Flera utländska mediehus vill börja ta betalt för innehåll på nätet. TU:s vd Anna Serner tror att trenden också kommer hit, men Expressens Thomas Mattsson menar att det inte går att ta betalt för generella nyheter.
Morgontidningssajternas webbintäkter minskade enligt TU:s internetbarometer med 16 procent under första kvartalet 2009. Det bör oroa tidningschefer som sett webben som lösningen på dalande intäkter från papperstidningen.
Trenden, att läsarna flyttar från pappret till webben, har pågått flera år men tidningshusen 10.000-kronors-fråga kvarstår: Hur ska vi tjäna pengar på nätet?
Allt fler stora mediehus öppnar nu för att ta betalt för innehåll på nätet. New York Times har tidigare testat, men tvingades backa. Konkurrenten Wall Street Journal lyckades bättre. Nyligen har också News Corp-chefen (och hyfsat nyblivne WSJ-ägaren) Rupert Murdoch sagt sig vara öppen för att ta betalt från nätläsarna i större omfattning. Även The Guardian vill börja ta betalt.
TU:s vd Anna Serner tror att de svenska mediehusen "på sikt" kommer börja ta betalt för innehållet på webben.
- Men det kommer att dröja. Om man inte har en prenumererad upplaga som räcker tillräckligt långt kommer vissa att lägga ner och därmed finns det färre aktörer. Då kan tidningshusen ta betalt, någon gång ska journalisternas löner betalas, säger hon.
- Jag tror man i framtiden har mycket mer skräddarsydda nyhetsströmmar där läsarna kan välja, och välja bort, nyheter. Det kommer man vara beredd att betala för.
Thomas Mattsson på Expressen säger att tidningen hela tiden diskuterar vilket material som ska gå i pappret, där läsarna betalar, eller på webben.
- Men jag tror det är helt omöjligt att ta betalt för generella nyheter, den journalistik som utgör basen av Expressens bevakning, säger Thomas Mattsson.
Även om en sajt hittar en lysande affärsmodell som funkar är det inte säker att alla hakar på, säger han:
- Det är den gamla marknadsstrategin. Det som skiljer internet från den logiken är att om någon börjar låsa in materialet för att tjäna pengar öppnas incitament hos en konkurrens att ge samma material gratis, för att ta andelar.
Hans huvudkonkurrent Aftonbladet har ett försprång, säger han.
- För en tidning som har en utpräglad andraposition är det inte lika självklart att man lyckas låsa delar av innehållet som hos en marknadsledare. I princip är det bara Wall Street Journal som lyckats i någon större omfattning, Financial Times har haft stora problem.
Vilken typ av material kommer läsarna att vilja betala för?
- Det finns inga riktigt bra exempel bland breda nyhetssajter. Det man kan ta betalt för är snarare material där vi konkurrera med nischmedier och kanske exklusivt webb-tv-innehåll.
Thomas Mattsson tror att medieföretagen under ett par år framöver kommer att testa olika modeller för att ta betalt för innehåll på webben.
- Man kommer att söka nya varianter för samarbeten inom till exempel rörlig bild, Viasat gör det redan med Aftonbladet och vi gör det med TV4, säger han.
Ett hyfsat nytt sätt att få in pengar för tidningshusen är att släppa in annonsörerna i redaktionella miljöer. Det är en trend som kommer att fortsätta, tror Thomas Mattsson.
- Men det riskerar att urholka värdet genom att göra kommersiella lösningar som hotar trovärdigheten. Då kommer ingen vilja läsa våra produkter och därefter ingen som vill annonsera. Det är skillnad på Aftonbladet och Blocket, Aftonbladet har en annan trovärdighet, säger Thomas Mattsson.
Aftonbladet tillhör i sammanhanget undantagen och har i flera år framgångsrikt drivit sin Plus-tjänst. Nyligen höjde man priset från 19 till 29 kronor i månaden.
Carl Gyllfors, tisigare vd för Aftonbladet, har i Dagens Medias papperstidning berättat om Plus-tjänsten, som i dag har runt 150.000 prenumeranter.
- Vi tjänar pengar på det, jag kan inte säga några siffror. Men det är en betydande del. Vi tror att fler borde följa efter. Det är lite nyckeln till att komma vidare med affärsmodellen, sa Carl Gyllfors.
