Publicerad 9 februari 2009 10:572 kommentarer Senaste av Lennart 9 februari 2009 17:08
Pitchförfarandet fortsätter att vara en het potatis. Nu arbetar Sveriges Annonsörer och Reklamförbundet för att ta fram nya, uppdaterade rekommendationer. "Våra medlemmar uttrycker ganska ofta att de är missnöjda med hur det går till", säger Morgan Öberg, reklamförbundets informationschef.
Enligt en undersökning som Dagens Media gjorde hösten 2007 spenderar en stor svensk reklambyrå upp till 20 miljoner kronor per år på att pitcha. I snitt lägger byråerna mellan 100-500 000 kronor och 200 timmar på varje upphandling. Totalt går omkring 10 procent av all konsulttid åt till upphandlingarna. En genomsnittlig reklambyrå går in i nio pitcher per år och vinner fyra av dem, enligt Dagens Medias granskning. I pengar kostar pitcherna reklambyråerna i snitt mellan 3 och 5 miljoner kronor per år.
Det har länge förts en diskussion mellan Reklamförbundet och Sveriges Annonsörerna om hur pitcherna ska gå till. Fler än hälften av reklambyråerna i undersökningen uppgav att systemet med pitcher är ganska eller mycket dåligt. Annonsörerna kallar in till upphandlingar för lättvindigt, involverar för många byråer och kan när som helst ändra tidsspannet eller till och med uppdraget.
Branschorganisationerna jobbar nu med att se över pitchdokumentet. Under våren hoppas man ha kommit fram med ett nytt.
- Vi ska se om vi behöver förtydliga dokumentet. Från våra medlemmars perspektiv finns det alltid saker man kan göra gällande pitchförfaranden. Våra medlemmar uttrycker ganska ofta att de är missnöjda med hur de går till, säger Morgan Öberg.
Frågan ska bland annat diskuteras i pr-gruppen på ett lunchmöte den 17 februari. Initiativet kommer från båda håll, enligt Morgan Öberg.
- Men det är våra medlemmar som har mest att tjäna på att man följer de riktlinjer man tagit fram, säger han.
Pitchdokumentet är tänkt att gälla för upphandlingar av alla typer av kommunikationsbyråer. Ersättning och antal byråer som ska bjudas in är frågor som är ständigt aktuella.
- Man vill också ha feedback. Om man har lagt ned massa tid och uppdraget går till någon annan vill man veta varför, vad som saknades. Våra medlemmar vill att annonsörerna sköter pitchen på ett schysst sätt, säger Morgan Öberg.
Vad är en "pitch" ?
I teknikens amerikanska värld kan det ju betyda tonhöjd.
Och pitcher=kastare i baseball eller tillbringare för dryck.
Varför inte tala svenska?
Håller med, pitch är lite väl "reklamigt", men det är väl ett begrepp som tyvärr kommit för att stanna. Däremot kan jag nog hålla med artikelns debattörer, att pitcharna bör struktureras mer, för att alla parter ska kunna jobba mer effektivt. Som säljare är jag mycket restrektiv med att slösa min egna tid i onödan, och det borde väl i all rimlighet också de byråer/kunder som upphandlar vara?
Varför inte "titta snett" på något så osexigt, men hyffsat effektivt, som offentliga upphandlingar, enligt LOU (lagen om offentlig upphandling)? Där är jag övertygad att det går att lära sig mycket från dessa. Jag har själv jobbat med LOU-upphandlingar i 5-6 år och det går att göra en upphandling mycket effektiv och samtidigt saklig, utan att behöva sväva ut allt för mycket i "LulllullLandet"... ;-)
Ska locka besökare.
I maj slår Stockholms nya fotomuseum Fotografiska upp dörrarna. Reklambyrån Infobahn har fått uppdraget att göra museets webbplats som släpps i mars. 5
12 750 kr.
Webbyrån Basilicon har tröttnat på kunder med ospecificerade önskemål. Därför instiftar man ett stipendium för duktiga beställare som kan tänka igenom hela processen. 10
Ny tabbe från tidningen.
UPPDATERAD. Talibanledaren kliver fram och tar på sig attentatet mot de två svenska soldaterna i Afghanistan. Men Aftonbladets intervju gjordes före attacken. "Det är olyckligt", säger Jan Helin till Dagensmedia.se. 25
"En intensiv period".
Apotek Hjärtat blir, utöver gamla Apoteket, Sveriges största apotekskedja. I dag startade den nya apoteksbjässen sin varumärkesresa. 11
HOLLYWOOD.
Arbetet med svenska produktionsbolaget Stockholm-Köpenhamns dramapilot till amerikanska tv-jätten ABC fortskrider – snart börjar inspelningarna och Dagensmedia.se kan avslöja vem som ska regissera. 4
Mejlhot.
Före detta Aftonbladet-krönikören Nima Dervish skriver på sin blogg att han har polisanmält Realtid.se på grund av felaktiga uppgifter i en artikel. Realtid.ses chefredaktör Olle Blomkvist tror att polisanmälan är ett påhitt. 10
Daniel Westling inte akut sjuk.
Aftonbladets uppgifter om att Daniel Westling skulle vara akut sjuk dementerades i Expressen. Märkligt agerande, tycker Aftonbladet. 25
Webb-tv i "tv-tv".
Allt fler använder tv-apparaten för att se på webb-tv. Den här typen av tittande har fördubblats det senaste året, visar färsk statistik från MMS.
