- Målet med kampanjen är att skapa kännedom och prövoköp av nyheten Ballerina Choko, en ny Ballerina med chokladsmak i både kex och fyllning, säger Camilla Everberg, marknadschef på Göteborgs Kex.
Filmen med de dansande kexen bygger på en ny kommunikationsplattform som ska ligga som grund för allt som Ballerina gör framöver.
- Den tar avstamp i Ballerinas kärnvärden sedan många år tillbaka men har även adderat vissa delar för att göra varumärket och produkterna mer relevanta och intressanta för målgruppen, säger Camilla Everberg.
Ballerinas primära målgruppen är "män och kvinnor med barn 5-15 år och sekundärt alla vuxna som uppskattar gemenskap, glädje och godsaker", enligt Camilla Everberg.
Kampanjen går i tv, på webben och i butik och pågår under våren och sommaren.
Ballerinas nya kampanj är egentligen reklambyrån Publicis sista. Från och med januari har Publicis gått upp i nystartade Volontaire. Alphaville har producerat filmen.
finns det verkligen ingen riktig idé eller historia att berätta? Vad hände med all bra reklam? Varför slösa pengar på en film när det inte finns ngt budskap? Att visa dansande kex får inte mig sugen att prova ett nytt kex. Jag tror att man kan göra bättre film för pengarna!
För ca 10 år sedan gjordes en animerad film med dansande ballerinakex - så otroligt välgjord och tilltalande - och så gör man en sämre film nu? Det låter som att reklambyrån med dålig idé tagit fett betalt och produktionsbolaget Alphaville inte fått en spänn för jobbet alternativt att kund/reklambyrå/produktionsbolag inte vet högkvalitatv animation är. Synd för varumärket Ballerina.
Försvinnande god? Det var ju Zingo-läskens klassiska slogan. I tider som dessa borde reklamen vara modig och framfusig, vägvinnande och nyskapande. Vad får vi se, återvunna idéer och snodda payoffer. Ska det vara så bör reklamnissarna kapa sina löner och arvoden med minst hälften. De gör inte skäl för pengarna.
Frågan är när Göteborgskex ska göra sig av med marknadschefen, för det lär ju knappast vara reklambyråerna som insisterar på att använda sig av dansande kex år efter år. Och vet ni vad, dansande kex suger. Kex dansar inte.
KK, istället för att kommentera kommentatorerna skriv något om filmen. Ge den positiv kritik om du gillar den, negativ kritik om du tycker att den är dålig. Håll tyst om du inte har någon åsikt. Själv håller jag med min bror. Sloganen är snodd från Zingo.
Göteborgskex har förstört världens godaste kakor - Kondis! Nu är dom tunna, små och heter något annat. Undrar om de gör det med sina andra recept också? Då hjälper inga dansande kakor...
Värsta reklamtuggsdravel - "kärnvärden", "målgrupp.. som uppskattar gemenskap och glädje". Spar oss hjärndött säljsnack. Här är läsarna själva inom branschen och vi genomskådar det här så fort vi hör ordet "kommunikationsplattform". Låt oss alla äta mindre transfett så blir vi lite smartare!
Googla på (bilder) "hur äter du din balle" . Det kan va bland det bästa ballerina gjort? En s.k. never-ending-viral-bild. Den får mig alltid att le en smula. Filmen ja, handen borde varit mer som Flying cirkus stuket tycker jag. Det är kul med förmänskligande av produkterna. Heiniken har gjorde ett par underbara annonslösningar för några år sen. Nåt tele bolag (Tele2?) hade samma stuk med mobiltelefoner som gjorde slut på gamla fasta telefoner. Mer sånt. Publicis Sthlm/Volontaire måste ju också få in till hyran, sluta hacka. Låt den utan synd slänga första stenen.. Mvh, etc..
Släpp skiten om transfetter!! Göteborgskex produkter är ju så bra just för att de INTE har ngr transfetter i sina produkter. Skit i reklamfilmen för övrigt och smaka på kakan, svingod och det är väl det viktigaste??
Hårt slag mot de kommersiella kanalerna.
De olympiska spelen kostade de kommersiella kanalerna runt 25-30 miljoner kronor i uteblivna tittarkontakter, enligt mediebyrån Bizkit. 4
Bröllopsracet.
Hajpen kring kronprinsessan Victorias bröllop är total när nu ytterligare en tidning satsar på bröllopsnummer. "Den här produkten efterfrågas på marknaden, säger Anna Fürst", chefredaktör för Allt om Bröllop.
"T-banenätet är ett Sverige i miniatyr".
De flesta av Stockholms ungdomar tycker att reklam är ett helt ointressant yrke. Det visar ”Tunnelbaneenkäten”, som delats ut till 300 ungdomar längs hela t-banelinjen. 3
DEBATT.
Det blir inget Folkets guldägg i år. Istället för att byta namn på tävlingen, väljer Dan Stendahl och Mattias Åkerberg att lägga ner, och passa bollen till Komm. Här förklarar de varför. 30
26 byråer hoppar av.