När jag prenumerar och får en papperstidning alt köper en kvällstidning vill jag ju ha ett mervärde eftersom jag har betalat. Samma sak gäller om jag ska betala för att läsa artiklar på nätet. Nyligen sa jag upp min prenumeration på Aftonbladet Plus på nätet, då jag upplevde att det INTE var något mervärde i att betala för denna tjänst. Alla artiklar som fanns där kom förr eller senare i papperstidningen eller vice versa. När de dessutom för 3e gången!! körde en artikel om vad "Baren deltagarna" gör idag, då fick jag nog! Om jag nu ska betala för att läsa vissa artiklar på nätet förutsätter jag att det åtminstone är nyproducerat mtrl. Att jag vet att det var samma artikel som lades ut igen bereror på att bloggare hade länkat/kommenterat artikeln några månader tidigare. Snacka om att jag betalade för "ingenting".
Ytterligare en sak då, jo då jag är beredd att betala för material på nätet, men då vill jag att artiklarna ska hålla en god journalistisk kvalité. Att läsa om, som tidigare nämnt Baren deltagare, bästa sexställningen eller hur jag blir smal till sommaren är absolut INGET som är intressant att betala för. Men artiklar/reportage som är mer åt det grävande hållet är definitivt det!
Dumheter, naturligtvis går det att ta betalt även för nyheter på nätet. Om man bara censurerar internet, och begränsar det till endast ett mindre antal kommersiella aktörer och stänger av Public Service från nätet. Så har kunderna faktiskt inte så många val att välja bland.
Wall Street Journal, är en tidning som har en speciell målgrupp. I första hand är det frågan om affärsfrågor och ekonomiska frågor. Jag vet inte om detta kan tillämpas på andra vanliga tidningar.
Hej Thomas Mattsson !
Du har rätt när du säger att "Men jag tror det är helt omöjligt att ta betalt för generella nyheter, den journalistik som utgör basen av Expressens bevakning, säger Thomas Mattsson"
Men Thomas. En sak som Ni skulle kunna göra är att köra en mosa Mona kampanj som Ni gjorde med sån framgång 1995.
Det finns underlag för en sådan i Monas bakgrund och alla de betalningsanmärkningar som förekommer där. Expressen skulle kunna gå om AB och återta sin position som nummer ett.
Det vore väl kul
Stockholm dag som ovan
Eder ödmjukaste läsare
Per Plutt
Det är lätt som en plätt. Frågan är bara vem som ska betala och hur. Det är omöjligt att ta betalt av privatpersoner, alltså måste någon annan betala. Vem? Självklart annonsörerna. Nån mer? Ja, nämligen alla företag, organisationer och myndigheter som kopierar för intern information. TU ska med hjälp av upphovsrättslagen licensiera all deras kopiering, analog som digital, och hosta in kulorna den vägen. TU har redan en organisation tillsammans med andra för detta. Sätt igång och planera!
Vore spännande att se om det blir en virtuell global kartellbildning där mediahusen (som inte är så många egentligen) gör upp om den nya gällande affärsmodellen?
I övrigt är jag tämligen övertygad om att man inte kan ta särskilt bra för nyheter generellt, men att det alltid kommer att finnas betalningsvilja för nisckat exklusivt material (vilket nyheter kan vara, te x börspåverkande material) alternativt för tungt kvalitativt material, te x analys, rekommendationer etc.
Klart det inte går att ta betalt för nyheter på nätet. Det enda undantag som finns där är just affärsnyheter men det kommer att bli svårare och svårare. Det kommer heller inte att gå att ta betalt för en papperstidning i framtiden då i princip alla kommer att ha en digital distributionskanal i fickan. Tidningarna måste tänka om och det snabbt!
Invanda beteendet att allt på nätet ska vara gratis och således inte har nått värde är helt fel. Ja, beteendet finns, men att säga att det inte har nått värde är idiotiskt. Internet har levt på sin potential ganska länge nu och det börjar visa sig att de flesta inte kommer att kunna överleva på annonsintäkter. Segment som nyheter har ganska stora kostnadskostymer och blir det en fråga om kvalité måste man hitta andra vägar. Privatpersoner kommer att få välja, antingen betalar du en slant och får lite bättre kvalité eller så går du till gratis alternativ som har sämre kvalité då de har mindre resurser.
