Mediebyråerna slår tillbaka mot kritiken

I en artikel i Dagens Medias pappersutgåva riktar TV4:s Mattias Fyrenius och Mindpark-chefen Joakim Jardenberg skarp kritik mot mediebyråernas digitala kompetens. Nu får de rejält mothugg från mediebyråcheferna. "Okunnigt," säger Per Rosvall, avgående vd för Sveriges Mediebyråer.

Läs artikeln i Dagens Media nummer 5, 2009.

Mediebyråerna har inte lyckats koppla greppet på annonsörernas investeringar i digitala kanaler. I takt med att de traditionella medierna tappar mark ökar kraven på mediebyråer och få hänger med. Mediebyråerna kan vara nästa krisbransch. Det hävdar Mindparks vd Joakim Jardenberg och TV4:s chef för digitala medier, Mattias Fyrenius.

- Frågan är om mediebyråerna inte just nu gör mer skada än nytta, säger Joakim Jardenberg.

Ett uttalande som får Per Rosvall att se rött.

- Jag skulle aldrig säga att Mindpark gör mer skada än nytta eftersom jag inte vet vad de gör. Och den här personen vet bevisligen inte vad vi gör. Det är okunnigt att säga att mediebyråerna saknar kompetens inom digital marknadsföring, dundrar han och fortsätter:

- Det är en tydlig partsinslaga från någon som endast sysslar med digital marknadsföring. Jag vet inte riktigt vad Mindpark är, om jag ska vara ärlig, men att få detta utrymme i Dagens Media måste vara kanon för dem, säger Per Rosvall.

Han får medhåll från Fredrik Hallberg, internetstrateg på Bright Media.

- Man kan fråga sig om han är insatt, hur stor kontakt han har haft med mediebyråer. Ibland har de som kritiserar inte haft erfarenhet eller har jobbat med fel konsult. De båda måste bli mycket mer konkreta i kritiken för att jag ska kunna ta åt mig i den, här talas det om digitala medier generellt, säger han.

Amanda Koutra, vd på Carat, fyller i:

- Vi har spetskompetens inom alla de här områdena på Carat och om någon tycker att vi ligger efter så vet de inte vad de pratar om. Då är de välkomna hit.

Fredrik Hallberg menar att utspelen är en del i en allmän debatt om hur branschen ser på mediebyråernas arbete.

- Många vet inte vad en mediebyrå gör och det är vårt eget fel. Vi har inte lyckats som bransch att föra fram vår kompetens. Men det finns en sak som är ett problem i branschen, specialiseringsproblemet, och gäller även i andra branscher. Internetrådgivarna borde bli bättre på andra medier och de som är specialiserade på andra medier borde bli bättre på internet, säger Fredrik Hallberg.

Mellan 2005 och 2008 har mediebyråernas andel av annonsörernas investeringar på nätet legat på mellan 28 och 30 procent. Det kan jämföras med tv, där det kretsar kring 90 procent, och dagspress, som under samma period ökat från 72 till 81 procent.

Amanda Koutra:

- Min uppfattning är att det finns få aktörer på marknaden som behärskar kommunikation i det breda perspektivet och samtidigt ligger i framkant inom allt från mobil kommunikation till SEO, SEM, sociala media, CRM, digital PR och traditionell online annonsering. Det kanske finns en osäkerhet om var man kan köpa den här kompetensen. Kunderna måste känna att mediebyrån tillför värde. Vi har kompetensen, erfarenheten och verktygen för detta, säger hon.

Per Rosvall tror att mediebyråernas andel kommer att öka:

- Det är jag övertygad om. Fler annonsörer söker sig till digitala lösningar och fler kunder tycker att det är jobbigt med det fragmenterade medielandskapet.

Johan Eidmann, vd på Bizkit, håller med:

- Jag var med när kommersiell tv kom, och då gick endast en bråkdel av köpen via mediebyrå. Nu är det 90 procent. Alla medier som är omogna hamnar ofta vid sidan om mediebyråerna eftersom mediebyråerna är omogna, säger han.

Han ger dock kritikerna halvt rätt:

- Mediebyråskrået har haft problem med att integrera det digitala med de traditionella medierna. Man har haft en digitalavdelning som köpt annonser i en loka och en vanlig mediebyrå i en annan lokal.

Mindshares vd Björn Jutendahl är inne på samma spår:

- Det är mycket direktköp inom det digitala området och det i sig är så klart ett hot för mediebyråerna eftersom vi kan vara säkra på at de digitala investeringarna kommer att öka i andel framöver. Det är väl så att många varit sena ur startblocken.

- Tidigare satt vår digitala kompetens för sig, men nu har vi omorganiserat och satsar på att utbilda våra medarbetare digitalt, säger han.

Per Rosvall ger dock Joakim Jardenberg rätt i en sak:

- Han säger i sista meningen att en mediebyrå behövs mer nu än någonsin. Det är svårt att säga emot. Hade vi varit så kassa hade vi inte haft någon business, säger Per Rosvall.

Av:

Martin Schori Martin Schori
08-545 222 16

Synnöve Almer Synnöve Almer
08-545 222 11

Bloggar som länkar hit

Kommentarer

Senaste inlagd av Joakim Jardenberg 17 mars 2009 11:46 Sortera: Senaste överst

Om man skriker ...

