Två av tre betalar hellre för papper än webb

Samtidigt som flera mediehus den senaste tiden börjat diskutera lösningar för att kunna ta betalt för innehållet på webben visar en undersökning från PricewaterhouseCoopers att 69 procent väljer papper före webb om de måste betala. "Vi tror inte på tidningsdöden", säger Nicklas Kullberg, branschansvarig för media på PricewaterhouseCoopers.

Nyligen gick News Corp-chefen Rupert Murdoch ut och sa att han är öppen för att ta betalt från nätläsarna i större omfattning och cheferna för brittiska The Guardian har antytt liknande åtgärder.



I en intervju med Dagensmedia.se sa TU:s vd Anna Serner att hon trodde att svenska mediehus "på sikt" kommer börja ta betalt för innehållet på webben.



PricewaterhouseCoopers globala undersökning "Moving into multiple business models" visar dock att 69 procent av läsarna uppger att de föredrar papperstidningar framför webb - om de måste betala för innehållet.



- Vi har frågat läsare om hur de skulle agera om tidningarna började ta betalt för webbinnehållet. Och vi ser en högre betalningsvilja för pappret, säger Niklas Kullberg.



Det gäller även yngre läsare, enligt revisionsfirman. 59 procent av de tillfrågade under 30 år sa att de föredrar papper, jämfört med 36 procent som föredrar nyheter på nätet om de måste betala för sig.



- Vi hade trott att skillnaden skulle vara större mellan de olika åldersgrupperna, men så är inte fallet. Anledningen till att läsarna håller sig kvar vid pappret är att de tycker att man kan få en djupare analys och en bättre överskådlighet, säger Niklas Kullberg.



Läsarna är dock beredda att betala för vissa typer av innehåll på webben, som sport och ekonomibevakning. Därmed kan papperstidningarna och webben samverka, menar Niklas Kullberg.



- Många pratar om tidningsdöden, och när den kommer. Tidningsbranschen går ned under de närmsta fem åren men vi tror att det kommer att finnas tryckta tidningar i framtiden, det finns en efterfrågan, säger Niklas Kullberg.



Rapporten spår också att den globala marknaden för papperstidningarna sjunker med 10,2 procent år 2009. 4.900 personer har medverkat i Pricewaterhousecoopers undersökning.

Martin Schori Av: Martin Schori
08-545 222 16

Bloggar som länkar hit

Kommentarer

Skriv ny kommentar Senaste inlagd av Claes 17 juni 2009 06:52 Sortera: Senaste överst

eller avbryt

Okej, och vem b...

Okej, och vem beställde denna undersökningen? Hur mycket mer är man beredd att betala för att få tidningen i brevlådan? 10 kr. i månaden för webben eller 200 kr. i månaden för tidningen? Kanske bra att veta alternativet när man ska välja! Hoppas undersökningen dessa frågor också. Klart det knappt finns några morgontidningar i pappersform om några år! Papperstidning är ju stenåldern och kostar snart mer äm en laptop!

Svara Anmäl

Jag läser inte ...

Jag läser inte morgontidningen själv, men ett antal generationer födda 60, 50, 40, 30 har det som en morgonrutin som är näst intill omöjlig att ändra på, generation 60, 50, 40 är även mycket aktiva på webben och intar därmed mer media än tidigare. Vi kommer ha en stark marknad för papperstidningar så länge dessa människor lever. Gratis morontidningar tar de andra generationerna som vi kan kalla generation "piratebay". Dom vill inte betala för media men konsumerar det fortfarande. WEBBLÄSARE: Hur ska du kunna ersätta informationen och överblicken du får i en tidning med web på ett enklare sätt en en papperstidning? Lös det så blir du förmögen, innan dess håll käften och analysera innan du öppnar munnen.

Svara Anmäl

OJ vilken enast...

OJ vilken enastående nyhet!!! Kom igen nu.... vilket svar trodde dem att de skulle få??? lägg ner. Men vänta några år bara! Jag läser bara nyheter på nätet iaf !!!

Svara Anmäl

Fråga till Haze...

Fråga till Hazel: Hur mycket är du beredd att betala för nyheterna på nätet? Det är den viktiga frågan.

