Dagensmedia.se presenterar dagligen en ordförande för en av Guldäggets jurygrupper. I dag är det dags för Rickard Villard, cd på Lowe Brindfors och juryordförande både för integrerat-kategorin och Titanägget.

Han har själv varit involverad i fem guldäggsvinnande kampanjer från 2002 och framåt, däribland Nintendos Guldäggsvinnande printannons från 2004 och SEB-kampanjerna Forever Young och Miljöbillån från 2007. 

Rickard Villard konstaterar att  defintitionen av en integrerad kampanj har breddats jämfört med hur det såg ut så sent som för ett par år sedan. Då handlade det oftast om att byrån hade optimerat en printlösning, en reklamfilm och webben – oftast i form av en kampanjsajt eller motsvarande, säger han.

– Men eftersom de vi vill nå med budskapen i dag förändrar sitt beteende dagligen med nya sociala forum och mötesplatser förändras således också träffytan och sättet vi paketerar budskapen på. I dag kan definitionen lika gärna handla om exempelvis sökordsoptimering, pr och ett digitalt event.

– Juryns uppgift är att tillsammans bedöma vilka jobb som varit konsekventa med sitt budskap och optimerat det för respektive kanal, oavsett vilka kanaler de må vara, fortsätter Rickard Villard.
 
Titanäggskategorin lades till i tävlingen förra året för att belöna nyskapande kommunikation som ”brutit konventioner och därigenom helt ny mark för hur företag och organisationer kan agera i samhället”. Förra året fick Viking Line Titanägget för tv-programmet Färjan om livet ombord på Ålandsfärjan Cinderella.

Hur mycket titanäggskvalificerad kommunikation har du sett i år?

– Generellt sett så har 2009 präglats av lågkonjunktur och en allmän rädsla att förlora kunder och möjligheter. Det gör kanske att färre vågat ta ut svängarna och göra något annorlunda. Men samtidigt har det också bidragit till att några få har kavlat upp armarna och blivit mer snabbfotade, proaktiva och lösningsorienterade. Vinnarna är de som skitit i gängse normer, hittat nya vägar att nå fram och paketerat sina budskap på ett relevant och innovativt sätt.

Även om lågkonjunkturen för med sig proaktivitet och intressanta idéer har det också skapat en jobbig hets i branschen som Rickard Villard hoppas lägger sig till nästa år.

– Det florerar mycket buzz words och ibland tenderar det att bli lite lösrykta diskussioner och lösningar. Jag tror därför att utmaningen nästa år ligger i att fokusera på vad vår ursprungliga uppgift som kommunikatörer är, i kombination med att identifiera och förstå de nya möjligheter som dagligen presenteras för oss.