Om man skriker och klagar på andra och bloggar riktigt mycket så kanske ingen ser att man på flera år i Mindpark inte åstadkommit ett dyft. Smart taktik.

Anmäl

Vadå mediebyråe...

Vadå mediebyråer? Det finns inga mediebyråer - förmedlingsbyråer finns det gott om. Carat, Mindshare, Mediacom, Bizkit m fl. De sitter och förmedlar hela dagarna utan att behöva vare sig kompetens eller tankeverksamhet. Det de gör är att i skolboken slå upp lösning 1A och sedan förmedla enligt denna. Dessvärre så har det blivit mode med förmedlingsbyrå trots att de inte aderar något värde till en annonsör, enbart kostnader. Ni som säger att det finns kompetens inom förmedlingsbyråerna måste omedelbart gå tillbaka till elchocksterapin då den bevisligen inte har hjälpt ert förvirrade sinne ännu.

Anmäl

Arbetade med en...

Arbetade med en kund och i ett möte var mediebyrån med, en av dom större. På frågan om kartläggning av relevanta bloggar och forum för den stora kunden blev det väldigt tyst. Vet inte varför? Kompetensen finns ju där. Ellerhur?

Anmäl

Har nästan enba...

Har nästan enbart negativa erfarenheter om förmedlingsbyråer, har varit i kontakt med de flesta. Var finns kreativiteten och viljan att pröva nya lösningar och skapa värde för kunden? Nu försöker vi alltid gå rakt på annonsören och det har vi lyckats bra med. Uppenbarligen vill företagen köpa våra tjänster, när det hamnar på förmedlingsbyråns bord - händer det ingenting, där tar det stopp! Någon som känner igen sig?

Anmäl

Mediabyrån - et...

Mediabyrån - ett fördyrande och fördummande mellanled på vägen mot mindre lyckad roi på marknadspengen.

Anmäl

Kompetensen kan...

Kompetensen kanske finns hos enstaka individer men det faktum att man aldrig vågar praktisera eller realisera den mot marknad och kund gör att denna uppfattning skapas. Således tar därför kunderna bättre egna initiativ för de digitala satsningarna...

Anmäl

Alla bittra kom...

Alla bittra kommentarer bevisar bara att ni har förlegad syn på hur mediebyråer arbetar

Anmäl

Det är tyvärr s...

Det är tyvärr så att 9 av 10 som jobbar med digitala medier på mediebyråerna inte har en aning om vad de sysslar med, att svänga sig med klyschor, tom rena plattityder är de däremot duktiga på.

Anmäl

Festligt att TV...

Festligt att TV4 uttalar sig. Jag har suttit i möte med en ledande person inom TV4 kring digitala medier. Han som jag träffat ville inte ens försöka förstå tekniken, än mindre befatta sig med den. Jag fick en väldigt konstig bild av TV4 efter dessa möten.

Anmäl

Helfestligt att...

Helfestligt att Tv4 uttalar sig, Deras annonsproduktportfölj består ju nästan uteslutande av traditionella banner-lösningar och deras sajter har fått en relativt allt för stor andel av kundernas medieinvesteringarna just pga mediebyråernas sk inkompetens eller oförmåga att tänka kreativt

Anmäl

Kan inte Mattia...

Kan inte Mattias på TV4 komma med på nästa spotlight möte och berätta om alla spännande digitala kampanjner TV4 har genomfört med sina direktkunder, där han har lyckats integrera hela TV4 huset och hela den digitala världens alla spännande möjligheter och skapat merförsäljning för KUNDEN? Han som kan och vet och kan genomföra dessa projekt på TV4;as direktkunder utan att passera oss förstenade medierådgivare, som säger nej hela tiden? Han måste ha en massa bra case att visa där han inspirerar oss och visar vilka FÖRSÄLJNINGSEFFEKTER dessa kampanjer ger (eftersom vi inte ska prata om räckvidd och frekvens)? Men snälla Mattias, lämna caset där ni samplar munvatten till Let Dance deltagar kvar på skrivbordet - vi har sett det förrut. Välkommen Mattias på nästa möte - det ska bli jättespännande!

Anmäl

Mediabyråernas ...

Mediabyråernas kompetens i den digitala världen är skrattretande. Ge mig annars ett case som säger motsatsen.

Anmäl

Jag har jobbat ...

Jag har jobbat länge med mediebyråer och är det något de INTE bemästrar så är det digitalt. De har begränsad information och framför allt insikt om internet som medie och skådeplats för sociala möten. Det enda lustiga i sammanhanget är att det kommer från TV4 och Mindpark - några som knappast verkar "framåtlutande" för att använda ett Wisely uttryck

Anmäl

Mediebyråernas ...

Mediebyråernas roll i kommunikationsvärlden är lika nödvändig som en relationsexpert på ett horhus.

Anmäl

Mediebyråerna, ...

Mediebyråerna, är utsatta för hot. Men de har som alla andra möjlighter skaffa den kompetens som krävs. Men jag kan notera att de s.k gamla medier nu inte har samma ställning som tidigare. Upplagor som blir huvudsak är väl dömt att misslyckas och detta kan skapa en icke trovärdighet kring andra mediekanaler. Jag förstår att Jardenberg, som även angripit detta har lite fog för sina uttalande.