Det är en fråga om affärer och tjänare inte folk pengar kommer de att lägga ner. Vissa kommer att försöka att ta betalt och med mindre konkurrens och med fler aktörer som tar betalt kommer det att fungera på nått sätt.
att ingen där ute förstår att era åsikter är baserade på hur landskapet ser ut idag! Tror ni att aktörer på nätet kommer att forsätta driva med stora förluster??? Summan av kardemumman är att siter kommer att lägga ner eller ta betalt. Kom tillbaka när allt kostar och svara på om du bara vill surfa på B siter?
att ingen där ute förstår att era åsikter är baserade på hur landskapet ser ut idag! Tror ni att aktörer på nätet kommer att forsätta driva med stora förluster??? Summan av kardemumman är att siter kommer att lägga ner eller ta betalt. Kom tillbaka när allt kostar och svara på om du bara vill surfa på B siter?
Samma nyheter som finns överallt= Värdelöst
Drev som lyfter Socialdemokratins och Monas smutsiga byk så att även rökande äldre kvinnor i övre underklassen tappar förtroendet= Priceless.
Allt kostar inget är gratis. Den ekonomiska krisen kommer sålla bort en massa aktörer inte minst på webben när riskkapitalet tryter. Självklart måste man ta betalt för kvalitet och annonsintäkterna kommer inte räcka till på en svikande konsumentmarknad. Olika microbillinglösningar kommer bli lösningen och alla gratisätarna får gå och rota i soporna.
Jösses vilken vision. Vem vill betala för tramsnyheter sdom finns överallt gratis? Se på GP/STAMPEN. När hade de en kioskvältare sist? Har aldrig hänt. Försöka duger,siste idioten är ju inte född än förutom innehållet vid Polhemsplatsen.
När man läser nyheter på nätet så vet man aldrig säkert om det verkligen är riktiga nyheter, eller om det är placerad pr av olika byråer. Det som företag skulle kunna ta betalt för är en specialiserad tjänst där det förekommer djupintervjuer med nyhetskunderna för att ta reda på exakt vad och hur nyheter är av intresse, om man vill fortsätta tro på vissa saker eller om man är öppen för olika synsätt. Alltså för att som nyhetskund korta ner tiden som man slösar på att leta reda på det fåtal nyheter som man faktiskt är intresserad av att läsa. Är ju aldrig kul att bli lurad av nån pr-byrå att läsa nåt skräp. Vill man enbart läsa om nya operativsystem, positiva nyheter om Sverige lokalt och utomlands och nya sjukvårdstekniker/mediciner som INFÖRTS framgångsrikt - så bör man kunna köpa en tjänst som sorterar bort allt annat "brus". DET VILL JAG BETALA FÖR. För jag slösar alldeles för mycket tid på nyhetsläsning, när nån lika gärna kan skapa ett sorteringsprogram som kondenserar just "mina" nyheter till mig...
Reklam fungerar som ett körsbär. Man ger något nyttigt gratis och bifogar info om någon produkt, kärnan följer med av bara farten. Modellen är en text omgiven av reklam banners. Exakt vad här är svårt att förstå?
12 750 kr.
Webbyrån Basilicon har tröttnat på kunder med ospecificerade önskemål. Därför instiftar man ett stipendium för duktiga beställare som kan tänka igenom hela processen.
Ny tabbe från tidningen.
UPPDATERAD. Talibanledaren kliver fram och tar på sig attentatet mot de två svenska soldaterna i Afghanistan. Men Aftonbladets intervju gjordes före attacken. "Det är olyckligt", säger Jan Helin till Dagensmedia.se. 19
"En intensiv period".
Apotek Hjärtat blir, utöver gamla Apoteket, Sveriges största apotekskedja. I dag startade den nya apoteksbjässen sin varumärkesresa. 5
HOLLYWOOD.
Arbetet med svenska produktionsbolaget Stockholm-Köpenhamns dramapilot till amerikanska tv-jätten ABC fortskrider – snart börjar inspelningarna och Dagensmedia.se kan avslöja vem som ska regissera. 4
Mejlhot.
Före detta Aftonbladet-krönikören Nima Dervish skriver på sin blogg att han har polisanmält Realtid.se på grund av felaktiga uppgifter i en artikel. Realtid.ses chefredaktör Olle Blomkvist tror att polisanmälan är ett påhitt. 8
Daniel Westling inte akut sjuk.
