Publicerad 16 mars 2009 11:378 kommentarer Senaste av Rod Tidwell 16 mars 2009 18:22
I en serie artiklar på Dagensmedia.se berättar experterna hur affärerna kommer att förändras och hur mediebyråerna behöver anpassa sig. Först ut är Daniel Rytterström, ansvarig för byrårelationer på Google.
Från din position, hur ser du att medieköpen förändras i dag och de närmsta åren? - Kunderna följer konsumenten: Konsumenten har radikalt förändrat sin mediekonsumtion och är med är beslutsprocessen inför ett köp förändrat. Särskilt nu i en lågkonjunktur ser vi att konsumenterna söker ännu mer information online inför ett köp. Därför är det naturligt att ett medieslag som sök fortsätter att öka.
Vad innebär förändringarna för maktbalansen mellan annonsörer, mediebyråer och medier? - Vi ser att annonsörerna blir alltmer kunniga och engagerade i medieköpen, det är stora summor det handlar om och seriös rådgivning på kampanjer som ger reell avkastning blir allt viktigare.
Om användarna konkurrerar med medierna om innehåll, kan vi se en liknande utveckling där annonsörerna konkurrerar med medierna? - De kommer snarare att samarbeta. Annonsörerna sitter på bra innehåll och bra innehåll genererar användare, läsare, tittare - oavsett vem som står bakom innehållet.
Hur bör mediebyråerna utvecklas för att behålla greppet om affärerna? - Följ konsumenten. Konsumenten har radikalt förändrat sin mediekonsumtion och därmed är beslutsprocessen inför ett köp förändrat. Mediebyråerna måste därför våga förändra sina strukturer, och omfördela resurserna efter kundernas behov. En del är en bit på väg och flyttar om folk internt från exempelvis print för att staffa upp växande kanaler som exempelvis sök. Ytterligare ett affärsområde med stor potential för mediebyråerna är att hjälpa kunderna att sälja eller kommunicera via sina webbplatser. Webbplatsen är lika viktigt idag som offline-butiken länge har varit.
Vilka agerar därefter i dag? - De byråer som satsar och blir experter på att hjälpa kunderna att öka ROI (return of investment) och försäljning blir vinnare framöver. Dock försöker många byråer inte ens mäta olika medier mellan varandra utan mäter fortfarande varje medieslag för sig. Google levererar ju annonsplaneringssystem och erbjuder enkla lösningar för annonsörer att köpa sökord.
Behövs egentligen en mediebyrå i det digitala landskapet? - Ja. Sök är en enkel produkt att sätta upp men det krävs konstant optimering och övervakning av kampanjerna. Kunderna kommer att betala för är byråns expertis, kunskap och tekniska system, inte dess förmåga att pruta och förhandla fram bättre priser. Många annonsörer har redan anställt egna sökspecialister. Detta för att själva kunna bli en bättre kravställare på byrån och för att samordna sig internt. Detta kan bli ett vägval för mediebyråerna. Antingen tappar de kontrollen över en del av kommunikationen och därmed kunden, eller så satsar de och erbjuder sina kunder sökkompetensen på byrån.
Hur duktiga är mediebyråerna på att leda sina kunder i den digitala världen? - Det är väldigt blandat. Alltfler byråer har förstått vikten av att ha en egen avdelning för sök som är ett av de få medieslag som fortfarande växer i rasande fart. Men en del mediebyråer har svårt att se denna potential utan fortsätter i gamla hjulspår och rekommenderar och bokar det som är lätt och som går fort, till exempel en big bang på en nyhetssajt. Det drar mycket mediebudget och tar väldigt lite tid för byrån.
Vilka blir mediebyråernas huvudkonkurrenter framöver? - Det mediebyrån väljer bort ser andra som en affärsmöjlighet. Och det kan ge tillväxt till exempelvis sökordskonsulter, pr-byråer, reklambyråer, webbyråer. Vi märker en stor efterfrågan på utbildning inom sök hos just dessa byråer just nu.