Anmäl

JA mfl.. Läs a...

JA mfl.. Läs artikeln i papperstidningen så kanske ni förstår bättre. Dagens Media försöker skapa sensationsjournalistik på nätet genom att droppa namn..tragiskt!

Anmäl

Jardenberg & co...

Jardenberg & co gör sig skyldiga till populistisk generalisering. Syftet är uppenbart, få strålkastljus på sin egen person. Mediebyåer är konsulter precis som Mindpark, det fins både stjärnor och amatörer.Vilken kategori Mindpark hamnar i får andra avgöra. Helt klart är att denna typ av utspel har man sett förut. Det man kan lära sig är dock att konsulten blir aldrig bättre än sin köpare. Köparen måste vara kvalificerad och ge rätt information.

Anmäl

Att planera och...

Att planera och förmedla en kampanj på nätet är inte huvudfrågan. Kruxet är att resultatet som presenteras för kunden fortfarande är detsamma som för 10 år sedan. Antal exponeringar och antal klick. Ingenting finns att läsa om varifrån trafiken kom, hur länge den stannade, vad besökarna gjorde på sajten osv. Om något, så borde byråerna se till att sätta upp även kampanjsidans tracking så att nåt vettigt kommer ut ur kampanjen. Inte minst för egen del.

Anmäl

Att samla på si...

Att samla på sig kompetens är aldrig fel. Det är tom en nödvändighet. Tyvärr räcker inte detta om inte kompetensen kommer kunden till godo. Mediebyråernas/Förmedlarnas stora problem ligger på ett annat plan. De har blivit för resultatinriktade! Inget fel att vara lönsamma, men om man betalar låga löner så får man stor personalomsättning vilket är fallet. De som är duktiga blir duktiga först efter många år. De får specialistkunskaper, de blir socialt kompententa, de blir bättre lyssnare, bättre kommunikatörer osv. Men dessa personer är i klar minoritet. Nu har byråerna stramat åt sina organisationer, man effektiviserar, man mäter, man har resultatfokus. Kunderna får i värsta fall bara träffa dessa specialister vid pitcherna, sedan får de hålla sig till godo med mindre kvalificerade och om de inte är riktigt feta konton, så blir de bara en kundsiffra. Det finns få branscher där vissa personer (specilisterna) är så svåra att nå. Det faktum att man kan ringa och söka en viss person i en hel vecka utan framgång talar sitt eget språk. Jag säger som Sverker - Skall det vara så? Sluta jaga kronor & ören och börja ge mer och bättre service så kommer bilden av byråerna att förändras positivt.

Anmäl

Johan Eidmann ä...

Johan Eidmann är klart ödmjuk i sin inställning vilket för övrigt uppskattas: "Mediebyråskrået har haft problem med att integrera det digitala med de traditionella medierna." Detta är ju en sanning, och jag vet att Johan och de flesta andra arbetar hårt för att lösa denna knut. Men glöm för all del inte fackpressen. En ledande sida med en dominant position på nätet inom ett visst fackpressegment kan ha kanske 3-4000 unika i veckan. Från byråerna fnyser man åt detta och hänvisar till Di.se och andra generella sajter som har det tiodubbla eller mer. Detta trots att man får ett extremt mycket bättre utfall för kunden med fackpress-sajten. Glöm inte fackpressen!

Anmäl

Bebben - Det va...

Bebben - Det va fanimej det bästa jag hört sen jag konfirmerades. Bra vinkel som jag inte sett tidigare

Anmäl

Jag kommer give...

Jag kommer givetvis att ge mig in i debatten och förklara min ståndpunkt: när hela huvudartikeln finns ute på nätet. Att Dagensmedia väljer att publicera uppföljningen men inte grunden är sorgligt. Och ett tecken på att de inte heller förstått de "nya" medierna. Skäms!

Anmäl

Så är oc,kså mi...

Så är oc,kså mindpark nedlagd nu. Ägarna har också insett att tomma tunnor skramlar mest.

Anmäl

visst finns det...

visst finns det bra mediebyråer... Wisely/Bizkit är en av dom!

Anmäl

En intressant v...

En intressant vinkel är vad du får presenterat för dig som kund när du ber om något kreativt från mediebyråerna. Varje gång, från olika byråer får jag utomhuskampanjer/busshållplatser. Klädd som en soffa, en mobiltelefon, ett vardagsrum, en stereo osv. Jag har hitintills aldrig sett en kreativ kampanj som innehåller flera nya kanaler i ett. Dvs, banner kopplat med mobilen och en voucher. Eller Print kopplat till mobilen. Eller ambient media i allmänhet som är kopplat till något annat. Nä, här pratar vi excel och tv. Excel för att det är enkelt och tv för att det ger mest provision.

Anmäl

Problemet är me...

Problemet är mediebyråernas affärsmodell. Även om vissa hävdar att de nu säljer mer "konsulttimmar" än vad de får ut på förmedlingsprovision. Jag har suttit i möten med mediebyråer där man diskuterar att göra något helt annat än traditionella medier som löser kommunikationsproblemet. Då ser man paniken i förmedlarens ögon lysa och med darrande röst förklarar att man inte kan bygga varumärke utan TV. Så innan mediebyråerna har löst sin affärsmodell kommer de fortsätta rekommendera traditionella medier inklusive webbannonsering där de kan få ut sin förmedlingsprovision.

