Dagensmedia.se kommer varje dag att presentera och intervjua en ordförande för en av Guldäggets jurygrupper.

I dag presenteras Jöns Hellsing, ordförande i radiokategorin.

– Jag började som copywriter på reklambyrån Howi år 1990. 1992 flyttade jag till Garbergs, där jag stannade till 1996. Under fyra år tog jag sedan ett brejk för att frilansa och för att renovera mitt hus i Skottland. År 2000 hittade jag återigen till Garbergs, där jag fortfarande är copywriter, säger han om sin karriär hittills.

På frågan om vilken som varit hans favoritkampanj under 200-talet svarar han:

– En Telia-kampanj, som jag tror fick ett Guldägg 2003. Den utspelar sig ljudmässigt i en djungelmiljö som helt plötsligt avbryts av en ”svennebanasignal”. Temat är att de har en väldigt bra täckning.

Vad var det som stod ut med den?

– Att man jobbade med känslor och bilder. Minimalism når längre. Radio i sig är ett ganska snackigt medium, varför det är extra viktigt att vara ordfattig och jobba med ljud.

Jöns Hellsings höjdpunkt under 2009 var Spotify, säger han.

– Jag vill tacka Spotify för att de tvingar fram lyhördhet. Tidigare har radioreklam var lite väl skränig, men i och med Spotify har vi tvingats att tänka till och nästan uppfinna mediet igen.

Radion är ett hyfsat litet medium, sett till investeringarna, och reklamradion är hårt pressad ekonomiskt.

– Vi kämpar i motvind, men jag vill dra en lans för radion som huvudmedium. För mindre aktörer som inte har råd att annonsera i tv, är radio utmärkt. Jag hoppas att 2010 är året då vi får lite längre långkörare i radio, motsvarande Ica-såpan. Mer långa kampanjer som skapar relationer i radio, säger Jöns Hellsing.