I undersökningen Brilliant Brands rankar drygt 4.000 ungdomar mellan 15 och 24 år de hetaste varumärkena just nu. Sony Ericsson, Cheap Monday, Converse och Acne finns bland de högst rankade varumärkena. Trots det säger få att de kommer att köpa ett par Acne-jeans.

- Inom mode är det väldigt tydligt att det finns varumärken som är starka imagemässigt, men som många ändå inte kan tänka sig att köpa. Det märks allra mest på Acne som anses vara ett coolt märke, men få vill köpa jeansen, säger Karin Geiger på Tomorrow Story, som har genomfört undersökningen.

Varumärkena är uppdelad i nio kategorier: jeans, sneakers, sport, smink, mobiltelefoner, mobiloperatörer, läsk, choklad och tuggummi.

- Varumärkets betydelse skiljer sig mycket mellan de olika kategorierna. Vid köp av en mobiltelefon är varumärket helt avgörande, medan varumärket inte alls är lika betydelsefullt vid köp av läsk och godis.

Jeans befinner sig mittemellan mobiltelefoner och godis.

- För killar är varumärket betydligt viktigare vid jeansköp än för tjejer. För tjejerna är det viktigare att välja jeans som ger dem en snygg jeansrumpa.

Här är de hetaste varumärkena bland unga:

Jeans:
1. Cheap Monday 25,0%
2. Acne 12,4%
3. G-Star 9,6%
4. Diesel 9,5%
5. Levi's 8,1%

Sneakers:
1. Converse 24%
2. Lacoste 19,7%
3. Fred Perry 17,7%
4. Adidas 10,4%
5. Nike 6,1%

Sport:
1. Nike 29,3%
2. Adidas 29,0%
3. Puma 18,6%
4. Reebok 7,4%
5. Helly Hansen 6,1%

Mobiler:
1. Sony Ericsson 76%
2. LG 9,4%
3. Nokia 9,3%
4. Samsung 4,1%
5. Motorola 1,2%

Operatörer:
1. Comviq 25%
2. Tre 21,8%
3. Halebop 15,6%
4. Telia 13,6%
5. Telenor 8,3%

Smink:
1. Make Up Store 31%
2. Max Factor 24%
3. L'Oréal 18,3%
4. Face 7,1%
5. Maybelline 6,8%

Dryck:
1. Coca Cola 45,4%
2. Cola Zero 8%
3. Red Bull 7,3%
4. Loka 6,5%
5. Brämhults juice 5,2%

Choklad
1. Marabou kakor 45,7%
2. Kexchoklad 10,4%
3. Snickers 6,5%
4. Daim 5,8%
5. Toblerone 5,6%

Tuggummi
1. Extra 66%
2. Stimorol 21,5%
3. V6 7,9%
4. Juicy Fruit 4,6%