-Vi har letat efter ett bra sätt att implementera Google analytics på Kia och genom ett samarbete med Sis Index har vi lyckats, säger Staffan Slörner, ordförande i Kia, Sveriges annonsörers kommitté för internetannonsering.



För att synas på Kia index med Google analytics krävs i framtiden att sajten finns med på Sis index. Ett separat avtal med Kia behövs också till en kostnad på 2.500 kronor om året för de minsta sajterna. Kia kommer inte tillåta sajter med fler än 100.000 unika besökare i veckan att använda Google analytics.



-Vi behövde en gräns då det finns differenser mellan Google analytics och de andra mätleverantörerna. Den här gränsen kan komma att ändras eller tas bort när vi har kört in systemet ordentligt, säger Staffan Slörner.



Google analytics är en så kallad självservicetjänst som innebär att sajterna själva ställer in hur den ska taggas, detta kan leda till större osäkerhet runt mätningarna då kunskapen om hur Google analytics ska implementeras inte alltid finnas på sajterna. Genom parallellmätningar där både Google analytics och någon annan av Kias godkända mätleverantörer genomför mätningar på en sajt hopp Kia kunna minimera riskerna för felmätningar.



Staffan Slörner tror att Kia kommer få åtskilliga nya sajter i listan efter beslutet att samarbeta med Sis. Förhoppningen är att sajterna som mäter med Google genom Sis ska synas på Kia inom ett par veckor.



-Vår ambition har hela tiden varit att skapa en plats för alla sajter. Branschen gynnas inte av flera mätningar och flera listor. När Sis startade så fick vi även en liten spark i baken och större press på att förbättra oss.



Internationella mätorganisationen IAB har nyligen också gjort sitt intåg på den svenska marknaden.



-Vi för samtal med dem och det senaste jag hört är att de vill att vi ska sköta mätningarna och de ska jobba med utbildning. VI ser försiktigt positivt på deras närvaro i Sverige. Fler och fler sajter och företag efterfrågar internationella jämförelser och där är IAB starka.



Nästa steg för Kia är att titta på panelmätningar och revidering av internetsiffor. Det förra har Sifo precis börjat med genom Orvesto internet.



-Kia måste ta beslut om formen och regler för hur vi vill att panelmätningar ska se ut. Själva mätningarna ska andra leverera.



Sis index startades i våras av Bjarne Otterdahl, som tidigare var marknadschef på Lunarstorm, tillsammans med Staffan Ekberg, också han tidigare inom Lunarstorm, Fredrik Gunnarson och Henrik Skotth.