Reklamförbundets besked om att de vill byta namn till Sveriges Kommunikationskonsulter tas emot med förvåning av andra branschorganisationer. "Personligen tror jag är riskfyllt att försöka täcka in för mycket", säger Precis generalsekreterare Kaj Flick.
En enig styrelse har föreslagit att Sveriges Reklamförbund byter namn till Sveriges Kommunikationsbyråer. Den 29 maj ska medlemmarna ta ställning i frågan.
Reklamförbundets vd Björn Rietz förklarar styrelsens syn:
- Vi omfattar så många fler typer av byråer än reklambyråer och då kan man tycka att namnet ska spegla den verkligheten. De andra byråerna som är med, eventbyråer, pr-byråer, har ofta känt sig som andra klassens medlemmar, säger han till Dagensmedia.se.
Frågan har varit uppe tidigare.
- Jag har faktiskt hittat dokumentation från 2001 och 2002 där man rekommenderat att förbundet ska byta namn. I fjol beslöt förbundet att man skulle byta namn till Sveriges Kommunikationsbyråer, men inte tidpunkten. När jag kom in tänkte jag att det är läge att göra det med en gång, säger Björn Rietz.
Ni vill bli bredare?
- Vi är redan breda. Men på ett längre perspektiv vill vi så klart ha fler medlemmar.
Men de andra byråerna inom kommunikationsbranschen har ju redan organisationer? Ska ni tala för dem nu?
- Jag kan inte tala för andra organisationer, jag talar för de som är mina medlemmar. Vi är en väldigt utsatt och ifrågasatt bransch. Våra uppdragsgivare är alltid mycket större än oss och vi behöver ha en gemensam stark röst som arbetar för att föra kommunikationsfrågorna högre upp.
Kaj Flick, generalsekreterare i Precis, säger att han inte har några synpunkter på namnbytet.
- Jag kan bara konstatera att de försöker bli bredare. Personligen tror jag är riskfyllt att försöka täcka in för mycket.
Tror du att dina medlemmar byter organisation nu?
- Nej, vi menar att det är vi som representerar den pr-rådgivning av mått som sker i dag. De företag som också gått med i Reklamförbundet är naturligtvis byråer som sysslar med marknads-pr och pr-branschen är så mycket mer.
Margaretha Sjöberg, generalsekreterare i Sveriges Informationsförening, skrev nyligen en debattartikel på Dagensmedia.se där hon argumenterade för att reklambyråer inte skulle blandas ihop kommunikationskonsulter.
Margaretha Sjöberg säger att hon inte heller har någon synpunkt på Reklamförbundets nya namn.
- Men vad är det för fel på reklam? För mig är inte reklam och kommunikation liktydigt i kommunikationens vidare bemärkelse, men det är en del av den. Vi behöver duktiga reklambyråer precis som vi behöver konsulter inom andra områden, bara man är tydlig med vad man är.
Björn Rietz ser inga risker med att bredda förbundet.
- Nej, jag ser inga sådana risker, vi är redan breda. Jag gjorde nyligen en undersökning bland medlemmarna och frågade vad de jobbade med och 78 procent svarade "kanaloberende kommunikation." Då blir epitetet "reklam" missvisande, precis som att "annonsbyrå" blev förlegat en gång i tiden.
Ordet "kommunikationsbyrå" är passande i en tid där varje reklambyrå måste bredda sig för att överhuvudtaget överleva. Det är det klassiska gungor och karuseller som gäller; kan man inte göra reklam så får man väl ordna event, kanske lite design eller varför inte PR som alltfler "kommunikationsbyråer" försöker sig på. Slutsats: same shit, different name
Bra Björn. fegisar som precis gillar inte risken att bli för stora....hahahaha. hur stor del av pr byråerna representerar dem? De är för sin egen elit. Ett brett förbund som har voice är vad vi behöver. GO!
Jag förstår inte syftet - är inte reklam idag ett så pass brett uttryck att det täcker in det som behövs? Det handlar ju inte om printannonser och tv-reklam längre om man säger så (eller åtminstone inte för de som är seriösa). Och så länge reklambyråerna kallar sig själva reklambyråer är det väl ett alldeles utmärkt uttryck att använda på förbundet?
Går tvärt emot vad vi som reklambyr... förlåt kommunikationsbyråer... brukar ge som råd till våra kunder. "Var skarpa, rakt på sak, skala bort allt lullull, försök inte säga för mycket, ta fram kärnan". "Kommunikationsbyråer" är ju det mest oskarpa uttrycket jag någonsin har hört...
Reklam vet alla vad det är, pr ser en del som reklam, event är ett sätt sprida reklam, design förpackar ett (reklam)budskap... Men vad tror folk att kommunikation är?
