När Metro och Aftonbladet lanserade sitt paket "Dawn till Dusk" i oktober, ett av resultaten av den oheliga allians som knöts i samband med Schibsteds förvärv av Metroaktier, var de flesta experter överens om att Impact hade fått en stark konkurrent.

- Det nya paketet blir både räckviddsmässigt och kontaktkostnadsmässigt mycket slagkraftigt, och kommer naturligtvis i vissa fall ta annonspengar från Impact, sa till exempel Mediacoms mediechef Jimmy Bolander.

Kampen mellan de paketen är stenhård, trots att Aftonbladet är med i båda. Men enligt personer med insyn har flera stora annonsörer bytt från just Impact till D2d. Telia, en av Impacts större kunder, är ett av bolagen, men flera bilföretag har också lämnat det renodlade kvällspresspaketet till förmån för Metro/Schibsted.

Frågan är känslig eftersom Aftonbladet är med i båda paketen. En mediebyråchef säger dock att när kunder stått och vägt mellan de båda alternativen faller valet ofta på D2d.

- D2d:s stora hämtningsområde är kunder som tidigare gått i Impact. Det är trist att Impact varit så pass passiva som de varit, trots den nya konkurrensen, säger mediebyråchefen.

D2d:s försäljningschef Peter Paunovich är sparsam med kommentarerna:

- Vi ökar men varifrån kunderna kommer vill jag inte spekulera i, säger han.

Impacts vd Torbjörn Wittström är rakare:

- Det är klart att vi tappat kampanjer till "Dawn till Dusk", det vet vi om. Men till skillnad från vad jag befarade i höstas är det inte i någon större omfattning.

Du hade trott att det skulle vara värre?

- Jag hade befarat det. D2d har ett större storstadsfokus, vilket vissa vill ha. Sedan finns det dem som köper D2d och Expressen vid sidan om.

Ni har aldrig planerat några motdrag i form av fler införanden?

- Nej, det tror jag inte har varit aktuellt. Aftonbladet är ju med i båda och paketen ska kunna leva parallellt. Det tycker jag att de har visat att de kan, säger Torbjörn Wittström.

Kvällspressen har annonsmässigt haft en tuff start på 2009, enligt Mediebyråbarometern föll reklamköpen i kvällspress med 42 procent under det första kvartalet i år, och Impact har nyligen bantat personalstyrkan.

Enligt den senaste Orvesto-undersökningen har D2d en bruttoräckvidd på 4,2 miljoner. Impact når 3,8 miljoner. En helsida kostar 920.000 respektive 995.000 kronor.