På fredag utses vinnarna i Eurobest, även kallat "reklam-EM". Dagensmedia.se ringde upp tre av de svenska jurymedlemmarna för att ta tempen på kvalitet och trender bland bidragen.

Helena Stendahl Hägg, creative director på Identity Works sitter i designjuryn. Hon tycker att kvalitén generellt sett är lägre än tidigare och tror att det kan bero på att bidragen är färre i år.

– Det är inte så många man faller baklänges för. Bidragen i de traditionella kategorierna är svagare än tidigare år. De mer spännande bidragen finns i de nya kategorierna som till exempel digital identitet.

Hon får medhåll ifrån Olle Nordell copywriter på Nordell & Nordell, som sitter i direct- och sales promotion-juryn. Han hade förvänat sig mer banbrytande saker och tycker att många bidrag är både konventionella och gammelmodiga.

– Flytta kommunikationen till nutid, uppmanar han.

Även om nivån sjunkit jämfört med tidigare år verkar jurymedlemmarna eniga om att de svenska bidragen står sig bra.

– Generellt sett har de högre nivå idémässigt. De ligger för vad gäller jämställdhet och miljötänk, säger Olle Nordell.

– Mycket man ser här gränsar till sexism, säger han.

En stor trend bland bidragen är integrerade kampanjer som förstärkts med hjälp av sociala medier.

– Med varierande resultat, tycker Olle Nordell som också noterat att digitala dimensioner börjar synas allt mer i både direkt- och sales promotion-klasserna.  

Hur stora är då svenskarnas chanser att kamma hem priser?

– Sverige kommer definitivt att bli belönade i några kategorier, säger Fredrik Svensson, managing partner på Naked, som sitter med i både mediejuryn och huvudjuryn.