I februari skickades följande mail från adressen info@carwinism.se:

"Hej XXX,

den 12 februari 2009 är det på dagen 200 år sedan Charles Darwin föddes. 2009 är också året då bilindustrin genomgår sin största prövning någonsin hittills. Bara de bäst lämpade kommer att överleva. Det naturliga urvalet i bilvärlden har aldrig varit tydligare. Välkommen att följa dramatiken på carwinism.se. Uppdatering där inom kort.

Med vänlig hälsning,

EME"

På sajten uppmanades besökaren att lämna sin mejladress för vidare information. Pr-byrån Prime hade reggat domännamnet, men ingen på byrån ville berätta varför domänen registrerats eller vem kunden bakom kampanjen var.

Nu står det klart att sajten lagts upp för 100-årsfirande Audis räkning. Bilmärkets förhoppning är att skapa ett diskussionsforum för bilintresserade.

- Med Carwinism.se vill vi erbjuda människor ett forum som handlar om bilens utveckling under de 100 åren som den funnits. Namnet är en ordlek med Darwinism och vi menar att evolution och teknisk utveckling krävs för bilens överlevnad, säger Audis Sverige-chef Jens Wetterfors.

Hur ska man hitta dit?

- Dels genom att vi jobbar med våra egna kanaler, som nyhetsbrev och sajt men vi hoppas också på pr-effekter.

Audi har tidigare lagt en stor del av sin marknadsföringsbudget på event och sponsring. Men i och med de bistrare tiderna drar bilmärket nu i handbromsen.

- Vi har lagt en långsiktig strategi. Trots att vi tar andelar säljer vi färre bilar och vi kommer att lägga mindre pengar på marknadsföring framöver. Vi försöker att dra ned så lite som möjligt på media, men göra färre event och sponsringsinsatser.