Svara Anmäl

Bäste "Analytik...

Bäste "Analytikern" Själv prenumererar jag på Hallandsposten och 3/4-delar av all den lokala informationen i tidnin gen är totalt onödig som att ex "en katt sprungit bort i Torup" mm. Riksnyheterna som finns där hittar jag på nätet. Frågan jag ställer mig varje dag är "är jag verkligen beredd att betala 2200:-/år för den sista 1/4-delen?" Svaret är "inte mycket längre", Alltså, den lokala överblicken i morgontidningen har ett lågt pris, mycket lägre än vad det kostar idag.

Svara Anmäl

RE Analytikern ...

RE Analytikern Själv tycker jag nog att webben redan har ersatt och överträffat informationen som finns i en papperstidning. Överskådligheten ser jag också som betydligt bättre på nätet jämfört med pappersvarianten. Så, problemet är redan löst, ingen har blivit förmögen på det och vi kan gå ut i friska luften och hålla käft där.

Svara Anmäl

Klart man vill ...

Klart man vill ha en papperstidning. Visst läsr jag på webben också, men inget slår en riktig tidning. Så enkelt är det.

Svara Anmäl

Tompa är den än...

Tompa är den ända som är ärlig. Papper är och förblir news. (.)

Svara Anmäl

Hur mycket är n...

Hur mycket är ni beredda att betala för nyheterna på nätet? Det är den viktiga frågan

Svara Anmäl

Precis hur myck...

Precis hur mycket är man beredd att betala för nätet!! Ingen vill betala för nätet om det var oklart i min kommentar. Jag vill inte betala för nätet! Men det är väl inte något konstigt att man inte vill det när det alltid varit gratis eller?? Men Aftonbladet.se började ta betalt för flera år sedan för vissa artiklar via "plus' om ingen visste det!!!!! Men de erbjuder annat också i gengäld om man blir medlem i plus! Inte att ja försvarar det hela.. ja skulle aldrig gå med men ja kan förstå vissa som gör! tack för mig, hej

Svara Anmäl

"om de måste be...

"om de måste betala för innehållet" .. Konstigt att PricewaterhouseCoopers gör en så grund analys. Tidningsdöden är ju en följd av att allt färre måste betala för innehållet. Tidningsfolk säger allt oftare att "ingen har lösningen". Glöm lösningEN, det krävs ständig förnyelse och en mängd lösningAR. Acceptera verkligheten och fokusera på rätt kund (annonsören) Värna trafiken (glöm Murdoch) och skaffa dig grym koll på varenda besökare. Sälj action (klick) snarare än räckvidd så är du snart superattraktiv för alla annonsörer. Beviset på att det funkar - ert givna benchmark - heter Google. Alla använder det, en promille betalar. På sikt kanske du tom. har råd att krydda med ett pappersmagasin på lördagar om du nu måste avverka skog för att ta arbetet på allvar.. Många av de Guillou kallar för "riktiga medier" hinner inte ställa om. Debatten - eller avsaknaden av den - talar sitt tydliga språk. Förändringen har pågått i snart tio år och nu går det fort. Det är inte längre visioner och teknik, utan beteendeförändringar vi pratar om. Facebook är större i Sverige än aftonbladet.se Å andra sidan kan de journalister som har en entreprenöriell gen glädja sig åt att det aldrig funnits en bättre tid att starta en "tidning". Vad väntar ni på? Skeppet sjunker och livbåten är vattentät. Hör gärna av er om ni söker stöd på resan. Jag önskar er ett genuint lycka till! stefan@wenderfalck.com

Svara Anmäl

Part i målet. D...

Part i målet. Det är klart att denna åsikt är sponsrad från chefredaktörerna på printsidan som vill ha kvar sina jobb. Tidningsdöden kommer och det är bra för miljön.

Svara Anmäl

Konstigt att ma...

Konstigt att man kan få tjocka PEPPERS-tidningar GRATIS serverade på sätet när man åker till jobbet. Ehh, skulle det då vara omöjligt att få en webb-tidning att gå runt? Gammel-folket i media, tex Guillou och Murdoch bör pensionera sig i det snaraste då de bara står i vägen för utveckling och framsteg. Bort med bromsklossarna, nu flyger vi!