Rytterström pratar på som en riktig von Holstein "Konsumenten har radikalt förändrat sin mediekonsumtion och därmed är beslutsprocessen inför ett köp förändrat".
Även om internet och sök är viktigt och blir viktigare, så glöms resten av världen helt bort. Det finns andra sätt att marknadsföra en produkt än att annonsera på Google. Känner Daniel Rytterström till det?
När en person blir enögd och gör partsinlagor så förlorar jag läsintresset och blir väldigt skeptisk. Detta är ett strålande exempel på en inlaga som mer eller mindre är en reklamtext. Fruktansvärt tråkigt
att behöva konstatera detta. Själva sakfrågan glöms bort och den känns till slut som oviktig. jag håller tummarna att Roffe i fortsättningen inte stryker sina intervjuoffer lika medhårs och prodcerar en text som känns balanserad och läsvärd.
Att säga att mediabyråerna bara köper en big bang för att det ger högst marginal är direkt provocerande och biter inte ens i argumentationen för det är så befängt. Mediabyråns primära uppgift är att se till sin kunds intresse och tjäna pengar på att kunden uppnår lönsamhet. En mediabyrå som tjänar pengar på att slösa bort kundens pengar blir rik första dagen och går i graven den andra.
Mediabyråerna har en föråldrad affärsmodell och måste ta betalt på andra sett. Skulle de kunna göra det så skulle en procentsats på mediebudgeten vara ett minne blott och kreativiteten öka markant. Dessutom skulle kundens band med medierna stärkas ännu mer och reklam-, webb- och prbyråerna ha en bättre sammarbetspartner.
Kan ju vara så att just nätets alla möjligheter verkligen blir pyttiga och att det kanske inte är den effekten man är ute efter herr Rytterstrom.
Känns som det klassiska argumentet - varför köper ingen vårt paket
Som mediebyråsnubbe (jobbar med Internet) tycker jag att Rytterström har många rätt.
Självklart att sök och optimering är viktigt. Extremt viktigt om uppdraget är att driva försäljning.
Ibland är uppdraget att driva uppmärksamhet, tex vid en lansering och då är det lika självklart att Sök är viktigt. För om du skapar mycket liv och rörelse så kommer konsumenterna att känna igen varumärket när de aktivt söker, dvs är i köpprocessen...
Den som har satt rubriken är dock ute och cyklar. Rubriken ger inte en rättvis bild av innehållet...
Idag står digital kommunikation inkl. sök för mer än 30% av antalet anställda på vår byrå och den siffran kommer att växa i takt med att vi arbetar ännu mer med icke-köpt media och kundens egna kanaler, men som inte inser att det inte räcker att vara valbar (på Google såväl som i sociala medier) utan att det faktiskt krävs gemensamma insatser i alla kanaler för att väcka och förflytta konsumenten kommer inte lyckas få sina varumärken att lysa.
Ska locka besökare.
I maj slår Stockholms nya fotomuseum Fotografiska upp dörrarna. Reklambyrån Infobahn har fått uppdraget att göra museets webbplats som släpps i mars. 5
12 750 kr.
Webbyrån Basilicon har tröttnat på kunder med ospecificerade önskemål. Därför instiftar man ett stipendium för duktiga beställare som kan tänka igenom hela processen. 7
Ny tabbe från tidningen.
UPPDATERAD. Talibanledaren kliver fram och tar på sig attentatet mot de två svenska soldaterna i Afghanistan. Men Aftonbladets intervju gjordes före attacken. "Det är olyckligt", säger Jan Helin till Dagensmedia.se. 23
"En intensiv period".
Apotek Hjärtat blir, utöver gamla Apoteket, Sveriges största apotekskedja. I dag startade den nya apoteksbjässen sin varumärkesresa. 10
HOLLYWOOD.