Anmäl

Vad man lär sig...

Vad man lär sig av kommentarerna... fortsätt att ösa på med inlägg!

Anmäl

Mediabyråerna k...

Mediabyråerna kompetens av det digital består i att bara handla på Aftonbladet.se med andra ord många kunder får inte ut nånting av att ha en media byrå som bara skjuter i mörkret och handlar av den norska mediakoncernen. Deras förmåga att förhandla och att ta reda på målgrupp för kunden existerar inte alls tyvärr. Varför finns det mediabyrå????? Dom gör inte sitt jobb med andra ord bortkastade pengar. Dom vill bara bli bjudna på lunch hela tiden.... är det så man gör affärer???? knappast hur professionellt är det utav dem.

Anmäl

Mediebyråerna i...

Mediebyråerna i Sverige har under lång tid på det digitala området arbetat utan någon som helts vetenskaplig grund. De har ofta ingen som helst aning om effekter av internetannonsering. Ta bara Bannern som exempel där mediebyråer inte verkar bry sig om hur dessa syns. DEt handlar bara om köp och kampanjer utan att förså sig på effekter! Kunskapsluckor minst sagt!

Anmäl

Håller med Bebb...

Håller med Bebben, vet att det är, så förmedlarna!

Anmäl

Sant Bebben, de...

Sant Bebben, det är helt klart så att det finns duktiga mediarådgivare på vissa byråer, Att det syns för sällan är ett strukturproblem i 3 steg: 1. Låga löner och begränsade karriärvägar på mediabyrån gör att de duktigaste försvinner efter några år. 2. Den traditionella mediabyråorganisationen efter mediaslag och inte i kundgrupper alternativt efter kundinsikt gör att kampanjerna ofta brister i kreativitet och kanalintegration i genomförandefasen, trots ofta kreativa idéer från strategen från början av processen. 3. Ersättningsmodellen. Helt galet att kunder efterfrågar ökad kreativitet men förhandlar till sig avtal som ska ge mediabyrån 1% av förmedlad volym. If you pay peanuts, you get monkeys...

Anmäl

Universums stör...

Universums största gåtor. andy har hela listan: 1. Finns Gud? 2. Vem byggde Stonehenge? 3. Who shot JFK? 4. Varför inleder alla mediebyråmänniskor varje mening med ett "asså"? 5. När baristan gör ett jävla hjärta på creman- tror han att man är bög då?

Anmäl

Så, var finns k...

Så, var finns kompetensen?

Anmäl

Men får verklig...

Men får verkligen digitala medier "sin del" av annonskakan? Allt fler lägger tid på nätet, men endast fem eller sex procent av pengarna kommer de digitala medierna till del. Här finns väl ändå ett uppenbart problem som osvikligt faller tillbaka på mediebyråerna. Kunskapen är ringa helt enkelt och de nya innovativa lösningarna få eller inte tillräckligt genomtänkta. Bra att den här kritiken kommer fram även till medierådgivarna som nu har chansen att mer hänga med sin samtid, istället för på krogen.

Anmäl

Mediebyråerna ä...

Mediebyråerna är ena riktiga primadonnor uppenbarligen. Roande läsning - särskilt i kommentarsfältet. Ujuj så många vällackerade tånaglar som trampats på...

Anmäl

Böhöööhööööö 's...

Böhöööhööööö 'snyft'snyft'snyft' - Hej jag är en trött gammal reklamare eller en bitter annonsäljare som inte hängt med i svängen när kundernas och därmed pengarnas förtroende flyttats från reklambyrån till mediebyrån och allts om är kvar åt mig är att färglägga annonserna, eller jaga direktkunder på stan iform av mattförsäljare....sluta grina och skaffa er ett jobb! Att påstå att mediebyråerna saknar kompetens eller inte fyller ett syfte är att idiotförklara 95% av Sveriges största annonsörer. Kreativitet hit och dit. Vad är kreativitet och vad är det bra för? Är det att komma med 'helt crazy ideer' som ingen tidigare sett, eller är det att grundligt annalysera en målgrupp och sedan komma med insikter som sedan leder till ökad försäljning..Vad tror ni kunderna vill ha? Vilka lyssnar de på tror ni? En mediebyrås jobb är inte att enbart komma med kampanjideer som ingen annan tidigare presenterat, visst det innefattar en del 'förmedling' av media som vissa här skriver om, MEN det innefattar så otroligt mycket mer som kunderna har NYTTA av. Vill ni lära er mer om detta kan ni kontakta någon av de större mediebyråerna för ett enskilt möte så är jag säker på att de förklarar pedagogiskt nog..

Anmäl

Tack Andy för d...

Tack Andy för den mest läsvärda kommentar hittills iår på DM!!! Gjorde min fredag iaf...// Bror

Anmäl

Lite läsning hä...

Lite läsning här: http://jardenberg.se/2009/03/17/om-mediebyraer-hela-storyn/

Anmäl
SÖNDAGSPANELEN
"Jihad Jane och Lars Vilks yxa är veckans snackis"

"Jihad Jane och Lars Vilks yxa är veckans snackis"

Två frågor till tre personer. Kombinationen av bilden på en fullständigt galen Lars Vilks med stenåldersyxa i högsta hugg, och rubriken “Jag är inte rädd!” borde vinna någon form av pris! tycker Vecko-Revyns chefredaktör Louise Bratt.

