligen förstå målgruppens passion och paketera rätt kan varumärken förstärka kundernas upplevelser och komma närmare passionen, säger Daniel Hegborn.

Med det nya namnet och den nya loggan, i form av tre droppar i skiftande färger som ska föra tankarna till ett prisma, vill Passion Lab visa på byråns olika sidor.

– Vi är ett analytiskt laboratorium som jobbar med passion och kreativitet, säger Daniel Hegborn.

Egna sajten Passionlab.se kommer bli en plats där medarbetarna kan dela med sig av sin kunskap och sina insikter om branschen.

– Både Daniel och jag är ofta ute och pratar om hur vi ser på branschens utveckling. Vi vill att sajten ska vara en plats där vi kan samla våra tankar, säger Niklas Olovzon.

– Samtidigt inför vi ”passionstid” internt och låter medarbetarna ägna en del av sin arbetstid till det som de brinner för.

Bland Passion Labs kunder finns Expressen, Carlsberg och Samsung.