I reklamfilmerna visar boende upp sina hem och berättar samtidigt om fördelarna med att bo i ett HSB-hus.

- Briefen var att lyfta fram de många fördelar som HSB har jämfört med andra bostadsföretag, vilka tillsammans utgör den starkaste fördelen med HSB. Vi ville ta fram ett format där vi kan berätta så mycket som möjligt, utan att det blir tråkigt, säger Erik Höglund, copy på Fältman & Malmén.

Målgruppen för HSBs kampanj är personer mellan 18 och 30 år, vilket är ytterligare en anledning till att MTV Cribs kändes som lämplig inspiration, enligt Erik Höglund. Fältman & Malmén har gjort två filmer som visas parallellt från och med i dag och tre veckor framåt. Kampanjen återupprepas i höst.

- Det behövdes två filmer för att ta upp de viktigaste fördelarna. Om konceptet fungerar kan det mycket väl bli fler filmer. Det går att göra hur många varianter som helst.

Filmerna går i TV3, Kanal 5, MTV, TV400 och TV4s lokalsändningar. Parallellt med tv-reklamen pågår en webbkampanj med banners och en kampanjsajt, dit besökarna kan skicka sina egna cribs-filmer och tävla om ett års gratis boende. Norweb har gjort sajten.

Fältman & Malmén jobbar sedan flera år med HSB i Stockholm, men det här är byråns första kampanj för HSB Riksförbund.

- HSB Riks gjorde en enskild kampanjupphandling i slutet av förra året som vi vann.