Dagensmedia.se presenterar varje dag en ordförande för en av Guldäggets jurygrupper.

I dag har turen kommit till Magnus Jakobsson, copy på DDB Stockholm och ordförande i filmjuryn.

Han tycker att reklamfilmsåret 2009 har präglats av färre episka mastodontfilmer än tidigare. Istället har filmerna varit kortare och gjorda med lägra budgetar, i finanskrisens spår.

– Med det inte sagt att det har varit sämre. Kanske snarare tvärtom, säger Magnus Jakobsson.

Utvecklingen mot kortare filmer fortsätter nästa år.

– Jag tror att vi kommer att få se ännu fler korta, idéstarka frekvensfilmer snarare än episka 45-sekundersfilmer med fantasibudgetar i nivå med ”Sagan om Ringen”. Att kunna berätta något riktigt bra på kort tid är givetvis ett drömupplägg för många kunder, något som jag tror kommer att märkas tydligt under nästa år.

Han tror även att de redan korta formaten, som till exempel sponsorspottar, kommer att utvecklas och bli allt mer kreativt avancerade.

Magnus Jakobsson ser också fram emot att se hur de tävlande i nästa års Guldägg har använt film inom sociala medier.

– Jag tror att vi kommer att få se många försök till smarta lösningar inom sociala medier i årets tävling, och en del riktigt lyckade, säger han.

– Här finns en förhållandevis ny scen för uppfinningsrikedom och kreativitet utöver det vanliga. Och förhoppningsvis så har vi pratat färdigt om att fenomenet sociala medier existerar och kan gå vidare med att utveckla dess innehåll mer konkret.