När Resumé förändrar Månadens kampanj till Reklamallsvenskan väljer Sveriges största byråer att hoppa av. ”Resumé sitter på dubbla stolar”, säger Petter Ödeen, ad på Garbergs. 48
DEBATT.
Luleå tekniska universitets Pål Kastensson borde nog anlita reklambyrå, med tanke på att hans egen skola fått magert resultat från stora resurser, skriver Patrik Lundberg, projektledare på reklambyrån Kärnhuset. 2
"Vi tror på en ärlighet i marknadsföringen".
Dataföretaget HP lanserar projektet ”Designutmaningen”, som är en del i företagets riktning mot en modeintresserad, kvinnlig målgrupp.
Två frågor till tre personer.
Kombinationen av bilden på en fullständigt galen Lars Vilks med stenåldersyxa i högsta hugg, och rubriken “Jag är inte rädd!” borde vinna någon form av pris! tycker Vecko-Revyns chefredaktör Louise Bratt.
Lanserar tidning om "mindstyle".
Carina Nunstedt har tröttnat på traditionella kvinnoämnen som relationer och mode. För Dagensmedia.se berättar hon om nya magasinet - samt hur hon hinner med allting. 3
Byråernas låtlistor.
Varje fredag presenterar Dagensmedia.se tre byråers soundtrack till Guldägget. I dag recenseras Spotifylistorna av SVT:s Magnus Broni och Nyheter24:s Quetzala Blanco. 8
Hård kritik från Farfar-avhopparna.
I princip hela Nokias arbetsgrupp har sagt upp sig från Farfar. Två av dem, Jakob Swedenborg och Mårten Forslund riktar nu svidande kritik mot Farfars ägare. ”Vad vi har fått ut av att vara en del av Isobar? Ingenting”, säger Mårten Forslund. 13
Vill öka varumärkesannonseringen.
Microsoft satsar på vardagstjänster och öppnar upp för fler reklamformat. I nya Windows Live blir det annonser i Office-paketet.
Tre sportjournalister om relationen med landslaget.
Sedan Erik Hamrén tog över som förbundskapten har den frostiga relationen mellan landslaget och medierna tinat upp. "Det verkar som att den slutenhet som länge präglade landslaget försvunnit med Lars Lagerbäck", säger Aftonbladets Robert Laul. 20
Blev 78 år gammal.
Medieprofessorn Stig Hadenius avled på torsdagsmorgonen på Danderyds sjukhus, efter en tids sjukdom. "Det gick lugnt till", säger änkan Ann Lindgren. 1
Varje fredag presenterar Dagensmedia.se tre byråers soundtrack till Guldägget. Här samlar vi alla reklambyråers Spotifylistor - och recensenternas domar.
Andres Lokko släpper sina samlade verk i boken "Andres och Lokko". På Pressklubben Desken diskuterar han sin långa karriär med kulturjournalisten Erik Schuldt. Se filmen här. 4
I höstas gick privata investerare in med 35 miljoner kronor i filmtjänsten Voddler. Dagensmedia.se kan i dag avslöja namnen. Bland dem finns en högt uppsatt Aegis-chef samt förre AMF-vdn Christer Elmehagen. 35
Cafés Jens Stenberg utropar sitt magasin till störst bland killtidningarna och spår en fortsatt tuff tid för konkurrenterna. Men han får mothugg från Slitz och Kings chefredaktörer. 21
Efter Moderaternas misstänkta valskandal ska nu partiet vidta åtgärder. "De måste lägga alla korten på bordet", säger Amanda Mogensen på Ideal Kommunikation. 16
Kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth bemöter nu kritiken från TV4-Gruppens vd, Jan Scherman. ”Med en socialdemokratisk regering hade Scherman skrikit än värre”, säger hon till Dagensmedia.se 8
Demokrati och synlighet är riktmärken när Komms nya ledarduo, Jessica Bjurström och Ulf Strömqvist, tar över ett branschförbund sargat av en tuff konjunktur och intern turbulens. 12
Dr-paketet Svepet byter namn. I dag dimper 3,5 miljoner exemplar av ”Uppslaget” ned i konsumenternas brevlådor. Med nya "Plusset" får annonsörerna dessutom spottar i TV4. 26
Black Ascot, Nova Barakel och nu senast Sandhamnstek. Fejkade identiteter i sociala medier kan vara effektivt, men är riskabelt, säger branschexperter. 31
Voddler biffar upp säljstyrkan, släpper två nya annonsformat och sluter ännu ett Hollywood-avtal. Bolaget siktar på Skandinavien och svarta siffror till sommaren. 34
H&M invigde sitt senaste desginsamarbete med Sonia Rykiel med en flådig modevisning i Paris. Dit bjöds svenska modejournalister - och för notan stod H&M. 38
Expressens nöjesjournalist Bea Birkeldh spekulerade om utgången av Paradise Hotel på Twitter. Inte ok, säger chefredaktören Thomas Mattsson, som just tagit fram tidningens policy för sociala medier. 9
Kommentarer
Senaste inlagd av ballerinafan 26 mars 2009 20:24 Sortera: Senaste överst
Ha ha... det är...