Svara Anmäl

Märkligt – inge...

Märkligt – ingen frågar sig vem som betalar för originalmaterialet?! Om den pappersbaserade dags- kvällstidningen försvinner - var finns intäkterna för att ta fram hyfsat objektiva nyheter? Vem anställer professionella journalister?! Det är ganska barnsligt att tro att duktiga journalister och redaktörer kommer att jobba gratis, och lägga ut sitt material fritt och för inte på nätet.

Svara Anmäl

Släng ut trixarna på PWC

PWC har tidigare visat vad de går för i det gigantiska fiaskot kring .eu-domänerna. Släng ut trixarna från era framtidsplaner och strategier.

http://fiffel.eu

Svara Anmäl
"Självklart har vi nya investeringar på gång"

"Självklart har vi nya investeringar på gång"

Tror på starkt tv-år 2010. Jan Scherman berättar om sin syn på 2009:s resultat – och flaggar för nya kanaler. 6

TV4:s vinst minskar

Lyft för lokala försäljningen. TV4-Gruppens omsättning ökade kraftigt 2009 – tack vare förvärvet av Canal Plus. Däremot sjönk lönsamheten. 5

Drog in 800 000 förra året

Drog in 800 000 förra året

Mindre än förväntat. Blondinbella AB fördubblar omsättningen, från siffror på 400 000 kronor föregående år till runt 800 000 kronor 2009. 11

Annons

Aftonbladet.se ökade mest 2009

Orvesto Internet. Mellan december 2008 och 2009 hittade mer än en halv miljon nya besökare till Aftonbladet.se. 5

Sofis Mode blir manligare

Breddar sig. Aftonbladets bilaga Sofis Mode rekryterar tre kvinnliga skribenter – men blir ändå snäppet manligare. 7

Färre priser till produktionsledarna

Krympt. Fem kategorier blir en i tävlingen "Årets produktionsledare". Anledningen är att arrangörerna inte har tillräckligt underlag. 1

Getupdated byter namn

Ska skapa starkare profil. Internetmarknadsföraren Getupdateds konsultverksamhet byter namn till Circuit Interactive.

Stendahls delar ut 4 miljoner

Nyanställde under krisen. Webb- och reklambyrån Stendahls tappar i både omsättning och resultat men presterar ändå ett plusresultat på 12,6 miljoner.

Annons
”Aftonbladet trodde inte på oss”

”Aftonbladet trodde inte på oss”

Turerna kring Daniel Westling. Hovet bemöter Aftonbladets uppgifter. 10

Svd.ses säljkår prisad

Hade tillväxt på vikande marknad. För andra året på raken vinner SvD-huset pris i Schibsteds interna säljtävling. 11

Fredrik Möller lämnar Eurosport

Fredrik Möller lämnar Eurosport

Efter ett drygt halvår. Eurosports nordiska marknads- och kommunikationschef, Fredrik Möller, slutar. 32

TV4 hånar OS

TV4 hånar OS

”Byt till en OS-fri kanal”. TV4 lanserar trailerkampanj som ska få tittarna att rata OS. 20

Allt från nattens reklamfest

Allt från nattens reklamfest

Tv-matchen. De svindyra reklamfilmernas högtid, Super Bowl, avgjordes igår. Se alla filmer på Dagensmedia.se 4

Vinnarna Salem el Fakir och Ola. Foto: SVT.

Vinnarna Salem el Fakir och Ola. Foto: SVT.

Tittartapp för Melodifestivalen

Tv-helgen. Så många såg Melodifestivalens premiäromgång. 6

Situation Stockholm reggar nya titlar

Tidskrifter. Tidningen Situation Stockholm har registrerat två nya titlar hos Patent- och registeringsverket.

”Oerhört anmärkningsvärt”

”Oerhört anmärkningsvärt”

Uppgifterna om Daniel Westling. Aftonbladets chefredaktör trappar upp ordkriget mot hovet.

