Budskapet i Sydsvenskans sommarkampanj är uppmaningen att "ta semester från semestern".

- Vi har haft den här idén ett tag. Nu kom en undersökning från Vi i villa som visar att åtta av tio villaägare kommer att stressa med sina hus och trädgårdar under semestern, och då bestämde vi oss för att köra på, säger Peter Mayerhofer

Tio personer med tio gräsklippare kommer under tre dagar att finnas tillgängliga för alla som föredrar att slå sig ner med Sydsvenskan i stället för att klippa gräset. Gräsklippningen bokas via Sydsvenskans kampanjsajt.

- Vi märker att allt fler blir stressade av alla måsten som finns på semestern. Det är synd. Vi tycker att folk ska koppla av i lugn och ro med Sydsvenskan.

Gräsklippningen ska marknadsföras genom tidningsannonsering, radioreklam, utomhusreklam, vespor och en gerillaaktiviteter med solstolar på stan där man kan slå sig ner i lugn och ro och läsa tidningen.

Det är reklambyrån The Fan Club som har gjort kampanjen som även innehåller ett prenumerationserbjudande.

Själv ska Peter Mayerhofer däremot inte sommarjobba som gräsklippare.

- Det blir nog mest att jag klipper min egen gräsmatta efter att jag har läst tidningen. Men jag ska självklart ut och kolla hur eventet tas emot.