Två frågor till tre personer.
Starcoms Martin Palm travesterar Rolf van den Brink: ”Det är mest medelålders konsulter i Stockholm som håller på med sociala medier”. 7
Tar Obama-kampanjen till Sverige.
Journalisten och författaren Martin Gelin kom ut som politiskt aktiv när han blev sociala medier-expert i de röd-grönas valrörelse. "Det är oärligt av en journalist att ha en åsikt, men inte offenliggöra den", säger han. 28
Mediebyråersättningar.
Slopad ersättningsmodell öppnar för kickbacks, enligt flera chefer i
branschen. Ett hemligt avtal mellan Metro och Group M är ett exempel, uppger källor för Dagens Media. 7
Bröllopsyra.
Den 19 juni gifter sig kronprinsessan Victoria. 17 svenska företag får ta fram produkter till den officiella bröllopsserien. ”Det är gratis marknadsföring”, säger Pär Berglund, försäljningschef på Skultuna.
Varslet.
Beskedet sätter skräck i DN:s mångåriga medarbetare. Tidningen ska inte gå efter turordningsreglerna utan ”väga in kompetens” vid kommande uppsägningar. 77
Varslen på DN.
Personalen chockades av beskedet att mer än 100 anställda ska bort på DN. "Det slog ner som en bomb", säger fackklubbsordförande Hans Arbman. 82
Inspirationsturnén fann sin publik.
Sportkedjan Stadium är såpass nöjda med kampanjen Girls Only, som gjordes tillsammans Aftonbladets Sofis Mode, att de överväger en repris redan nästa år. 7
Slår tillbaka.
Kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth bemöter nu kritiken från TV4-Gruppens vd, Jan Scherman. ”Med en socialdemokratisk regering hade Scherman skrikit än värre”, säger hon till Dagensmedia.se 3
V6 mest anmält.
Reklamombudsmannen, RO, summerar sitt första år och konstaterar att reklamen ofta är könsdiskriminerande. Sämst på att hjälpa till och finansiera stiftelsen är reklambyråerna, menar RO Elisabeth Trotzig. 13
13 anmälningar.
Aftonbladet.se har upprepade gånger KO-anmälts för sina artikelliknande annonsformat.
"Journalisterna borde ta sitt ansvar", menar Konsumentverkets Rickard Faivre. 1
Tidskrifter.
Filter, Fokus och Chic vinnare i Orvestos tredje mätning. Dessutom har Veckans Affärer tappat försprånget till konkurrenten Affärsvärlden. 13
Demokrati och synlighet är riktmärken när Komms nya ledarduo, Jessica Bjurström och Ulf Strömqvist, tar över ett branschförbund sargat av en tuff konjunktur och intern turbulens. 8
Dr-paketet Svepet byter namn. I dag dimper 3,5 miljoner exemplar av ”Uppslaget” ned i konsumenternas brevlådor. Med nya "Plusset" får annonsörerna dessutom spottar i TV4. 26
Black Ascot, Nova Barakel och nu senast Sandhamnstek. Fejkade identiteter i sociala medier kan vara effektivt, men är riskabelt, säger branschexperter. 31
Voddler biffar upp säljstyrkan, släpper två nya annonsformat och sluter ännu ett Hollywood-avtal. Bolaget siktar på Skandinavien och svarta siffror till sommaren. 34
H&M invigde sitt senaste desginsamarbete med Sonia Rykiel med en flådig modevisning i Paris. Dit bjöds svenska modejournalister - och för notan stod H&M. 37
Expressens nöjesjournalist Bea Birkeldh spekulerade om utgången av Paradise Hotel på Twitter. Inte ok, säger chefredaktören Thomas Mattsson, som just tagit fram tidningens policy för sociala medier. 9
Av:
Martin Schori
Kristin Djerf:
En kategori avgjord i gyllene hjulet efter högljudda diskussioner. Det tog 3,5 timme.
Martin Schori:
@nilserikjonas Det har jag misstänkt länge.
Fredrik Svedjetun:
@nilserikjonas herregud, det hade jag ingen aning om. Skrämmande!
Erik Westerberg:
@LisaRytter Berätta för mig. 0854522201 eller erik@dagensmedia.se : )
Kommentarer
Senaste inlagd av Lennart 9 februari 2009 17:08 Sortera: Senaste överst
Vad är en "pitc...
Vad är en "pitch" ? I teknikens amerikanska värld kan det ju betyda tonhöjd. Och pitcher=kastare i baseball eller tillbringare för dryck. Varför inte tala svenska?
Håller med, pit...
Håller med, pitch är lite väl "reklamigt", men det är väl ett begrepp som tyvärr kommit för att stanna. Däremot kan jag nog hålla med artikelns debattörer, att pitcharna bör struktureras mer, för att alla parter ska kunna jobba mer effektivt. Som säljare är jag mycket restrektiv med att slösa min egna tid i onödan, och det borde väl i all rimlighet också de byråer/kunder som upphandlar vara? Varför inte "titta snett" på något så osexigt, men hyffsat effektivt, som offentliga upphandlingar, enligt LOU (lagen om offentlig upphandling)? Där är jag övertygad att det går att lära sig mycket från dessa. Jag har själv jobbat med LOU-upphandlingar i 5-6 år och det går att göra en upphandling mycket effektiv och samtidigt saklig, utan att behöva sväva ut allt för mycket i "LulllullLandet"... ;-)