Enligt Sveriges Annonsörer innebär den förändrade marknadsföringslagen klara försämringar för svenska företag. Bland annat anser organisationen att den nya lagen gör det omöjligt för kedjor att göra gemensam reklam och att det kan vara över med rikstäckande annonskampanjer.



-Det blir förbjudet att använda cirkapriser i en annons. Det här gör det svårt för till exempel elkedjor eller mataffärer att gå ihop i gemensamma kampanjer där de inte kan ange exakta priser. Det här kan även innebär slutet för bilannonsering där cirkapriser nästan alltid anges, säger Jan Fager.



Ändringen innebär också att så fort det finns ett köperbjudande, det vill säga en prisuppgift, i en annons så finns vissa informationskrav, till exempel att adressen till en fysisk butik måste finnas med i annonsen. Enligt Sveriges Annonsörer gör det här att det kan bli svårt med nationella kampanjer. I utskottets betänkade, som ligger till grund för riksdagens beslut, nämns att om detta blir ett problem så får regeringen utreda problemet.



-Varför ska man införa en regel som man redan från början tror kan innebär problem, säger Jan Fager.



Lagändringarna öppnar också upp för fakturaskojare och att det blir enklare för företag att snylta på andra renommé anser Sveriges Annonsörer. De underkänner också hela förarbetet till lagändringen.



-Det är riktiga klantskallar som har gjort det här. Departementet har inte tagit till sig några av de synpunkter som näringslivet eller Konkurrensverket har inkommit med. Den som har haft uppdraget att skriva propositionen har begränsade kunskaper om marknadsrätt och under de två år arbetet pågått har man inte tagit någon kontakt med näringslivet eller sakkunniga, säger Jan Fager.



Han anser att departementet och utskottet har målat in sig i ett hörn och blivit stressade av att lagen enligt EU-direktivet måste införas en vid ett visst datum. Jan Fager anser också att utskottet som skrivit betänkandet som lagen bygger på har undanhållit information till riksdagen.



-Flera punkter som vi har påpektat nämns inte ens i betänkandet. Utskottet har absolut undanhållit information för riksdagen.



Den förändrade marknadsföringslagen träder i kraft 1 juli i år.