Det här är jättesvårt. Personligen tycker jag Reklamförbundet borde behållit den gyllene medelvägen, dvs behållit den tydliga förankringen just i reklambranschen, samtidigt som man uppmuntrar även andra byråer att bli medlemmar. Risken är att profilen blir helt urvattnad.
Reklambranschen befinner sig sedan länge på ett sluttande plan. Namnbytet är ytterligare en bekräftelse på detta. Reklamförbundet anger ju klart och tydligt vilken sorts företag som bör vara medlemmar - Sveriges Kommunikationsbyråer är däremot ett namn helt utan USP.
Kanske är tanken att breddningen ska lösa problemet med medlemsrekryteringen och förbundets finansiering. Då är det fråga om ett typiskt inifrån-och-ut-tänk, det vill säga att det är inte varumärket och medlemmarnas intressen som styr utan organisationens ekonomiska problem.
Men det det är också typiskt för reklam. Att alltid utgår från avsändarens intresse och aldrig slutkundens. Strategiskt tror jag att det är smartare att möta konkurrensen med ökad specialisering och tydligare positionering. Reklamförbundet gör precis tvärtom genom att byta namn till Sveriges Kommunikationsbyråer.
Vårt intresse för organisationen har inte ökat i och med detta.
Kommunikationsbyrå är ett fackuttryck som bara förstås i branschen. För gemene man är kommunikation lika med tåg och buss medan reklam är reklam. Tror inte det är någon bra idé att ändra namnet på Sveriges Reklamförbund. Tycker dessutom att PR ska hållas på armlängds avstånd från reklam. F d ordf
ha ha...lägg av. precis fungerar allt sämre...det är en liten sekt och inte alls det svenska public relations förbund man tog ansats för att vara åren 2000-2003
svenska kommunikationsbyråer blir bättre, bredare, starkare och kompletteras bättre av verkligt smala nischförbund som svenska pr-företagen
RE mats edman. hela din affärsidé har alltid gått ut på att tala om för andra hur man inte ska göra, däremot har du svårare att formulera egna framgångsfaktorer. Fortsätt du med kundtidningarna, oroa dig inte för den övriga kommunikationsbranschen.
Som kund (dvs annonsör) tycker jag att Sveriges Kommunikationsbyråer låter bra och är ett vällovligt syfte att samla kommunikationskonsulterna oavsett nisch. Frågan jag ställer mig själv är varför det behövs specialistorganisationer som Precis och Sveriges Mediebyråer? Om branschen vill bli tydlig borde man samla kundföretagen i Sveriges Annonsörer (redan gjort) och deras konsulters företag i Sveriges Kommunikationsbyråer. Marknadsföreningen är organisationen för de personer (inte företag) som arbetar med marknadsföring och Sveriges Informationsförening är på motsvarande sätt organisationen för de personer som arbetar med information (om man nu inte vill kalla sig för marknadsförare). Borde det inte räcka med dessa fyra?
Ska locka besökare.
I maj slår Stockholms nya fotomuseum Fotografiska upp dörrarna. Reklambyrån Infobahn har fått uppdraget att göra museets webbplats som släpps i mars. 4
12 750 kr.
Webbyrån Basilicon har tröttnat på kunder med ospecificerade önskemål. Därför instiftar man ett stipendium för duktiga beställare som kan tänka igenom hela processen. 2
Ny tabbe från tidningen.
UPPDATERAD. Talibanledaren kliver fram och tar på sig attentatet mot de två svenska soldaterna i Afghanistan. Men Aftonbladets intervju gjordes före attacken. "Det är olyckligt", säger Jan Helin till Dagensmedia.se. 20
"En intensiv period".
Apotek Hjärtat blir, utöver gamla Apoteket, Sveriges största apotekskedja. I dag startade den nya apoteksbjässen sin varumärkesresa. 7
HOLLYWOOD.
Arbetet med svenska produktionsbolaget Stockholm-Köpenhamns dramapilot till amerikanska tv-jätten ABC fortskrider – snart börjar inspelningarna och Dagensmedia.se kan avslöja vem som ska regissera. 4
Mejlhot.
Före detta Aftonbladet-krönikören Nima Dervish skriver på sin blogg att han har polisanmält Realtid.se på grund av felaktiga uppgifter i en artikel. Realtid.ses chefredaktör Olle Blomkvist tror att polisanmälan är ett påhitt. 8
Daniel Westling inte akut sjuk.
Aftonbladets uppgifter om att Daniel Westling skulle vara akut sjuk dementerades i Expressen. Märkligt agerande, tycker Aftonbladet. 25
Webb-tv i "tv-tv".
Allt fler använder tv-apparaten för att se på webb-tv. Den här typen av tittande har fördubblats det senaste året, visar färsk statistik från MMS.
