– Jag kommer ihåg när vi startade och hörde att det fanns ett gäng uppe i Stockholm med ett snarlikt namn som oss. Vi lärde känna Matias och Nicke och kände från början att vi hade exakt samma idéer om vart reklamen var på väg, berättar Gustav Martner, kreativ chef på Crispin Porter + Bogusky Europe, tidigare Daddy.

– Jag tror helt ärligt att deras exceptionella framgångar har gynnats oss och hela branschen och för det är jag ödmjuk och tacksam. Det är tråkigt att Farfar inte fortsätter i den form de en gång varit, vi behöver starka konkurrenter för att hålla oss på tårna.

Vad tror du om framtiden för Farfar?

– Förhoppningsvis kan individerna bakom Farfar formera sig i en ny struktur som fortsätter att utmana. Men det tar tid. Se bara på när it-bubblan sprack och den tid det tog för personerna bakom Abel & Baker att nå ny framgång inom Great Works.

Fredrik Bergström, en av Great Works grundare, i dag partner och byråchef säger:

– Jag tycker det är tråkigt; det behövs fantastiska byråer och i Sverige har vi haft bra konkurrens bland de digitala byråerna. Nu försvinner lite av det.

Blir Farfar utan Matias Palm-Jensen en byrå att fortsatt räkna med?

– Farfar har ett starkt varumärke och med rätt personer på byrån finns det absolut stora chanser att de fortsätter att göra bra grejer. Och gör det inte det, kommer någon annan byrå och fyller den lucka de lämnat.

Även Fredrik Bergström betonar Farfars roll som ett lokomotiv för hela den svenska digitala reklambranschen:

– De har betytt supermycket. Vi på Great Works har haft en liknande position som dem, med stora globala kunder och tycker nog att både vi och Sverige som land har haft bra draghjälp av dem. Trots att de har varit en liten spelare har de gjort grymma grejer.

Kenneth Danielsson, grundare och vd på den digitala fullservicebyrån Wisely har ett gemensamt förflutet med Matias Palm-Jensen och Farfar inom Aegis Isobar-nätverk. Han säger:

– Matias sa vid ett tillfälle att man aldrig blir profet i sitt eget hemland, och det stämmer. Farfar har varit otroligt uppskattade internationellt vilket alla deras priser visar. Farfar har betytt mer för utvecklingen i Sverige än vad många tror.

På vilket sätt?

– Deras kreativitet medförde stor uppmärksamhet och respekt men kanske mest för deras attityd till förändring.

Framtiden för Farfar i sin nuvarande form?

– Jag är övertygad om att deras goda renommé inte ligger dem i fatet och de har säkert en möjlighet att bygga upp någon form av Farfar-erbjudande igen, men det krävs en viss typ av personlighet för att föra det här vidare i Sverige.