Aftonbladets uppgifter om att Daniel Westling skulle vara akut sjuk dementerades i Expressen. Märkligt agerande, tycker Aftonbladet. 25
Webb-tv i "tv-tv".
Allt fler använder tv-apparaten för att se på webb-tv. Den här typen av tittande har fördubblats det senaste året, visar färsk statistik från MMS.
Två frågor till tre personer.
Starcoms Martin Palm travesterar Rolf van den Brink: ”Det är mest medelålders konsulter i Stockholm som håller på med sociala medier”. 7
Tar Obama-kampanjen till Sverige.
Journalisten och författaren Martin Gelin kom ut som politiskt aktiv när han blev sociala medier-expert i de röd-grönas valrörelse. "Det är oärligt av en journalist att ha en åsikt, men inte offenliggöra den", säger han. 28
Mediebyråersättningar.
Slopad ersättningsmodell öppnar för kickbacks, enligt flera chefer i
branschen. Ett hemligt avtal mellan Metro och Group M är ett exempel, uppger källor för Dagens Media. 7
Bröllopsyra.
Den 19 juni gifter sig kronprinsessan Victoria. 17 svenska företag får ta fram produkter till den officiella bröllopsserien. ”Det är gratis marknadsföring”, säger Pär Berglund, försäljningschef på Skultuna.
Varslet.
Beskedet sätter skräck i DN:s mångåriga medarbetare. Tidningen ska inte gå efter turordningsreglerna utan ”väga in kompetens” vid kommande uppsägningar. 77
Varslen på DN.
Personalen chockades av beskedet att mer än 100 anställda ska bort på DN. "Det slog ner som en bomb", säger fackklubbsordförande Hans Arbman. 82
Inspirationsturnén fann sin publik.
Sportkedjan Stadium är såpass nöjda med kampanjen Girls Only, som gjordes tillsammans Aftonbladets Sofis Mode, att de överväger en repris redan nästa år. 7
Slår tillbaka.
Kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth bemöter nu kritiken från TV4-Gruppens vd, Jan Scherman. ”Med en socialdemokratisk regering hade Scherman skrikit än värre”, säger hon till Dagensmedia.se 3
V6 mest anmält.
Reklamombudsmannen, RO, summerar sitt första år och konstaterar att reklamen ofta är könsdiskriminerande. Sämst på att hjälpa till och finansiera stiftelsen är reklambyråerna, menar RO Elisabeth Trotzig. 13
13 anmälningar.
Aftonbladet.se har upprepade gånger KO-anmälts för sina artikelliknande annonsformat.
"Journalisterna borde ta sitt ansvar", menar Konsumentverkets Rickard Faivre. 1
Tidskrifter.
Filter, Fokus och Chic vinnare i Orvestos tredje mätning. Dessutom har Veckans Affärer tappat försprånget till konkurrenten Affärsvärlden. 13
Demokrati och synlighet är riktmärken när Komms nya ledarduo, Jessica Bjurström och Ulf Strömqvist, tar över ett branschförbund sargat av en tuff konjunktur och intern turbulens. 8
Dr-paketet Svepet byter namn. I dag dimper 3,5 miljoner exemplar av ”Uppslaget” ned i konsumenternas brevlådor. Med nya "Plusset" får annonsörerna dessutom spottar i TV4. 26
Black Ascot, Nova Barakel och nu senast Sandhamnstek. Fejkade identiteter i sociala medier kan vara effektivt, men är riskabelt, säger branschexperter. 31
Voddler biffar upp säljstyrkan, släpper två nya annonsformat och sluter ännu ett Hollywood-avtal. Bolaget siktar på Skandinavien och svarta siffror till sommaren. 34
H&M invigde sitt senaste desginsamarbete med Sonia Rykiel med en flådig modevisning i Paris. Dit bjöds svenska modejournalister - och för notan stod H&M. 37
Expressens nöjesjournalist Bea Birkeldh spekulerade om utgången av Paradise Hotel på Twitter. Inte ok, säger chefredaktören Thomas Mattsson, som just tagit fram tidningens policy för sociala medier. 9
Kommentarer
Skriv ny kommentar Senaste inlagd av 18 maj 2009 14:51 Sortera: Senaste överst
När jag prenum...