LÖRDAGSINTERVJUN
"Jämställdhet är en träningssak"

"Jämställdhet är en träningssak"

Lanserar tidning om "mindstyle". Carina Nunstedt har tröttnat på traditionella kvinnoämnen som relationer och mode. För Dagensmedia.se berättar hon om nya magasinet - samt hur hon hinner med allting. 3

Annons
"Tidningarna gör inte de stora gräven längre"

"Tidningarna gör inte de stora gräven längre"

Tre frågor till... Lars Wierup, mångårig medarbetare på DN, som nu – för Kalla Faktas räkning – gör tv för första gången. 5

Sahlin slutar twittra

Sahlin slutar twittra

Lägger krafterna på Facebook. Oppositionsledaren Mona Sahlin lägger ner sitt twittrande efter ett drygt år. 17

Aftonbladet går Superlive på lördag

Bjuder på chattfest. I samband med Melodifestival-finalen på lördag får Aftonbladets nya tjänst, Superlive, sitt elddop. 3

"Helt galen, knäpp och extremt rolig"

"Helt galen, knäpp och extremt rolig"

En reklamfilm, en musikvideo, en sajt. Tre digitala experter om vad som är bäst på webben just nu. 6

Annons
SVT:s Magnus Broni och Nyheter24:s Quetzala Blanco.

SVT:s Magnus Broni och Nyheter24:s Quetzala Blanco.

”Varför älskar alla på byråerna Noice? Hatar de livet eller?”

Byråernas låtlistor. Varje fredag presenterar Dagensmedia.se tre byråers soundtrack till Guldägget. I dag recenseras Spotifylistorna av SVT:s Magnus Broni och Nyheter24:s Quetzala Blanco. 7

Christina Knight leder 48h-juryn

Representanter från Stockholm, Malmö och Göteborg. Juryn för 48h, reklamtävlingen för och av studenter, är klar.

Mårten Forslund och Jakob Swedenborg. Foto: Annika af Klercker.

Mårten Forslund och Jakob Swedenborg. Foto: Annika af Klercker.

Farfar: Isobar har motarbetat oss

Hård kritik från Farfar-avhopparna. I princip hela Nokias arbetsgrupp har sagt upp sig från Farfar. Två av dem, Jakob Swedenborg och Mårten Forslund riktar nu svidande kritik mot Farfars ägare. ”Vad vi har fått ut av att vara en del av Isobar? Ingenting”, säger Mårten Forslund. 12

”Farfar har betytt oerhört mycket”

Branschen om Farfar. Farfar dominerade den digitala scenen under många år och bröt mark för andra byråer. Tre webbyråledare berättar. 4

Matias Palm-Jensen lämnar Farfar

Grundaren lämnar Farfar. Byråns framtid oviss. 14

De har sagt upp sig från Farfar - hela listan

Avhoppen. I måndags valde i princip hela Nokias arbetsgrupp att säga upp sig från Farfar. Här är namnen.

Matias Palm-Jensen: "Fem fantastiska år"

Matias Palm-Jensen: "Fem fantastiska år"

Matias Palm-Jensens avhopp. Matias Palm-Jensen i karantän. 14

"Farfar är klart decimerat"

"Farfar är klart decimerat"

Efter Matias Palm-Jensens avhopp. Farfar är dränerat på kreatörer, kan Dagensmedia.se avslöja. 7

Även TT tar plats i bröllopsracet

Gör 52-sidigt magasin för landsortspressen. 32 landsortstidningar nappat på erbjudandet. Alex Schulman skriver krönikan.

Louise Arvidsson, marknadschef på City Airline. Foto: Bodil Bergqvist

Louise Arvidsson, marknadschef på City Airline. Foto: Bodil Bergqvist

City Airline bygger om på marknad

Expansionsplanerna är orubbade. Expansiva uppstickarföretaget City Airline lägger ner flyglinjer och stuvar om på marknadsavdelningen

Microsoft öppnar för mer reklam

Microsoft öppnar för mer reklam

Vill öka varumärkesannonseringen. Microsoft satsar på vardagstjänster och öppnar upp för fler reklamformat. I nya Windows Live blir det annonser i Office-paketet.

Audi kampanjar med EMD och Darin

”Vi kommer att märkas”. Audi Stockholm ska med en massiv insats sätta en ny standard för lokal kampanjannonsering. 5

Lyft för ”Fantastiska Nöjen”

Lyft för ”Fantastiska Nöjen”

Men ras för Mauro och Pluras kök. Ny tid gav 174-procentigt lyft för floppen ”Fantastiska Nöjen”. 18

Startar tidning om "mindstyle"

Startar tidning om "mindstyle"

"Roligaste satsningen jag gjort". Här är Carina Nunstedts nya tidning. 3

"En oerhörd skillnad"

"En oerhörd skillnad"

Tre sportjournalister om relationen med landslaget. Sedan Erik Hamrén tog över som förbundskapten har den frostiga relationen mellan landslaget och medierna tinat upp. "Det verkar som att den slutenhet som länge präglade landslaget försvunnit med Lars Lagerbäck", säger Aftonbladets Robert Laul. 20