Ha ha... det är roligt för de svarta kexen har rytmen i blodet. Så det blir ju som med människor liksom. Helfestligt.
Alltså vita kex...
Alltså vita kex är ju så jääääkla stela..!
Helt sjukt usel...
Helt sjukt uselt. Och ta mig fan rasistisk. Det var nog inte riktigt det där Orlic tänkte sig när han hoppade på det frivilliga tåget.
Pinsamt för sam...
Pinsamt för samtliga inblandade!
finns det verkl...
finns det verkligen ingen riktig idé eller historia att berätta? Vad hände med all bra reklam? Varför slösa pengar på en film när det inte finns ngt budskap? Att visa dansande kex får inte mig sugen att prova ett nytt kex. Jag tror att man kan göra bättre film för pengarna!
HELT SJUUUUKT F...
HELT SJUUUUKT FÖRDOMSFULL! GÖTEBORGS KEX och FAZER borde gå ihop och bilda ett nytt bolag tillsammans som kan heta BSS.
Kemikalier och ...
Kemikalier och transfetter. Nu alltså även med chokladsmak!
För ca 10 år se...
För ca 10 år sedan gjordes en animerad film med dansande ballerinakex - så otroligt välgjord och tilltalande - och så gör man en sämre film nu? Det låter som att reklambyrån med dålig idé tagit fett betalt och produktionsbolaget Alphaville inte fått en spänn för jobbet alternativt att kund/reklambyrå/produktionsbolag inte vet högkvalitatv animation är. Synd för varumärket Ballerina.
Ajajaj Volontai...
Ajajaj Volontaire! Hoppas det här var ofrivilligt.
Det här var så ...
Det här var så dåligt på så många sätt att det _nästan_blev roligt. Men bara nästan tyvärr.
Försvinnande go...
Försvinnande god? Det var ju Zingo-läskens klassiska slogan. I tider som dessa borde reklamen vara modig och framfusig, vägvinnande och nyskapande. Vad får vi se, återvunna idéer och snodda payoffer. Ska det vara så bör reklamnissarna kapa sina löner och arvoden med minst hälften. De gör inte skäl för pengarna.
Frågan är när G...
Frågan är när Göteborgskex ska göra sig av med marknadschefen, för det lär ju knappast vara reklambyråerna som insisterar på att använda sig av dansande kex år efter år. Och vet ni vad, dansande kex suger. Kex dansar inte.
är det nu rikti...
är det nu riktigt säkert att denna film gör mest nytta? är det helt säkert att pengarna inte kunde användas på bättre sätt?
nu vet vi varfö...
nu vet vi varför de vill att konsumenterna skall göra reklamen åt dom...
"Ballerinas kär...
"Ballerinas kärnvärden"? - I love reklambranschen!
Explicit smörja...
Explicit smörja.
Som alltid...en...
Som alltid...en massa bittra männsikor som kommenterar :) Kritik är alltid bra, bitterhet är aldrig bra! Ge inte upp hoppet!
KK, istället fö...
KK, istället för att kommentera kommentatorerna skriv något om filmen. Ge den positiv kritik om du gillar den, negativ kritik om du tycker att den är dålig. Håll tyst om du inte har någon åsikt. Själv håller jag med min bror. Sloganen är snodd från Zingo.
Tydligen är en ...
Tydligen är en person i arbetsgruppen vegetarian. Hur rimmar det med att chokokexen lär ha tillsatser av levrat hundblod?
Dessa skall jag...
Dessa skall jag köpa!
Göteborgskex ha...
Göteborgskex har förstört världens godaste kakor - Kondis! Nu är dom tunna, små och heter något annat. Undrar om de gör det med sina andra recept också? Då hjälper inga dansande kakor...
Värsta reklamtu...
Värsta reklamtuggsdravel - "kärnvärden", "målgrupp.. som uppskattar gemenskap och glädje". Spar oss hjärndött säljsnack. Här är läsarna själva inom branschen och vi genomskådar det här så fort vi hör ordet "kommunikationsplattform". Låt oss alla äta mindre transfett så blir vi lite smartare!
Åh vilken hemsk...
Åh vilken hemsk röst speakern har. För övrigt som sagt rasistvarning på detta.
Googla på (bild...
Googla på (bilder) "hur äter du din balle" . Det kan va bland det bästa ballerina gjort? En s.k. never-ending-viral-bild. Den får mig alltid att le en smula. Filmen ja, handen borde varit mer som Flying cirkus stuket tycker jag. Det är kul med förmänskligande av produkterna. Heiniken har gjorde ett par underbara annonslösningar för några år sen. Nåt tele bolag (Tele2?) hade samma stuk med mobiltelefoner som gjorde slut på gamla fasta telefoner. Mer sånt. Publicis Sthlm/Volontaire måste ju också få in till hyran, sluta hacka. Låt den utan synd slänga första stenen.. Mvh, etc..
Släpp skiten om...
Släpp skiten om transfetter!! Göteborgskex produkter är ju så bra just för att de INTE har ngr transfetter i sina produkter. Skit i reklamfilmen för övrigt och smaka på kakan, svingod och det är väl det viktigaste??