När jag prenumerar och får en papperstidning alt köper en kvällstidning vill jag ju ha ett mervärde eftersom jag har betalat. Samma sak gäller om jag ska betala för att läsa artiklar på nätet. Nyligen sa jag upp min prenumeration på Aftonbladet Plus på nätet, då jag upplevde att det INTE var något mervärde i att betala för denna tjänst. Alla artiklar som fanns där kom förr eller senare i papperstidningen eller vice versa. När de dessutom för 3e gången!! körde en artikel om vad "Baren deltagarna" gör idag, då fick jag nog! Om jag nu ska betala för att läsa vissa artiklar på nätet förutsätter jag att det åtminstone är nyproducerat mtrl. Att jag vet att det var samma artikel som lades ut igen bereror på att bloggare hade länkat/kommenterat artikeln några månader tidigare. Snacka om att jag betalade för "ingenting". Ytterligare en sak då, jo då jag är beredd att betala för material på nätet, men då vill jag att artiklarna ska hålla en god journalistisk kvalité. Att läsa om, som tidigare nämnt Baren deltagare, bästa sexställningen eller hur jag blir smal till sommaren är absolut INGET som är intressant att betala för. Men artiklar/reportage som är mer åt det grävande hållet är definitivt det!
Dumheter, natur...
Dumheter, naturligtvis går det att ta betalt även för nyheter på nätet. Om man bara censurerar internet, och begränsar det till endast ett mindre antal kommersiella aktörer och stänger av Public Service från nätet. Så har kunderna faktiskt inte så många val att välja bland.
Wall Street Jou...
Wall Street Journal, är en tidning som har en speciell målgrupp. I första hand är det frågan om affärsfrågor och ekonomiska frågor. Jag vet inte om detta kan tillämpas på andra vanliga tidningar.
Trodde inte Ann...
Trodde inte Anna Serner även att The Guardian endast skulle komma ut i Twitter-form nyligen?
Hej Thomas Matt...
Hej Thomas Mattsson ! Du har rätt när du säger att "Men jag tror det är helt omöjligt att ta betalt för generella nyheter, den journalistik som utgör basen av Expressens bevakning, säger Thomas Mattsson" Men Thomas. En sak som Ni skulle kunna göra är att köra en mosa Mona kampanj som Ni gjorde med sån framgång 1995. Det finns underlag för en sådan i Monas bakgrund och alla de betalningsanmärkningar som förekommer där. Expressen skulle kunna gå om AB och återta sin position som nummer ett. Det vore väl kul Stockholm dag som ovan Eder ödmjukaste läsare Per Plutt
Vem har lust at...
Vem har lust att betala för att läsa skvallret och surret från Robinson räcker upp en hand.
Jag tror Per Pl...
Jag tror Per Plutt nedan har en poäng. Expressen skulle antagligen kunna ta mark från Aftonbladet genom en kampanj mot Måna
Det är lätt som...
Det är lätt som en plätt. Frågan är bara vem som ska betala och hur. Det är omöjligt att ta betalt av privatpersoner, alltså måste någon annan betala. Vem? Självklart annonsörerna. Nån mer? Ja, nämligen alla företag, organisationer och myndigheter som kopierar för intern information. TU ska med hjälp av upphovsrättslagen licensiera all deras kopiering, analog som digital, och hosta in kulorna den vägen. TU har redan en organisation tillsammans med andra för detta. Sätt igång och planera!
Fru Justitia ha...
Fru Justitia har rätt. Nån som kommer ihåg the long tail?
Vore spännande ...
Vore spännande att se om det blir en virtuell global kartellbildning där mediahusen (som inte är så många egentligen) gör upp om den nya gällande affärsmodellen? I övrigt är jag tämligen övertygad om att man inte kan ta särskilt bra för nyheter generellt, men att det alltid kommer att finnas betalningsvilja för nisckat exklusivt material (vilket nyheter kan vara, te x börspåverkande material) alternativt för tungt kvalitativt material, te x analys, rekommendationer etc.
Klart det inte ...
Klart det inte går att ta betalt för nyheter på nätet. Det enda undantag som finns där är just affärsnyheter men det kommer att bli svårare och svårare. Det kommer heller inte att gå att ta betalt för en papperstidning i framtiden då i princip alla kommer att ha en digital distributionskanal i fickan. Tidningarna måste tänka om och det snabbt!