Två frågor till tre personer.
Starcoms Martin Palm travesterar Rolf van den Brink: ”Det är mest medelålders konsulter i Stockholm som håller på med sociala medier”. 7
Tar Obama-kampanjen till Sverige.
Journalisten och författaren Martin Gelin kom ut som politiskt aktiv när han blev sociala medier-expert i de röd-grönas valrörelse. "Det är oärligt av en journalist att ha en åsikt, men inte offenliggöra den", säger han. 28
Mediebyråersättningar.
Slopad ersättningsmodell öppnar för kickbacks, enligt flera chefer i
branschen. Ett hemligt avtal mellan Metro och Group M är ett exempel, uppger källor för Dagens Media. 7
Bröllopsyra.
Den 19 juni gifter sig kronprinsessan Victoria. 17 svenska företag får ta fram produkter till den officiella bröllopsserien. ”Det är gratis marknadsföring”, säger Pär Berglund, försäljningschef på Skultuna.
Varslet.
Beskedet sätter skräck i DN:s mångåriga medarbetare. Tidningen ska inte gå efter turordningsreglerna utan ”väga in kompetens” vid kommande uppsägningar. 77
Varslen på DN.
Personalen chockades av beskedet att mer än 100 anställda ska bort på DN. "Det slog ner som en bomb", säger fackklubbsordförande Hans Arbman. 82
Inspirationsturnén fann sin publik.
Sportkedjan Stadium är såpass nöjda med kampanjen Girls Only, som gjordes tillsammans Aftonbladets Sofis Mode, att de överväger en repris redan nästa år. 7
Slår tillbaka.
Kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth bemöter nu kritiken från TV4-Gruppens vd, Jan Scherman. ”Med en socialdemokratisk regering hade Scherman skrikit än värre”, säger hon till Dagensmedia.se 3
V6 mest anmält.
Reklamombudsmannen, RO, summerar sitt första år och konstaterar att reklamen ofta är könsdiskriminerande. Sämst på att hjälpa till och finansiera stiftelsen är reklambyråerna, menar RO Elisabeth Trotzig. 13
13 anmälningar.
Aftonbladet.se har upprepade gånger KO-anmälts för sina artikelliknande annonsformat.
"Journalisterna borde ta sitt ansvar", menar Konsumentverkets Rickard Faivre. 1
Tidskrifter.
Filter, Fokus och Chic vinnare i Orvestos tredje mätning. Dessutom har Veckans Affärer tappat försprånget till konkurrenten Affärsvärlden. 13
Demokrati och synlighet är riktmärken när Komms nya ledarduo, Jessica Bjurström och Ulf Strömqvist, tar över ett branschförbund sargat av en tuff konjunktur och intern turbulens. 8
Dr-paketet Svepet byter namn. I dag dimper 3,5 miljoner exemplar av ”Uppslaget” ned i konsumenternas brevlådor. Med nya "Plusset" får annonsörerna dessutom spottar i TV4. 26
Black Ascot, Nova Barakel och nu senast Sandhamnstek. Fejkade identiteter i sociala medier kan vara effektivt, men är riskabelt, säger branschexperter. 31
Voddler biffar upp säljstyrkan, släpper två nya annonsformat och sluter ännu ett Hollywood-avtal. Bolaget siktar på Skandinavien och svarta siffror till sommaren. 34
H&M invigde sitt senaste desginsamarbete med Sonia Rykiel med en flådig modevisning i Paris. Dit bjöds svenska modejournalister - och för notan stod H&M. 37
Expressens nöjesjournalist Bea Birkeldh spekulerade om utgången av Paradise Hotel på Twitter. Inte ok, säger chefredaktören Thomas Mattsson, som just tagit fram tidningens policy för sociala medier. 9
Av:
Martin Schori
Fredrik Svedjetun:
Tycker det är skamligt dålig fart på Köksveckan
Martin Schori:
Aftonbladets talibanintervju var gammal: http://bit.ly/bCOHOK
Erik Westerberg:
Fel länk förut. Här är bluffen? http://www.facebook.com/#!/group.php?gid=274143161575&ref=nf
Cohn & Wolfe Sthlm:
SAS kommunikationsdirektör lämnar sin post. http://www.dagensmedia.se/nyheter/pr/article124515.ece
Martin Berg:
blev just intervjuad av @patchi86 för Dagens Media om min tjänst som forskare på @goodold! :)
Westander:
Debatten om mediernas nyhetsvärdering fortsätter på #dagensmedia: http://bit.ly/bIFchc
Kommentarer
Skriv ny kommentar Senaste inlagd av magaluf 14 maj 2009 17:14 Sortera: Senaste överst
Ordet "kommunik...