Aftonbladet ber om ursäkt – och ger hovet en känga

Daniel Westling inte akut sjuk. Aftonbladets uppgifter om att Daniel Westling skulle vara akut sjuk dementerades i Expressen. Märkligt agerande, tycker Aftonbladet. 23

Viasat paketerar om på nätet

Lanserar fem olika paket. Samlar erbjudandet. 1

Webb-tv på tv:n ökar

Webb-tv i "tv-tv". Allt fler använder tv-apparaten för att se på webb-tv. Den här typen av tittande har fördubblats det senaste året, visar färsk statistik från MMS.

LFV lockar till fler resor med lågpris

LFV lockar till fler resor med lågpris

Kampanj. Luftfartsverket satsar på reklam för att driva på flygresandet. Lågpris och gratis klimatkompensation är lockbete. 3

"Myt att endast Stureplan får priser"

"Myt att endast Stureplan får priser"

DEBATT. Webbyråbranschen är fantastisk men den kapitaliserar på en rad myter, skriver Anders Ekström, vd på Basilicon. 11

SÖNDAGSPANELEN
”Hur många bryr sig om Bloggpriset?”

”Hur många bryr sig om Bloggpriset?”

Två frågor till tre personer. Starcoms Martin Palm travesterar Rolf van den Brink: ”Det är mest medelålders konsulter i Stockholm som håller på med sociala medier”. 7

LÖRDAGSINTERVJUN
”Jag vill inte låtsas att jag är neutral”

”Jag vill inte låtsas att jag är neutral”

Tar Obama-kampanjen till Sverige. Journalisten och författaren Martin Gelin kom ut som politiskt aktiv när han blev sociala medier-expert i de röd-grönas valrörelse. "Det är oärligt av en journalist att ha en åsikt, men inte offenliggöra den", säger han. 28

Bonnier utmanar Schibsted på resor

Tar upp kampen. Bonnier har köpt in sig i det den webbaserade resetjänsten, Reseguiden.se, vars främsta konkurrent är Schibsteds Destination.se 5

DM Plus

Risken stor för kickback-affärer

Risken stor för kickback-affärer

Mediebyråersättningar. Slopad ersättningsmodell öppnar för kickbacks, enligt flera chefer i branschen. Ett hemligt avtal mellan Metro och Group M är ett exempel, uppger källor för Dagens Media. 7

Hovbröllop – jackpot för 17 företag

Bröllopsyra. Den 19 juni gifter sig kronprinsessan Victoria. 17 svenska företag får ta fram produkter till den officiella bröllopsserien. ”Det är gratis marknadsföring”, säger Pär Berglund, försäljningschef på Skultuna.

Mediebyråerna tar fram reklam

Mediebyråerna tar fram reklam

Ny trend hotar reklambyråernas affärer. Starcom, OMD, Tre Kronor, Bizkit och Carat gör det. Producerar reklam. ”Det här kommer att växa”.

Prova på DM Plus under ett kvartal för endast 399 kronor

Nyheter24 tar in mer pengar

Bygger vidare. Sajten Nyheter24 genomför ännu en nyemission och siktar nu på att ytterligare bredda företagets nätverk via förvärv.

DN struntar i turordningen

DN struntar i turordningen

Varslet. Beskedet sätter skräck i DN:s mångåriga medarbetare. Tidningen ska inte gå efter turordningsreglerna utan ”väga in kompetens” vid kommande uppsägningar. 77

"Chock och ilska"

Varslen på DN. Personalen chockades av beskedet att mer än 100 anställda ska bort på DN. "Det slog ner som en bomb", säger fackklubbsordförande Hans Arbman. 82

Dagens Nyheter varslar 100 personer

Information gick ut i dag. 100 personer varslas på Dagens Nyheter, kan Dagensmedia.se avslöja. 36

Fahrmans bootcamp lyfte Stadium

Foto: Richard Andersson.

Foto: Richard Andersson.

Inspirationsturnén fann sin publik. Sportkedjan Stadium är såpass nöjda med kampanjen Girls Only, som gjordes tillsammans Aftonbladets Sofis Mode, att de överväger en repris redan nästa år. 7

Voddler tar in 26 miljoner

Nyemission. Voddler fyller på kassan.

