- Vanligtvis demonstreras fyrhjulsdrift med en bil i skogen eller på isiga vägar. Vi drog det ett varv till och då blev det frukt och tårtor och sånt som bilen körde på. Ibland måste man överdriva för att få fram budskapet men i det här fallet blev det fel, säger Åke Lundberg.

Klagomålen på filmen strömmade in både till kundtjänst och på företagets sajt. Äldre tittare förstod inte filmen medan yngre förstod men ogillade den. Istället för att göra kopplingen till en bil, testad på alla underlag, som sloganen lyder, så gjorde de associationer till ökande livsmedelspriser och svält i tredje världen.

- Sedan har vi ju debatten om etanol som görs på mat. Det är känsliga marker det där och det var inte vår mening att trampa in där. Eftersom filmen helt klart ledde till felaktiga associationer valde vi att dra tillbaka den.

Reklamfilmens budskap kommuniceras fortfarande men i en omklippt variant där matinslagen inte finns med.

Vad har du att säga om reklambyrån, DDB Stockholms, jobb?

- Det är lätt att vara efterklok, det är det, men jag nöjer mig med att konstatera att ibland går inte saker och ting som man vill.