Elin Klings modesajt sålde för 2 miljoner

Elin Klings modesajt sålde för 2 miljoner

Första nio månaderna. Minoutfit gick med vinst, men klarade inte riktigt försäljningsmålet. 10

Grooming lanserar skönhetstidning för män

Grooming lanserar skönhetstidning för män

Skönhetsbutiken Grooming lanserar ett magasin för män. Upplagan ligger på 25 000 exemplar. 5

Stig Hadenius har avlidit

Stig Hadenius har avlidit

Blev 78 år gammal. Medieprofessorn Stig Hadenius avled på torsdagsmorgonen på Danderyds sjukhus, efter en tids sjukdom. "Det gick lugnt till", säger änkan Ann Lindgren. 1

"Vi tappar spetspublik"

"Vi tappar spetspublik"

Fotbolls-VM utan Sverige. 4 miljoner kronor. Så mycket kostar det att bli huvudsponsor i SVT och TV4 under fotbolls-VM i sommar. 3

Hemköp går på digital äggjakt

"En kul grej". I år visar sig påskharen i digital skepnad, och gömmer sina ägg på webben. 5

Aftonbladet sjunger upp för mediebyråerna

Aftonbladet sjunger upp för mediebyråerna

Viva Las Vegas. Aftonbladets säljavdelning turnerar runt bland mediebyråerna med en inhyrd bröllopssångare – allt för att sälja in bröllopsmagasinet Royal.

Hitta.se får ny försäljningschef

Blir chef över 200 säljare. Hitta.se utökar sin verksamhet med nya kontor och anställer ny försäljningsdirektör. Främsta uppdraget blir att fokusera på kunderna.

JL Branding fusionerar Taribo

Nio varumärken ska bli ett. JL Branding, med merparten av sina kunder inom nöje och skönhet, får en ny utmaning i att skapa kommunikation för Taribo. 1

GP hakar på bröllopsracet

"Vi ger upp". Göteborgs-Posten gör som Aftonbladet och Expressen – lanserar bröllopsbilaga. Dessutom hyllar man ärkerivalen Stockholm. 4

Managementkonsult startar mediebolag

Startas inom sex månader. Managementkonsulten Pija tar in Bjarne Sellin för att dra igång koncernens mediedel.

Vi Läser tempoökar med ny chef

Vi Läser tempoökar med ny chef

Nina Solomin tar över. Vi Läser ska i fortsättningen komma ut sex gånger per år. 2

Spelbolag gör fejkkampanj

Spelbolag gör fejkkampanj

Försöker blåsa medierna med påhittat pressmeddelande. Ikväll startar den småländska kommunen Vinnarum sin kampanj på Kanal 5 för att sätta kommunen på kartan. Det synes lämpligt eftersom det i dag inte finns någon kommun med det namnet. 11

Fastighetsbyrån väljer Wenderfalck

Växer. Wenderfalck blir Fastighetsbyråns nya pr-byrå och rekryterar ny personal. 4

Foto: TV4

Foto: TV4

Fuskjägarna mosade Efterlyst

Tv-kriget. Ny miljonpublik för ”Fuskbyggarna” – men ”Drömmen om Italien” tappade tittare. 18

Bilia väljer Naked

"Vill ha ett mer strategiskt angreppssätt". Ska ta hand om bilkedjans strategiska kommunikation. 7

Försäljningschefen slutar

Försäljningschefen slutar

"Jag har haft grymt roligt". Görel Johansson har varit Clear Channel trogen i 21 år. Nu ser hon sig om efter nya utmaningar. 4

Valentin har hittat en ny vd

Träffade personalen igår. Ulrika Liss Daniels slutade som vd för Valentin & Byhr i november. I dag flyttar hennes ersättare in i lokalerna på Vallgatan i Göteborg. 1

Egmont och Blossom gör tidning tillsammans

Egmont och Blossom gör tidning tillsammans

"Riktar sig till kvinnor som tröttnat på mirakelpulver". Tv- och träningsprofilen Blossom Tainton-Lindquist blir chefredaktör på Egmonts ny träningstidning, Blossom Magazine. 6

Aftonbladet väljer Klirr

Ersätter fem byråer. Reklambyrån ska öka tidningens försäljning. 1

Gais tar in Shout

Gais tar in Shout

Manifest för sunda värderingar. Göteborgs-Posten är huvudmedium i Shouts reklamkampanj för fotbollslaget Gais. 4

DN-annonser säljs på auktion

"Ett testcase". DN Bostad har under veckan haft annonser till högstbjudande på auktionssajten Tradera. Första auktionen avslutades igår, men utan några lagda bud. 6

Clas Ohlson startar tidning

”Unikt samarbete”. Bonnier Tidskrifter släpper i april det första numret av tidningen ”Fixa Själv” som enbart ska säljas i Clas Ohlsons butiker. 5

Sanna Söderberg till OMD

”En av de bästa i branschen”. Sanna Söderberg tar plats i OMD:s ledningsgrupp. 10

"Prioriterad fråga"

"Prioriterad fråga"

Betallösningar för nätet. Expressens vd, Bengt Ottosson, kommenterar Aftonbladets Plus-tjänst och berättar om Expressens planer på området. 1