Arbetet med svenska produktionsbolaget Stockholm-Köpenhamns dramapilot till amerikanska tv-jätten ABC fortskrider – snart börjar inspelningarna och Dagensmedia.se kan avslöja vem som ska regissera. 4
Mejlhot.
Före detta Aftonbladet-krönikören Nima Dervish skriver på sin blogg att han har polisanmält Realtid.se på grund av felaktiga uppgifter i en artikel. Realtid.ses chefredaktör Olle Blomkvist tror att polisanmälan är ett påhitt. 8
Daniel Westling inte akut sjuk.
Aftonbladets uppgifter om att Daniel Westling skulle vara akut sjuk dementerades i Expressen. Märkligt agerande, tycker Aftonbladet. 25
Webb-tv i "tv-tv".
Allt fler använder tv-apparaten för att se på webb-tv. Den här typen av tittande har fördubblats det senaste året, visar färsk statistik från MMS.
Två frågor till tre personer.
Starcoms Martin Palm travesterar Rolf van den Brink: ”Det är mest medelålders konsulter i Stockholm som håller på med sociala medier”. 7
Tar Obama-kampanjen till Sverige.
Journalisten och författaren Martin Gelin kom ut som politiskt aktiv när han blev sociala medier-expert i de röd-grönas valrörelse. "Det är oärligt av en journalist att ha en åsikt, men inte offenliggöra den", säger han. 28
Mediebyråersättningar.
Slopad ersättningsmodell öppnar för kickbacks, enligt flera chefer i
branschen. Ett hemligt avtal mellan Metro och Group M är ett exempel, uppger källor för Dagens Media. 7
Bröllopsyra.
Den 19 juni gifter sig kronprinsessan Victoria. 17 svenska företag får ta fram produkter till den officiella bröllopsserien. ”Det är gratis marknadsföring”, säger Pär Berglund, försäljningschef på Skultuna.
Varslet.
Beskedet sätter skräck i DN:s mångåriga medarbetare. Tidningen ska inte gå efter turordningsreglerna utan ”väga in kompetens” vid kommande uppsägningar. 77
Varslen på DN.
Personalen chockades av beskedet att mer än 100 anställda ska bort på DN. "Det slog ner som en bomb", säger fackklubbsordförande Hans Arbman. 82
Inspirationsturnén fann sin publik.
Sportkedjan Stadium är såpass nöjda med kampanjen Girls Only, som gjordes tillsammans Aftonbladets Sofis Mode, att de överväger en repris redan nästa år. 7
Slår tillbaka.
Kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth bemöter nu kritiken från TV4-Gruppens vd, Jan Scherman. ”Med en socialdemokratisk regering hade Scherman skrikit än värre”, säger hon till Dagensmedia.se 3
V6 mest anmält.
Reklamombudsmannen, RO, summerar sitt första år och konstaterar att reklamen ofta är könsdiskriminerande. Sämst på att hjälpa till och finansiera stiftelsen är reklambyråerna, menar RO Elisabeth Trotzig. 13
13 anmälningar.
Aftonbladet.se har upprepade gånger KO-anmälts för sina artikelliknande annonsformat.
"Journalisterna borde ta sitt ansvar", menar Konsumentverkets Rickard Faivre. 1
Tidskrifter.