DN:s annonsras: 278 miljoner kronor

DN:s annonsras: 278 miljoner kronor

Storvarslet på DN. Gunilla Herlitz, vd och chefredaktör för DN uttalar sig i den egna tidningen om de lagda varslen. 14

”TV4 har mycket att vara tacksamma för”

”TV4 har mycket att vara tacksamma för”

Slår tillbaka. Kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth bemöter nu kritiken från TV4-Gruppens vd, Jan Scherman. ”Med en socialdemokratisk regering hade Scherman skrikit än värre”, säger hon till Dagensmedia.se 3

Reklam fortfarande sexistisk

Reklam fortfarande sexistisk

V6 mest anmält. Reklamombudsmannen, RO, summerar sitt första år och konstaterar att reklamen ofta är könsdiskriminerande. Sämst på att hjälpa till och finansiera stiftelsen är reklambyråerna, menar RO Elisabeth Trotzig.  12

"Vattenfalls urusla krishantering förvånade"

"Vattenfalls urusla krishantering förvånade"

"Desperation". Nu går även reportern Niklas Svensson till angrepp mot Vattenfalls kommunikationsstrategi. 15

Konsumentverket: Svårt att granska digitala annonser

13 anmälningar. Aftonbladet.se har upprepade gånger KO-anmälts för sina artikelliknande annonsformat. "Journalisterna borde ta sitt ansvar", menar Konsumentverkets Rickard Faivre. 1

Aftonbladet-reklam anmäls – igen

Kreativa lösningar. En privatperson har reagerat på annonser som är insprängda i Aftonbladet.ses redaktionella miljö. 18

Åklagaren överklagar domen mot Tobias Bringholm

Går till hovrätten. Tobias Bringholm dömdes till villkorligt och böter i den så kallade Metronomehärvan. Nu överklagas domen.

ORVESTO KONSUMENT 2009:3
ORVESTO: Affärsvärlden ikapp Veckans Affärer

ORVESTO: Affärsvärlden ikapp Veckans Affärer

Tidskrifter. Filter, Fokus och Chic vinnare i Orvestos tredje mätning. Dessutom har Veckans Affärer tappat försprånget till konkurrenten Affärsvärlden. 12

”Mediepolitiken – en ekvation som inte går ihop”

”Mediepolitiken – en ekvation som inte går ihop”

Kritisk. TV4-Gruppens vd, Jan Scherman, går till hård attack mot regeringens mediepolitik som han anser snedvrider konkurrensen på tv-marknaden. 17

Mörkt nordiskt medieår 2009

Fackpressen minskar mest. Den nordiska mediemarknaden föll med 16,6 procent under 2009. Sverige hamnar under snittet. 1

Annons

DM Play

Radioreklam

Philips radioreklam för morgontrötta

DM TV

Desken om modebloggare

Reklamfilmer

Anti-OS-film 3

Visa alla
Dagensmedia.se presenterar Guldäggsjuryn

Dagensmedia.se presenterar Guldäggsjuryn

Här är alla jurygruppernas ordföranden.

Guldägget

Blogg Guldägget Kära Radiojury!

Köksveckan

Blogg Köksveckan Fråga till Mediacom

Fredrik Svedjetun

Blogg Fredrik Svedjetun Dagens Media-Madde i SVT:s Agenda

Alla söndagspaneler

Alla söndagspaneler

Har du missat någon söndagspanel? Misströsta inte, här finns allihop.

Alla lördagsintervjuer

Alla lördagsintervjuer

Missade du någon helgintervju? Här samlar vi alla som publicerats på nya Dagensmedia.se.

Debatt om modebloggarnas inflytande

Debatt om modebloggarnas inflytande

På torsdagskvällen höll Pressklubben Desken, på Restaurang 1900, en debatt om modebloggarnas makt. 8

"Vi måste bli mer synliga i debatten"

"Vi måste bli mer synliga i debatten"

Demokrati och synlighet är riktmärken när Komms nya ledarduo, Jessica Bjurström och Ulf Strömqvist, tar över ett branschförbund sargat av en tuff konjunktur och intern turbulens. 7

Wyatt säljer bloggsponsring

Wyatt säljer bloggsponsring

Wyatt Media Group erbjuder bloggsponsring på Blogg.se och Bloglovin. 5

"Nu bör Saab ta fasta på magin i varumärket"

"Nu bör Saab ta fasta på magin i varumärket"