Skärmdump från Katrinsgoodiebag.se

Skärmdump från Katrinsgoodiebag.se

”Allt är köpta inlägg”

Bloggaffärer. Lyxresan till Karibien betalades delvis av Flygpoolen – sedan hyllade Katrin Zytomierska bolaget i sin blogg. 18

Sex tjänster bort från RBK

"Genomfört med stor ångest". RBK förlorade uppdrag för storkunden Socialdemokraterna. Nu tvingas sex personer lämna byrån. 11

DM Plus

Därför gav storföretagen upp racet

Därför gav storföretagen upp racet

"Som sponsor vill vi kunna bestämma". För Dagens Media berättar SEB:s och Ericssons sponsringschefer om varför de lämnade Volvo Ocean Race – och hur de ska arbeta med sponsring i fortsättningen.

Konsulterna: Välj sponsring som målgruppen brinner för

Anders Lindén, vd på event- och sponsringsbyrån Tango, anser att företag som har en särskild budget för sponsring är fel ute. "Det är som om en annonsör skulle ha en separat budget för tv-reklam", säger han.

Reklambyrån får hård kritik

"Fast i gamla strukturer". Reklambyråns betydelse minskar allt mer, det säger landets marknadschefer. Samtidigt passar Pål Kastensson, marknadschef på Luleå tekniska universitet, på att totalsåga de traditionella byråernas affärsmodell.

"Kastensson verkar inte påläst"

"Kastensson verkar inte påläst"

Reklambyråns roll. Forsman & Bodenfors och Valentin Byhr tillbakavisar kritiken från Naked och Pål Kastensson.

Prova på DM Plus under ett kvartal för endast 399 kronor

Matjätte väljer Søder

Ska marknadsföra pizzakit. Reklambyrån Søder kan lägga till matjätten Sara Lee på kundlistan. 4

Corona bröt mot reklamförbud

Corona bröt mot reklamförbud

Riskerar 200 000 kronor i böter. Birra Mex, som säljer ölmärket Corona i Sverige, har brutit mot ett förbud i marknadsdomstolen. 3

Lådvin under attack

Lådvin under attack

I Obama-inspirerad kampanj. Kampanjen Change Lådvin 2010 vill förändra svenskarnas inställning till lådvin och i stället få oss att köpa flaskvin - i låda. 11

Annons

DM Play

Radioreklam

Philips radioreklam för morgontrötta

DM TV

Ebba von Sydow om bröllopsprogrammet

Reklamfilmer

Reseguidens första tv-kampanj

Visa alla
Köksveckan

Blogg Köksveckan Mina konkurrenter i Media-SM

Fredrik Svedjetun

Blogg Fredrik Svedjetun R.I.P. Farfar

Rolf van den Brink

Blogg Rolf van den Brink Hej då H&M ner i mediebunkern

Byråernas Spotifylistor

Byråernas Spotifylistor

Varje fredag presenterar Dagensmedia.se tre byråers soundtrack till Guldägget. Här samlar vi alla reklambyråers Spotifylistor - och recensenternas domar.

Alla lördagsintervjuer

Alla lördagsintervjuer

Missade du någon helgintervju? Här samlar vi alla som publicerats på nya Dagensmedia.se.

Alla söndagspaneler

Alla söndagspaneler

Har du missat någon söndagspanel? Misströsta inte, här finns allihop.

Andres Lokko på Desken

Andres Lokko på Desken

Andres Lokko släpper sina samlade verk i boken "Andres och Lokko". På Pressklubben Desken diskuterar han sin långa karriär med kulturjournalisten Erik Schuldt. Se filmen här. 4

48h-bloggen

Blogg 48h-bloggen Count Down!

Dagensmedia.se presenterar Guldäggsjuryn

Dagensmedia.se presenterar Guldäggsjuryn

Här är alla jurygruppernas ordföranden.

Spritannonsörerna ökar reklamtrycket

Spritannonsörerna ökar reklamtrycket

De sex största annonsörerna har ökat sina investeringar med 90 procent mellan 2007 och 2009. 1

"Vi behöver förnya oss"

"Vi behöver förnya oss"

Telias kommunikation ska i framtiden bygga på att telefonijätten byggt hela Kommunikationssverige. 15

De har pumpat in pengar i Voddler – hela listan

De har pumpat in pengar i Voddler – hela listan

I höstas gick privata investerare in med 35 miljoner kronor i filmtjänsten Voddler. Dagensmedia.se kan i dag avslöja namnen. Bland dem finns en högt uppsatt Aegis-chef samt förre AMF-vdn Christer Elmehagen. 35

Café: "Vi är störst hur man än mäter"

Café: "Vi är störst hur man än mäter"

Cafés Jens Stenberg utropar sitt magasin till störst bland killtidningarna och spår en fortsatt tuff tid för konkurrenterna. Men han får mothugg från Slitz och Kings chefredaktörer. 21

"Lägg korten på bordet"

"Lägg korten på bordet"

Efter Moderaternas misstänkta valskandal ska nu partiet vidta åtgärder. "De måste lägga alla korten på bordet", säger Amanda Mogensen på Ideal Kommunikation. 15

Charlotte Kalla-fans var inte Kalla-fans

Charlotte Kalla-fans var inte Kalla-fans

"Svenska" fans som väntade in OS-guldmedaljören Charlotte Kalla, viftandes med Expressen-löpsedlar, var i själva verket kanadensare.