Filter, Fokus och Chic vinnare i Orvestos tredje mätning. Dessutom har Veckans Affärer tappat försprånget till konkurrenten Affärsvärlden. 13
Demokrati och synlighet är riktmärken när Komms nya ledarduo, Jessica Bjurström och Ulf Strömqvist, tar över ett branschförbund sargat av en tuff konjunktur och intern turbulens. 8
Dr-paketet Svepet byter namn. I dag dimper 3,5 miljoner exemplar av ”Uppslaget” ned i konsumenternas brevlådor. Med nya "Plusset" får annonsörerna dessutom spottar i TV4. 26
Black Ascot, Nova Barakel och nu senast Sandhamnstek. Fejkade identiteter i sociala medier kan vara effektivt, men är riskabelt, säger branschexperter. 31
Voddler biffar upp säljstyrkan, släpper två nya annonsformat och sluter ännu ett Hollywood-avtal. Bolaget siktar på Skandinavien och svarta siffror till sommaren. 34
H&M invigde sitt senaste desginsamarbete med Sonia Rykiel med en flådig modevisning i Paris. Dit bjöds svenska modejournalister - och för notan stod H&M. 37
Expressens nöjesjournalist Bea Birkeldh spekulerade om utgången av Paradise Hotel på Twitter. Inte ok, säger chefredaktören Thomas Mattsson, som just tagit fram tidningens policy för sociala medier. 9
Kommentarer
Skriv ny kommentar Senaste inlagd av Rod Tidwell 16 mars 2009 18:22 Sortera: Senaste överst
Rytterström pra...
Rytterström pratar på som en riktig von Holstein "Konsumenten har radikalt förändrat sin mediekonsumtion och därmed är beslutsprocessen inför ett köp förändrat". Även om internet och sök är viktigt och blir viktigare, så glöms resten av världen helt bort. Det finns andra sätt att marknadsföra en produkt än att annonsera på Google. Känner Daniel Rytterström till det?
När en person b...
När en person blir enögd och gör partsinlagor så förlorar jag läsintresset och blir väldigt skeptisk. Detta är ett strålande exempel på en inlaga som mer eller mindre är en reklamtext. Fruktansvärt tråkigt att behöva konstatera detta. Själva sakfrågan glöms bort och den känns till slut som oviktig. jag håller tummarna att Roffe i fortsättningen inte stryker sina intervjuoffer lika medhårs och prodcerar en text som känns balanserad och läsvärd.
jag gillar den ...
jag gillar den näst sista frågan :)... big bang ÖVERALLT! haha
Att säga att me...
Att säga att mediabyråerna bara köper en big bang för att det ger högst marginal är direkt provocerande och biter inte ens i argumentationen för det är så befängt. Mediabyråns primära uppgift är att se till sin kunds intresse och tjäna pengar på att kunden uppnår lönsamhet. En mediabyrå som tjänar pengar på att slösa bort kundens pengar blir rik första dagen och går i graven den andra. Mediabyråerna har en föråldrad affärsmodell och måste ta betalt på andra sett. Skulle de kunna göra det så skulle en procentsats på mediebudgeten vara ett minne blott och kreativiteten öka markant. Dessutom skulle kundens band med medierna stärkas ännu mer och reklam-, webb- och prbyråerna ha en bättre sammarbetspartner.
Kan ju vara så ...
Kan ju vara så att just nätets alla möjligheter verkligen blir pyttiga och att det kanske inte är den effekten man är ute efter herr Rytterstrom. Känns som det klassiska argumentet - varför köper ingen vårt paket
Som mediebyråsn...
Som mediebyråsnubbe (jobbar med Internet) tycker jag att Rytterström har många rätt. Självklart att sök och optimering är viktigt. Extremt viktigt om uppdraget är att driva försäljning. Ibland är uppdraget att driva uppmärksamhet, tex vid en lansering och då är det lika självklart att Sök är viktigt. För om du skapar mycket liv och rörelse så kommer konsumenterna att känna igen varumärket när de aktivt söker, dvs är i köpprocessen... Den som har satt rubriken är dock ute och cyklar. Rubriken ger inte en rättvis bild av innehållet...
Väl talat Danie...
Väl talat Daniel!
Idag står digit...
Idag står digital kommunikation inkl. sök för mer än 30% av antalet anställda på vår byrå och den siffran kommer att växa i takt med att vi arbetar ännu mer med icke-köpt media och kundens egna kanaler, men som inte inser att det inte räcker att vara valbar (på Google såväl som i sociala medier) utan att det faktiskt krävs gemensamma insatser i alla kanaler för att väcka och förflytta konsumenten kommer inte lyckas få sina varumärken att lysa.