Det var efter förra årets tävling som dagensmedia.se kunde berätta om den hårda kritiken som riktades mot reglerna i "Årets mediebyrå".

I tävlingen - som vanns av Tre Kronor - lös de stora drakarna som Mindshare och Starcom med sin frånvaro, medan de i sammanhanget mindre byråerna toppade listan.

Något som gjorde flera mediebyråer arga.

– Tre Kronors vinst drar ett löjets skimmer över tävlingen. Det är inte bra för branschen, sa en uppretad mediebyrå-vd till dagensmedia.se då.

I undersökningen - som genomförs av Novus - granskas bland annat byråernas tillväxt medan kundnöjdheten är den viktigaste parametern.

Kriterier som alltså anklagats för att vara till gagn för mindre byråer.

Efter den hårda kritiken flaggade Staffan Slörner, vd för Sveriges Mediebyråer för att reglerna kunde komma att göras om.

Men trots att större aktörer som Starcom, IUM, OMD och Mindshare är representerade i årets tävling har reglerna enligt Staffan Slörner inte ändrats.

– Däremot ska vi ha en översyn och reglerna kommer säkert justeras lite till nästa år. Då handlar det om att eventuellt skapa olika kategorier för byråer med internationella kunder och för de med svenska kunder, säger Staffan Slörner till dagensmedia.se och fortsätter:

– Det är klart att de stora internationella byråerna inte får samma relation till kunderna. Annars har vi inte tänkt att ändra på något eftersom vi tycker att kundnöjdheten fortfarande är det viktiga.

Han håller dock med om att de stora byråerna fortsatt har det något svårare att bli nominerade i tävlingen.

– Har man internationella kunder som man inte har personlig kontakt med är det svårare med kundnöjdheten. Men det kom ju några stora byråer med i år ändå så det är väldigt lite det påverkar.

Vad kan ha bidragit till att det är fler stora byråer nominerade i år?

– En förklaring kan vara är konjunkturen varit jämnare vilket har gjort att byråernas tillväxt inte påverkats på samma sätt. Annars vet jag vet faktiskt inte.