Ordet "kommunikationsbyrå" är passande i en tid där varje reklambyrå måste bredda sig för att överhuvudtaget överleva. Det är det klassiska gungor och karuseller som gäller; kan man inte göra reklam så får man väl ordna event, kanske lite design eller varför inte PR som alltfler "kommunikationsbyråer" försöker sig på. Slutsats: same shit, different name
Bra Björn. fegi...
Bra Björn. fegisar som precis gillar inte risken att bli för stora....hahahaha. hur stor del av pr byråerna representerar dem? De är för sin egen elit. Ett brett förbund som har voice är vad vi behöver. GO!
Jag förstår int...
Jag förstår inte syftet - är inte reklam idag ett så pass brett uttryck att det täcker in det som behövs? Det handlar ju inte om printannonser och tv-reklam längre om man säger så (eller åtminstone inte för de som är seriösa). Och så länge reklambyråerna kallar sig själva reklambyråer är det väl ett alldeles utmärkt uttryck att använda på förbundet?
Går tvärt emot ...
Går tvärt emot vad vi som reklambyr... förlåt kommunikationsbyråer... brukar ge som råd till våra kunder. "Var skarpa, rakt på sak, skala bort allt lullull, försök inte säga för mycket, ta fram kärnan". "Kommunikationsbyråer" är ju det mest oskarpa uttrycket jag någonsin har hört...
Reklam vet alla...
Reklam vet alla vad det är, pr ser en del som reklam, event är ett sätt sprida reklam, design förpackar ett (reklam)budskap... Men vad tror folk att kommunikation är?
Det här är jätt...
Det här är jättesvårt. Personligen tycker jag Reklamförbundet borde behållit den gyllene medelvägen, dvs behållit den tydliga förankringen just i reklambranschen, samtidigt som man uppmuntrar även andra byråer att bli medlemmar. Risken är att profilen blir helt urvattnad.
Nä. Jag gillar ...
Nä. Jag gillar inte ordet kommunikationsbyrå för reklambyrå. men jag gillar kommunikation. Och reklam.
Reklambranschen...
Reklambranschen befinner sig sedan länge på ett sluttande plan. Namnbytet är ytterligare en bekräftelse på detta. Reklamförbundet anger ju klart och tydligt vilken sorts företag som bör vara medlemmar - Sveriges Kommunikationsbyråer är däremot ett namn helt utan USP. Kanske är tanken att breddningen ska lösa problemet med medlemsrekryteringen och förbundets finansiering. Då är det fråga om ett typiskt inifrån-och-ut-tänk, det vill säga att det är inte varumärket och medlemmarnas intressen som styr utan organisationens ekonomiska problem. Men det det är också typiskt för reklam. Att alltid utgår från avsändarens intresse och aldrig slutkundens. Strategiskt tror jag att det är smartare att möta konkurrensen med ökad specialisering och tydligare positionering. Reklamförbundet gör precis tvärtom genom att byta namn till Sveriges Kommunikationsbyråer. Vårt intresse för organisationen har inte ökat i och med detta.
Kommunikationsb...
Kommunikationsbyrå är ett fackuttryck som bara förstås i branschen. För gemene man är kommunikation lika med tåg och buss medan reklam är reklam. Tror inte det är någon bra idé att ändra namnet på Sveriges Reklamförbund. Tycker dessutom att PR ska hållas på armlängds avstånd från reklam. F d ordf
ha ha...lägg av...
ha ha...lägg av. precis fungerar allt sämre...det är en liten sekt och inte alls det svenska public relations förbund man tog ansats för att vara åren 2000-2003 svenska kommunikationsbyråer blir bättre, bredare, starkare och kompletteras bättre av verkligt smala nischförbund som svenska pr-företagen
RE mats edman. ...
RE mats edman. hela din affärsidé har alltid gått ut på att tala om för andra hur man inte ska göra, däremot har du svårare att formulera egna framgångsfaktorer. Fortsätt du med kundtidningarna, oroa dig inte för den övriga kommunikationsbranschen.
Som kund (dvs a...
Som kund (dvs annonsör) tycker jag att Sveriges Kommunikationsbyråer låter bra och är ett vällovligt syfte att samla kommunikationskonsulterna oavsett nisch. Frågan jag ställer mig själv är varför det behövs specialistorganisationer som Precis och Sveriges Mediebyråer? Om branschen vill bli tydlig borde man samla kundföretagen i Sveriges Annonsörer (redan gjort) och deras konsulters företag i Sveriges Kommunikationsbyråer. Marknadsföreningen är organisationen för de personer (inte företag) som arbetar med marknadsföring och Sveriges Informationsförening är på motsvarande sätt organisationen för de personer som arbetar med information (om man nu inte vill kalla sig för marknadsförare). Borde det inte räcka med dessa fyra?