Varumärkesexperterna är glada över att Saab är av med GM. Nu kan bilmärket äntligen bli den nischaktör det förtjänar att vara. 8

Svepet blir Uppslaget

Svepet blir Uppslaget

Dr-paketet Svepet byter namn. I dag dimper 3,5 miljoner exemplar av ”Uppslaget” ned i konsumenternas brevlådor. Med nya "Plusset" får annonsörerna dessutom spottar i TV4. 26

TV3 följer bloggare i webbtv-serie

TV3 följer bloggare i webbtv-serie

TV3 lanserar webbtv-serien Glamourama, som följer tre bloggares öden och äventyr. 6

"Vi drar vårt strå till stacken"

"Vi drar vårt strå till stacken"

GT:s chefredaktör Lars Näslund uppmanar Västsvenska företag att anställa unga. GT själva har inte anställt någon - ung eller gammal - på 22 år. 14

Hit gick svältoffrens miljoner

Hit gick svältoffrens miljoner

På ett av Thailands mest exklusiva lyxhotell spenderade Röda Korsets Johan af Donner tiotusentals kronor – per natt. 29

”Ett år man helst vill glömma”

”Ett år man helst vill glömma”

Sveriges Mediebyråers vd Staffan Slörner om medieraset på 17 procent ifjol. 8

”Fejkade kampanjer är riskfyllda”

”Fejkade kampanjer är riskfyllda”

Black Ascot, Nova Barakel och nu senast Sandhamnstek. Fejkade identiteter i sociala medier kan vara effektivt, men är riskabelt, säger branschexperter. 31

”Ibland måste man chansa”

”Ibland måste man chansa”

Ebba von Sydow berättar om nya jobbet. 65

”Det var ett tufft beslut”

”Det var ett tufft beslut”

Carola Määttä tillträder nya jobbet på Proffice senast i juni. Hon lämnar inte mindre än tre nyckelposter på Ogilvy när hon går från byrån. 4

På agendan 2010

På agendan 2010

Fem branschorganisationer om sina viktigaste frågor 2010. ”Jag vill tvätta bort gammelmedia-stämpeln”, säger Sveriges Tidskrifters vd Kerstin Neld. 1

Voddler släpper pausannonser

Voddler släpper pausannonser

Voddler biffar upp säljstyrkan, släpper två nya annonsformat och sluter ännu ett Hollywood-avtal. Bolaget siktar på Skandinavien och svarta siffror till sommaren.   34

H&M-reklam i SVT

H&M-reklam i SVT

SVT vigde helt program åt H&M:s samarbete med Sonia Rykiel. 16

Journalister fick bjudresa från H&M

Journalister fick bjudresa från H&M

H&M invigde sitt senaste desginsamarbete med Sonia Rykiel med en flådig modevisning i Paris. Dit bjöds svenska modejournalister - och för notan stod H&M. 37

De tjänade mest 2008

De tjänade mest 2008

Här är toppchefernas löner 2008. 1

Expressen skaffar sociala medier-policy

Expressen skaffar sociala medier-policy

Expressens nöjesjournalist Bea Birkeldh spekulerade om utgången av Paradise Hotel på Twitter. Inte ok, säger chefredaktören Thomas Mattsson, som just tagit fram tidningens policy för sociala medier. 9

Dagens Medias julkalender

Dagens Medias julkalender

Har du missat någon branschtomte? Här finns alla.

Decenniets bästa virala filmer

Decenniets bästa virala filmer

Nike har gjort 2000-talets bästa virala kampanj. Se de tio bästa filmerna. 16

McCann Malmö skakas av bråk

McCann Malmö skakas av bråk

Sex medarbetare tvingas lämna McCann Malmö, vilket har utlöst en våldsam konflikt. 15

Gillettes reklamfiasko

Gillettes reklamfiasko

Gillettes reklamprofiler faller en efter en. Bara tennisässet Roger Federer har glorian kvar. 14

”Styrelsen ska försvara min lön”

”Styrelsen ska försvara min lön”

Björn Rietz om avhoppet från vd-jobbet på Sveriges Kommunikationsbyråer. 11

Hur gick din byrå 2008?

Hur gick din byrå 2008?

Här samlar vi bokslutsrapporter för 2008.

Annons

Twitter från DM