Dagensmedia.se kommer varje dag att presentera och intervjua en ordförande för en av Guldäggets jurygrupper.

I dag presenteras Tom Beckman, ordförande i pr-juryn.

Tom Beckman är, kreativ chef och partner på Prime pr. Han är utbildad på IHR och har en examen i ekonomi. Tidigare har Tom jobbat som copywriter på byrå med egna kunder.

2009 tycker han var året då reklambyråerna började prata om ”köpt och förtjänad media”.

– Pr verkar ha kommit ut under året, säger han.

Mest utmärkande kampanjmässigt för 00-talet, menar han, att var just själva 00-talet.

– Millenniebuggen fick en hel värld att hålla andan de första skälvande sekunderna, och jag minns inga stortavlor.

Under det gångna decenniet förbjöds rökning på krogen, vilket han tycker att i grunden förändrade vårt sätt att gå ut.

– Inte heller en tung medieinvestering i botten där, säger han om händelsen.

En kampanj som på samma sätt, med nästintill obefintliga medieinvesteringar fick genomslag var munkarna i Burma, som tog till gatorna i en ickevåldsmanifestation.

– De fick hela värden att bära rött.

Men den kampanj som har haft störst inflytande på världen under 00-talet, menar Tom Beckman, att handlade om varken sharing, interaktion eller integration, utan var toppstyrd riktad och kontrollerad.

– 00-talet var decenniet när Kina cementerade sin ekonomiska inriktning, och gjorde en resa som i grunden har förändrat den globala ekonomin, säger han och citerar vad Goldman Sachs Asienchef Kenneth Courtis sade någon gång på mitten av 00-talet:

– En utveckling som i Kina är ett fenomen som bara inträffar en gång per 300-400 år.