Med den nya grafiska identiteten, som tagits fram tillsammans med Stockholm Design Lab, hoppas Peak Performance ge ett tydligare och mer enhetligt intryck under sin fortsatta internationella expansion.

- Under vår 22-åriga historia har många olika symboler och identiteter växt fram, vilket kan uppfattas som spretigt i länder där Peak Performance inte är lika kända som i Sverige, vd Jonas Ottosson.

Nu ersätts allt med en ny logotype och en ny symbol, som ska förekomma ihop eller var för sig i allt som Peak Performance kommunicerar, från annonser och webb till kollektionerna. Det innebär att indianen, som varit närvarande på ett eller annat sätt sedan starten, försvinner.

- Indianen symboliserar vårt naturfokus, men i dag känns det inte lika modernt och rätt i tiden att använda en indian som det gjorde för 20 år sedan. Nu är vi ett internationellt varumärke och finns bland annat i Nordamerika, där en indian har ett helt annat symbolvärde än i Sverige, säger Jonas Ottosson.

- Men indianen är en kär gammal vän och det är inte omöjligt att den återkommer i olika sammanhang.

Peak Performance nya symbol kan utläsas som ett "p", men ska även representera energi och topprestationer. I den nya loggan är orden Peak och Performance mer sammanlänkade än tidigare.

- Vi är Peak Performance, men benämns ofta Peak, även av oss själva. Peak och Performance var för sig är inte samma sak som Peak Performance.

Peak Performance internationella lansering startade i alporter som Chamonix och Verbier. Numera har dock klädmärket butiker i storstäder som Amsterdam och Berlin, och den internationella expansionen ska fortsätta.

- Vi vill bredda varumärket, från berget till staden