Invanda beteend...
Invanda beteendet att allt på nätet ska vara gratis och således inte har nått värde är helt fel. Ja, beteendet finns, men att säga att det inte har nått värde är idiotiskt. Internet har levt på sin potential ganska länge nu och det börjar visa sig att de flesta inte kommer att kunna överleva på annonsintäkter. Segment som nyheter har ganska stora kostnadskostymer och blir det en fråga om kvalité måste man hitta andra vägar. Privatpersoner kommer att få välja, antingen betalar du en slant och får lite bättre kvalité eller så går du till gratis alternativ som har sämre kvalité då de har mindre resurser. Det är en fråga om affärer och tjänare inte folk pengar kommer de att lägga ner. Vissa kommer att försöka att ta betalt och med mindre konkurrens och med fler aktörer som tar betalt kommer det att fungera på nått sätt.
att ingen där u...
att ingen där ute förstår att era åsikter är baserade på hur landskapet ser ut idag! Tror ni att aktörer på nätet kommer att forsätta driva med stora förluster??? Summan av kardemumman är att siter kommer att lägga ner eller ta betalt. Kom tillbaka när allt kostar och svara på om du bara vill surfa på B siter?
att ingen där u...
att ingen där ute förstår att era åsikter är baserade på hur landskapet ser ut idag! Tror ni att aktörer på nätet kommer att forsätta driva med stora förluster??? Summan av kardemumman är att siter kommer att lägga ner eller ta betalt. Kom tillbaka när allt kostar och svara på om du bara vill surfa på B siter?
Nyheter och nyh...
Nyheter och nyheter... Thomas Mattssons tidning är ju en svallertidning.
Samma nyheter s...
Samma nyheter som finns överallt= Värdelöst Drev som lyfter Socialdemokratins och Monas smutsiga byk så att även rökande äldre kvinnor i övre underklassen tappar förtroendet= Priceless.
... eller se ti...
... eller se till att även innehållsflödet hålls uppe till låga kostnader... nyhetsverket.se
Allt kostar ing...
Allt kostar inget är gratis. Den ekonomiska krisen kommer sålla bort en massa aktörer inte minst på webben när riskkapitalet tryter. Självklart måste man ta betalt för kvalitet och annonsintäkterna kommer inte räcka till på en svikande konsumentmarknad. Olika microbillinglösningar kommer bli lösningen och alla gratisätarna får gå och rota i soporna.
Jösses vilken v...
Jösses vilken vision. Vem vill betala för tramsnyheter sdom finns överallt gratis? Se på GP/STAMPEN. När hade de en kioskvältare sist? Har aldrig hänt. Försöka duger,siste idioten är ju inte född än förutom innehållet vid Polhemsplatsen.
När man läser n...
När man läser nyheter på nätet så vet man aldrig säkert om det verkligen är riktiga nyheter, eller om det är placerad pr av olika byråer. Det som företag skulle kunna ta betalt för är en specialiserad tjänst där det förekommer djupintervjuer med nyhetskunderna för att ta reda på exakt vad och hur nyheter är av intresse, om man vill fortsätta tro på vissa saker eller om man är öppen för olika synsätt. Alltså för att som nyhetskund korta ner tiden som man slösar på att leta reda på det fåtal nyheter som man faktiskt är intresserad av att läsa. Är ju aldrig kul att bli lurad av nån pr-byrå att läsa nåt skräp. Vill man enbart läsa om nya operativsystem, positiva nyheter om Sverige lokalt och utomlands och nya sjukvårdstekniker/mediciner som INFÖRTS framgångsrikt - så bör man kunna köpa en tjänst som sorterar bort allt annat "brus". DET VILL JAG BETALA FÖR. För jag slösar alldeles för mycket tid på nyhetsläsning, när nån lika gärna kan skapa ett sorteringsprogram som kondenserar just "mina" nyheter till mig...
Reklam fungerar...
Reklam fungerar som ett körsbär. Man ger något nyttigt gratis och bifogar info om någon produkt, kärnan följer med av bara farten. Modellen är en text omgiven av reklam banners. Exakt vad här är svårt att förstå?
Gillar körsb...
Gillar körsbärsliknelsen!