”Osäkerhet präglade 2009”
Publicerad 9 december 2009 08:01
Dagensmedia.se bad sex reklambyråchefer, vars byråer tillsammans omsätter mer än 1 miljard kronor, att summera 2009 – och 2000-talets första decennium.
Verktyg
Tipsa oss om nyheter
Maila eller ring 08-545 222 00 Du omfattas av källskydd.
År 2009 sjunker investeringarna i den svenska reklammarknaden med 13 procent, enligt IRM.
Men samtidigt syns ljuset i tunneln, enligt flera prognoser. Senast var den mediebyrån Zenith som spår att den globala mediemarknaden ökar med 0,9 procent nästa år.
Dagensmedia.se bad fem chefer på några av de största reklambyråerna att summera 2009 – och decenniet – samt att blicka framåt.
Här är svaren.
Erik Sollenberg, vd Forsman och Bodenfors
Hur summerar du 2009 för din byrå - utifrån IRM:s prognos?
– Ett år präglat av lågkonjunktur. Vi har dock haft förmånen av att ha väldigt bra kunder som vet värdet av kommunikation. Vår preliminära prognos säger att vi kommer att ha en liten tillväxt vad gäller vår byråintäkt och vi gör ett samtidigt ett bra resultat. Vi har inte sagt upp någon personal utan blivit fler under året.
Hur blir 2010 jämfört med 2009 för er byrå?
– Många bedömare säger att vi har nått botten på lågkonjunkturen. Själv tror jag att vändningen kommer att ta tid. Vad gäller F&B ser det bra ut inför 2010.
Vad har varit den viktigaste trenden/händelsen för medie- och reklambranschen under 2000-talet hittills?
– Nätet och allt som det har inneburit. Vi upplever just nu det mest omvälvande decenniet någonsin i vår bransch.
Pia Grahn Brikell, vd Storåkers
Hur summerar du 2009 för din byrå - utifrån IRM:s prognos?
– Många kunder panikbromsade reklaminvesteringarna inför 2009, men under hösten har vi haft en ökad aktivitet på alla befintliga kunder. Vi har också vunnit en rad stora nya kunder, som Nescafé, Statoil, Postkodlotteriet och Estrella.
Hur blir 2010 jämfört med 2009 för er byrå?
– Det ser mycket positivt ut. Vi går in med en bra lägeskoll, har väldigt bra kunder och fantastiska medarbetare. Dessutom är vi med i många spännande pitcher, vilket borgar för ett synnerligen aktivt och bra 2010.
Vad har varit den viktigaste trenden/händelsen för medie- och reklambranschen under 2000-talet hittills?
– Digitaliseringen, utan tvekan.
Magnus Valentin, styrelseordförande Valentin & Byhr
Hur summerar du 2009 för din byrå - utifrån IRM:s prognos?
– Våren präglades av stor osäkerhet hos oss och våra kunde. Detta innebar en lägre orderingång och aktiviteter som sköts på i tider, men det innebar också en möjlighet att flytta fram våra positioner, knyta till oss duktigt folk och nya kunder, eftersom rörligheten ökade. Sammanlagt har vi blivit 17 - 18 pers fler under hösten, och fått 7 -8 nya kunder. Inga tappade. Under hösten har kundernas aktivitetsnivå också ökat dramatiskt.
Hur blir 2010 jämfört med 2009 för er byrå?
– Vi fortsätter på samma vis som hösten 2009, vilket innebär en klar ökning från 2009.
Vad har varit den viktigaste trenden/händelsen för medie- och reklambranschen under 2000-talet hittills
– Det digitala genombrottet, med alla nya kanalmöjligheter.
Niclas Melin, vd DDB
Hur summerar du 2009 för din byrå - utifrån IRM:s prognos?
– Vi är mer än nöjda. Merparten av våra uppdragsgivare har fortsatt investera på ett begåvat sätt trots oroliga tider och vi har haft en hög aktivitetsnivå på byrån. För första gången har antalet stora intressanta online-satsningar passerat antalet tv-kampanjer.
Hur blir 2010 jämfört med 2009 för er byrå?
– För tidigt att uttala sig om, men vi ser ljust på framtiden.
Vad har varit den viktigaste trenden/händelsen för medie- och reklambranschen under 2000-talet hittills?
– Omställningen mot online-skiftet. Det har blivit en helt annan kraft i väl genomförda integrerade kampanjer. De byråer som i ett tidigt skede har integrerat det interaktiva erbjudande i den totala affären ligger rätt positionerade idag.
Ulf Strömqvist, vd Hilanders
Hur summerar du 2009 för din byrå - utifrån IRM:s prognos?
– Ett omställningsår. Stora neddragningar och avståenden av framför allt börsnoterade industriföretag, men samtidigt bästa new businessåret någonsin. 14 nya kunder = förskjutna marknadsandelar när återhämtningen kommer. Vi är verkligt laddade för det kommande året.
Hur blir 2010 jämfört med 2009 för er byrå?
– Ett bra år. Vi är väl anpassade till förväntade volymer och har en positiv bild av 2010 efter våra "årsmöten" som vi haft med kunderna under oktober/november.
Vad har varit den viktigaste trenden/händelsen för medie- och reklambranschen under 2000-talet hittills?
– Den accelererade digitala utvecklingen. Reklam blir kommunikation i ett helhetstänk.
Björn Larsson, vd Lowe Brindfors
Hur summerar du 2009 för din byrå - utifrån IRM:s prognos?
– Kund för kund blev året mera positivt än negativt. Flera nya relationer, inte minst Ericsson, Swedbank och Babybjörn och inga förlorade kunder. Många kunder skall ha en eloge för att man hållit kvar sin marknadsföring på en nivå klart över vad vi kunde förvänta oss efter förra årets finansiella jordbävning - inte minst de internationella uppdragen. Vår utmaning under 2009 var att den kund som minskade just var SAAB som i princip stod stilla under rekonstruktionen - och den pågick i nästa tre kvartal.
Hur blir 2010 jämfört med 2009 för er byrå?
– Det ser lovande ut. Vi är behärskat optimistiska om både 2010 och om SAAB:s möjligheter att klara sig. Men planerar självfallet även för alternativa scenarios
Vad har varit den viktigaste trenden/händelsen för medie- och reklambranschen under 2000-talet hittills?
– Tillbaka till framtiden.
Bloggar som länkar hit
