I april lämnar Kristina Lundström Trigger för ta vid som marknadsdirektör på Abba Seafood med bland annat Abbas sill och Kalles kaviar i produktportföljen.

– Jag kunde inte tacka nej till utmaningen. Abba är ett otroligt spännande företag med starka varumärken som alla svenskar har en relation till. Eftersom de flesta vill äta mer fisk finns det stora möjligheter, säger Kristina Lundström.

En bidragande orsak till att ta erbjudandet var att hon återigen får jobba med sin gamla ”kompetenta, men också krävande" chef från Unilever, Johan Sundelin, som numera är vd på Abba Seafood. Däremot hade Triggers bokföringsskandal inte något med beslutet att göra, säger hon. För knappt två år sedan blev det känt att en medarbetare på byrån hade bokfört falska intäkter under flera år, vilket sedermera orsakade McCann-bolaget förluster på bortåt 70 miljoner kronor och kostade förre vd:n Erik Andersch jobbet inom koncernen.

– Det var en lärorik period, men nu är det ett och ett halvt år sedan och det är skönt att vi har lämnat det bakom oss, säger Kristina Lundström, som hade jobbat knappt en månad när fifflet upptäcktes.

Vad lärde du dig?

– Det är klart att mediestormen som vi befann oss i gjorde att organisationen blev osäker och otrygg. Då behöver man vara tydlig, ärlig, rak och konsekvent i ledarskapet, säger Kristina Lundström.

Lågkonjunktur och bokföringsfiffel gjorde att byrån fick säga upp ett ett tiotal medarbetare.

– Alla bolag går igenom tuffa perioder och många har behövt varsla det senaste året. Det är klart att det är en jobbig tid för alla, säger hon och tillägger att byrån går bra nu, men kan inte nämna några siffror för 2009.  

Kristina Lundström har en lång bakgrund inom marknadsföring och dagligvaruhandel. Efter en examen på Handelshögskolan blev hon trainee på Unilever. Där utvecklades hon från produktchef för Lipton till marknadschef för Unilevers svenska matbolag och nordisk marknadsdirektör för GB Glace, innan hon gick till Trigger - först som kundansvargi, men efter en månad blev hon vd.

– Min utbildning hade finansiell inriktning. Jag skulle bli finansvalp i London, men sen hamnade jag på Unilever. I byråvärlden har jag bara befunnit mig i två år.

Kristina Lundström tycker att det är två olika världar på byrån och kundsidan. Som konsult är projekten kortare, man är friare att vara kritisk utan att känna sig begränsad av organisationen. Man arbetar i högt tempo med kniven mot strupen och lär sig att säkerställa att man skapar värde.

– Men jag har saknat att äga hela processen. Att ta fram en produkt, sen konceptet, kommunikationen och se marknadsföringen. Och så den allra största kicken – att se folk plocka produkten från hyllan. Det är nästan som att få barn, skrattar hon.

När Kristina Lundström inte jobbar eller är med familjen gillar hon att ”slökonsumera” medier.

– Jag gillar att slöbläddra i inredningstidningar och Amelia. Jag slölyssnar gärna på P4, P3 och Rix, men tv är jag dålig på. Jag inspireras av att gå i butiker, det är det viktigaste mediet. Jag försöker helt enkelt leva i min verklighet.