Pontus Gustafsson till Schibsted

Pontus Gustafsson till Schibsted

Aftonbladets tf vd Pontus Gustafsson ska hitta nya intäkter åt Schibsted.

DN ska inte gå efter turordningsreglerna

DN ska inte gå efter turordningsreglerna

Beskedet sätter skräck i DN:s mångåriga medarbetare. 82

”Mediepolitiken – en ekvation som inte går ihop”

”Mediepolitiken – en ekvation som inte går ihop”

TV4-Gruppens vd, Jan Scherman, går till hård attack mot regeringens mediepolitik som han anser snedvrider konkurrensen på tv-marknaden. 21

”TV4 borde vara tacksamma”

”TV4 borde vara tacksamma”

Kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth bemöter nu kritiken från TV4-Gruppens vd, Jan Scherman. ”Med en socialdemokratisk regering hade Scherman skrikit än värre”, säger hon till Dagensmedia.se 8

"Vi måste bli mer synliga i debatten"

"Vi måste bli mer synliga i debatten"

Demokrati och synlighet är riktmärken när Komms nya ledarduo, Jessica Bjurström och Ulf Strömqvist, tar över ett branschförbund sargat av en tuff konjunktur och intern turbulens. 11

Wyatt säljer bloggsponsring

Wyatt säljer bloggsponsring

Wyatt Media Group erbjuder bloggsponsring på Blogg.se och Bloglovin. 6

"Nu bör Saab ta fasta på magin i varumärket"

"Nu bör Saab ta fasta på magin i varumärket"

Varumärkesexperterna är glada över att Saab är av med GM. Nu kan bilmärket äntligen bli den nischaktör det förtjänar att vara. 8

Svepet blir Uppslaget

Svepet blir Uppslaget

Dr-paketet Svepet byter namn. I dag dimper 3,5 miljoner exemplar av ”Uppslaget” ned i konsumenternas brevlådor. Med nya "Plusset" får annonsörerna dessutom spottar i TV4. 26

TV3 följer bloggare i webbtv-serie

TV3 följer bloggare i webbtv-serie

TV3 lanserar webbtv-serien Glamourama, som följer tre bloggares öden och äventyr. 8

"Vi drar vårt strå till stacken"

"Vi drar vårt strå till stacken"

GT:s chefredaktör Lars Näslund uppmanar Västsvenska företag att anställa unga. GT själva har inte anställt någon - ung eller gammal - på 22 år. 15

Hit gick svältoffrens miljoner

Hit gick svältoffrens miljoner

På ett av Thailands mest exklusiva lyxhotell spenderade Röda Korsets Johan af Donner tiotusentals kronor – per natt. 33

”Ett år man helst vill glömma”

”Ett år man helst vill glömma”

Sveriges Mediebyråers vd Staffan Slörner om medieraset på 17 procent ifjol. 12

”Fejkade kampanjer är riskfyllda”

”Fejkade kampanjer är riskfyllda”

Black Ascot, Nova Barakel och nu senast Sandhamnstek. Fejkade identiteter i sociala medier kan vara effektivt, men är riskabelt, säger branschexperter. 31

”Ibland måste man chansa”

”Ibland måste man chansa”

Ebba von Sydow berättar om nya jobbet. 68

”Det var ett tufft beslut”

”Det var ett tufft beslut”

Carola Määttä tillträder nya jobbet på Proffice senast i juni. Hon lämnar inte mindre än tre nyckelposter på Ogilvy när hon går från byrån. 4

På agendan 2010

På agendan 2010

Fem branschorganisationer om sina viktigaste frågor 2010. ”Jag vill tvätta bort gammelmedia-stämpeln”, säger Sveriges Tidskrifters vd Kerstin Neld. 2

Voddler släpper pausannonser

Voddler släpper pausannonser

Voddler biffar upp säljstyrkan, släpper två nya annonsformat och sluter ännu ett Hollywood-avtal. Bolaget siktar på Skandinavien och svarta siffror till sommaren.   34

H&M-reklam i SVT

H&M-reklam i SVT

SVT vigde helt program åt H&M:s samarbete med Sonia Rykiel. 16

Journalister fick bjudresa från H&M

Journalister fick bjudresa från H&M

H&M invigde sitt senaste desginsamarbete med Sonia Rykiel med en flådig modevisning i Paris. Dit bjöds svenska modejournalister - och för notan stod H&M. 38

De tjänade mest 2008

De tjänade mest 2008

Här är toppchefernas löner 2008. 1

Expressen skaffar sociala medier-policy

Expressen skaffar sociala medier-policy

Expressens nöjesjournalist Bea Birkeldh spekulerade om utgången av Paradise Hotel på Twitter. Inte ok, säger chefredaktören Thomas Mattsson, som just tagit fram tidningens policy för sociala medier. 9

Decenniets bästa virala filmer

Decenniets bästa virala filmer

Nike har gjort 2000-talets bästa virala kampanj. Se de tio bästa filmerna. 17

Annons

Twitter från DM

Twittrat om DM

Skit i att kommunicera

Skit i att kommunicera

Erik Westerberg