Undersökningen genomfördes under oktober i år, och totalt 109 företag medverkade. 80 av företagen, eller 73 procent, svarade att de ska investera mindre i marknadsföring under 2009 jämfört med i år.

- Jag hade nog förväntat mig att siffran skulle vara något lägre. Jag hade räknat med att den skulle ligga på omkring 40-50 procent, säger Richard Lium, vd på Lium, som har genomfört undersökningen.

Företagen uppgav att de i genomsnitt ska minska budgeten med 34 procent. På frågan vilka marknadsaktiviteter de framförallt ska dra ner på, svarade 91 procent att de ska minska sina varumärkesbyggande marknadsaktiviteter.

Men det är framförallt de mindre och mellanstora företagen som drar ner. Av företagen med fler än 3.000 anställda, och som har kontor i fler än tio länder, svarade 82 procent att marknadsföringsbudgeten ska ligga kvar på samma nivå som under 2008.

- Jag riktar själv in mitt säljarbete mot större, internationella konsumentföretag. Däremot får vi knappt någon försäljning idag hos de små eller medelstora bolagen, säger Richard Lium.

I Dagens Medias pappersutgåva, nummer 20 2008, ute i dag onsdag, berättar 50 marknadschefer om hur deras mediebudgetar påverkas nästa år.